Webdesign Strategie

von Mrz 4, 20220 Kommentare

Bei der Erstellung einer Website ist es sehr empfehlenswert, eine Webdesign Strategie zu haben, die den Webdesign-Prozess in Richtung Effizienz und Erf√ľllung der Website-Ziele lenkt. Das bedeutet, dass die Webdesign-Strategie auf die Kommunikationsstrategie der Website abgestimmt ist: Die Art und Weise, wie mit den Kunden kommuniziert wird, und die Art und Weise, wie die Botschaft des Unternehmens an die Kunden √ľbermittelt wird, sollte mit dem Design der Website im Einklang stehen.

Mit anderen Worten: Eine gut aussehende Website steht auf keinen Fall im Widerspruch zum Zweck und zu den Zielen der Website.

Wir zeigen Ihnen Schritt f√ľr Schritt, wie Sie eine Webdesign-Strategie erstellen und auf einer soliden Grundlage mit dem Aufbau Ihrer neuen Website beginnen:

Denken Sie daran, dass eine Website der Tr√§ger der Botschaft ist, die von einem Unternehmen an seine potenziellen Kunden geht. Es liegt also auf der Hand, dass Sie zun√§chst das Unternehmen, das die Botschaft sendet, und die potenziellen Kunden, die sie erhalten, genau definieren m√ľssen.

1. Erstellen Sie eine einzigartige Persona, die Ihre Marke repräsentiert РWebdesign Strategie


Genauso wie K√§ufer-Personas braucht Ihre Strategie eine Verk√§ufer-Persona, also genau das Unternehmensprofil, das Sie auf der Website vermarkten wollen. Ihr Unternehmen muss durch einige Pers√∂nlichkeitsmerkmale definiert werden (jung und kreativ, etabliert und renommiert, offiziell und seri√∂s, professionell und freundlich, usw.). Neben den Pers√∂nlichkeitsmerkmalen sollte die Verk√§uferpers√∂nlichkeit auch eine Reihe von Farben integrieren, durch eine bestimmte Stimmung beeindrucken, sich durch eine bestimmte “Stimme” ausdr√ľcken und durch Schl√ľsselelemente auf einer Website Vertrauen aufbauen.

Je nach den Erkenntnissen, die Sie an dieser Stelle gewonnen haben, notieren Sie einige Website-Merkmale, die diese Markenpersönlichkeit widerspiegeln.

Die Brand Persona sollte auf einer Karte dargestellt werden, ähnlich wie bei den Buyer Personas.

2. Erstellen Sie eine Zielgruppe, um strategisch vorzugehen – Webdesign Strategie


Dies ist einer der ersten Schritte bei der Erstellung einer Website-Design-Strategie. Sie m√ľssen die Frage beantworten, an wen sich die Website richtet.

Buyer Personas k√∂nnen Karten sein, die Informationen √ľber Demografie, Psychografie, Lebensumst√§nde, Budget und Beruf der Zielgruppe enthalten. Diese Technik hilft Ihnen, Ihre Zielgruppe anhand solcher Kriterien zu segmentieren und die Botschaft entsprechend dieser Erkenntnisse zu gestalten.

Beispiel f√ľr eine Buyer Persona:

Käufer-Personas entwerfen

Buyer Personas sind n√ľtzlich f√ľr die Segmentierung des Publikums und die Gestaltung der richtigen Botschaft, die den gesamten Bereich der Personen mit unterschiedlichen Merkmalen abdeckt, die geneigt sind, bei Ihnen zu kaufen.

3. Entwickeln Sie eine Buyer’s Journey im Rahmen Ihrer Web-Design-Strategie – Webdesign Strategie


Um das Unternehmen mit seinen potenziellen Kunden in Verbindung zu bringen, m√ľssen Sie daf√ľr sorgen, dass die Besucher beim Surfen auf Ihrer Website wichtige Schritte durchlaufen. Dies geschieht in Form der Buyer Journey, die den Entscheidungsprozess von der Recherche bis zum tats√§chlichen Kauf begleitet.

Ein beliebtes Modell der Customer Journey ist AIDA:

A – Aufmerksamkeit. In diesem Stadium werden sich die Menschen eines Bed√ľrfnisses bewusst und beginnen, nach einer L√∂sung zu suchen. Jetzt ist es f√ľr Ihr Unternehmen an der Zeit, Strategien zur Markenbekanntmachung einzusetzen. Nehmen wir an, jemand hat einen Hund nach Hause gebracht und stellt fest, dass √ľberall im Haus Fell liegt. Sie suchen nach Produkten, die ihnen helfen, das Fell loszuwerden. Sie denken vielleicht daran, sich einen leistungsf√§higeren Staubsauger zuzulegen oder etwas aus dem Zoofachhandel zu kaufen. Die betreffende Person geht vielleicht auf die Google-Suche und gibt dort ein: “Wie wird man Hundefell los”. Das bedeutet, dass die Ergebnisse in der Suchmaschine die Frage beantworten sollten. Nehmen wir an, Sie haben eine Zoohandlung. Vielleicht schalten Sie einige Anzeigen √ľber Produkte, die Ihnen helfen, das Fell im Haus zu minimieren, oder Sie haben einen Artikel in Ihrem Blog, der sich mit diesem Thema befasst. Nun geht es darum, dass der Hundebesitzer von Ihrem Gesch√§ft und Ihren Produkten erf√§hrt.
I РInteresse. Unser Hundehalter verfeinert nun seine Google-Suche und stellt fest, dass es unter all den möglichen Produkten ein interessantes gibt, das FURminator heißt.
D – Entscheidung. Der Hundehalter sieht sich Produktbewertungen zu FURminator an und vergleicht verschiedene Marken und Preise. Er sieht sich sogar einige Youtube-Videos mit einem flauschigen Samojeden an, der “FURminator” bekommt.
A РAnschaffung. Unser Hundebesitzer sieht eine FURminator-Werbung und entscheidet sich schließlich zum Kauf.
AIDA-Kundenreise

Das AIDA-Modell ist nicht das einzige. Je nach Komplexit√§t des Unternehmens gibt es auch andere Customer Journey-Frameworks. Was Sie jedoch nicht vergessen d√ľrfen, ist, dass es unabh√§ngig vom Rahmen wichtig ist, in jeder Phase Ber√ľhrungspunkte mit dem Benutzer zu schaffen, w√§hrend Sie versuchen, sie einer Konversion n√§her zu bringen.

4. Nicht zuletzt: Studieren Sie die Konkurrenz – Webdesign Strategie


Es ist wichtig, sich die Websites der Konkurrenten anzuschauen. Was machen sie gut, welche Verbesserungen sollten Sie auf den Markt bringen, wie könnten sich Ihr Angebot und Ihre Website von denen der Konkurrenz unterscheiden?

Das Studium der Konkurrenz kann einige Vorteile haben, wie z. B:

Sie k√∂nnen sich auf fr√ľhere Untersuchungen der Konkurrenz st√ľtzen, um herauszufinden, was gut funktioniert und was nicht
Sie erfahren, welche Schwächen und Nachteile die Konkurrenz hat und wie Sie diese ausgleichen können.
Herausfinden, wie Sie unentdeckte Bed√ľrfnisse auf dem Markt erf√ľllen k√∂nnen, die die Konkurrenz nicht abgedeckt hat
Identifizierung dessen, was Ihre Website von anderen unterscheidet und von der Konkurrenz abhebt, um eine solide Positionierung in den Köpfen der Nutzer zu erreichen

Du hast Fragen?

Ich stehe Dir gern zur Verf√ľgung.

Kreative Kommunikation Webdesign Strategie image00002 scaled

5. Was ist das Ziel der Website? (Grundlegend f√ľr Ihre Webdesign Strategie)


Es ist an der Zeit, die wichtigste Frage zu stellen: Wof√ľr wird die Website erstellt?

Das Ziel einer Website kann eine oder mehrere der folgenden Formen annehmen:

Erhöhung der Besucherzahl
Mehr Leads
Mehr Leads in Käufer umwandeln
Erhöhung der Benutzerbindung
Verringerung der Absprungrate und längere Verweildauer der Nutzer auf der Website
Es wird empfohlen, ein Hauptziel und 3 Nebenziele zu setzen, die das Hauptziel mit angrenzenden Ergebnissen unterst√ľtzen. Je nach diesen Zielen kann Ihre Website ein eigenes Design haben, das diese Ziele unterst√ľtzt, mit strategischen Elementen an Schl√ľsselstellen.

6. Die Erstellung eines Moodboards ist ein wichtiger Schritt in Ihrer Webdesign-Strategie – Webdesign Strategie


Ein Moodboard ist eine Möglichkeit, verschiedene kreative Ideen zu sammeln, um sich auf ein neues Projekt vorzubereiten. Es ist die erste konkrete Form einer Website, bevor das eigentliche Webdesign Gestalt annimmt. Es wird verwendet, um eine allgemeine Vorstellung davon zu vermitteln, wie die Website aussehen wird.

Mehr zum Thema Moodboards:

7. Integrieren Sie die Markenstrategie in das Webdesign – Webdesign Strategie


An diesem Punkt m√ľssen Sie die Marke definieren: Was ist die Botschaft, und was ist das einzigartige Wertversprechen?

Um die Marke richtig zu definieren, m√ľssen Sie jede der folgenden Fragen beantworten:

Was ist der Zweck der Marke?
Welches ist die Positionierung der Marke?
Wie formulieren Sie das Markenversprechen?
Was sind die Überzeugungen der Marke? Welche Eigenschaften können mit ihr verbunden werden?
Wie w√ľrden Sie die Markenpers√∂nlichkeit charakterisieren?
Wenn Sie diese Fragen gr√ľndlich beantwortet haben, sind Sie besser darauf vorbereitet, die Markenstrategie ordnungsgem√§√ü in die Strategie f√ľr die Gestaltung der Website zu integrieren.

8. Erstellen Sie eine Sitemap, die Ihre Website-Ziele und die Hierarchie der Seiten integriert – Webdesign Strategie


Um eine Referenztabelle der Seiten und Schl√ľsselpunkte zu haben, auf denen die Marke ihre Spuren hinterlassen hat, sollten Sie eine Sitemap erstellen. Diese kann zu einem Bezugspunkt werden, nach dem sich das Webdesign innerhalb des vereinbarten Pfades entwickelt. Eine Sitemap ist ein Bezugspunkt, der als Leitfaden f√ľr die Website-Entwicklung dient.

Beispiel einer Sitemap:

Eine Sitemap vermittelt ein klares Bild von der Seitenarchitektur und der Struktur der Website. Sie legt fest, ob die Website ein flaches Design oder ein pyramidenförmiges Design hat (ein flaches Design wird empfohlen).

Die Strukturierung der Informationen nach einer Strategie garantiert die Effizienz des Web-Designs. Sie hilft dabei, methodisch, nach vorher festgelegten Regeln und im Einklang mit der Kommunikationsstrategie der Website zu arbeiten.

Sie legen die Kategorien fest, in die die Seiten fallen, die verschiedenen Ebenen der Seiten und die Art und Weise, wie jede Seite mit anderen in der Website-Struktur verbunden ist.

Dies erhöht auch die Effizienz der Modellierung der Botschaft und der Organisation von Informationen innerhalb der gesamten Website.

Das Vorhandensein einer Sitemap ist eine wesentliche Voraussetzung f√ľr die Gestaltung von Websites nach einer Strategie.

9. W√§hlen Sie Schl√ľsselw√∂rter f√ľr Ihren Text – Webdesign Strategie


Wenn es um Suchmaschinenoptimierung geht, m√ľssen Sie an Schl√ľsselw√∂rter denken. Oder besser gesagt, an Themen mit korrelierten Schl√ľsselw√∂rtern. Im Zeitalter der semantischen Suche k√∂nnen Sie Synonyme und andere W√∂rter verwenden, die durch komplement√§re Begriffe ein Thema bilden.

Diese Schl√ľsselw√∂rter m√ľssen in Ihrem Text enthalten sein (Text, der auf der Website sichtbar ist). Au√üerdem sollten Sie die Schl√ľsselw√∂rter im Titel, in den META-Beschreibungen, in der √úberschrift 1 und in der √úberschrift 2 platzieren, damit sie besser gefunden werden. Auf diese Weise signalisieren die sprachlichen Begriffe Google, worum es auf den Seiten geht, und tragen dazu bei, dass sie auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen besser platziert werden.

Au√üerdem sollten Sie vermeiden, dieselben Begriffe wiederholt auf zwei oder mehr Seiten zu verwenden, da sonst die Gefahr besteht, dass sich die Schl√ľsselw√∂rter gegenseitig ausschlachten.

Jede Seite sollte eine eigene Reihe von Begriffen haben, die sich von denen anderer Seiten unterscheiden und das spezifische Thema der jeweiligen Seite definieren.

Die Schl√ľsselw√∂rter sollten jedoch auf nat√ľrliche Weise in den Text jeder Seite aufgenommen werden und eine gute Darstellung der nat√ľrlichen Sprache sein. Sie sprechen die Menschen an, als w√§ren Sie ein echter Mensch, und Ihre Sprache sollte dies nat√ľrlich widerspiegeln. Suchmaschinen werden dies mehr als lieben, da ihre Algorithmen auf der Verarbeitung nat√ľrlicher Sprache basieren.

Webdesign Strategie

10. Denken Sie beim Web-Design strategisch. Gestalten Sie die Seiten so, als wären es Landing Pages РWebdesign Strategie


Landing Pages sind unabh√§ngige Webseiten, die sich gut in Marketingkampagnen integrieren lassen. Sie haben eine Bedeutung f√ľr sich und k√∂nnen unabh√§ngig von den anderen Seiten der Website eine Botschaft vermitteln. Sie enthalten ihre eigene Botschaft (die Teil der Gesamtbotschaft der Website ist), die die Nutzer erreicht, die nur diese Seiten der Website sehen. Es liegt an ihnen, ob sie auf der Website weitersurfen oder aufgrund der √ľberzeugenden Seite selbst einen Kauf t√§tigen.

Wenn die Nutzer auf einer der Google-Webseiten landen, können sie diese als eine vollständige Informationsquelle betrachten und den Entscheidungsprozess mit dem Besuch dieser Seite beginnen.

Wichtig: Ein Call-to-Action sollte nicht auf einer Landing Page fehlen, also auf jeder Seite der Website. Platzieren Sie den Inhalt strategisch um den CTA-Button herum, so dass er sich auf nat√ľrliche Weise in den Seitentext einf√ľgt und die Botschaft mit dem Kaufanreiz aufrechterh√§lt.

11. Platzieren Sie einen oder besser zwei CTAs auf jeder Verkaufsseite – Webdesign Strategie


Wir empfehlen Ihnen dringend, die letzte Variante in Betracht zu ziehen: zwei CTA-Schaltfl√§chen auf einer Verkaufsseite (eine am Anfang und eine am Ende der Seite). Da der Zweck der Seite das Verkaufen ist, ist es am besten, daf√ľr zu sorgen, dass die Call-to-Action-Buttons immer zur Hand sind, wenn die Besucher auf der jeweiligen Seite sind.

Oben auf der Seite: Vielleicht befinden sich die Besucher in einem fortgeschrittenen Stadium des Entscheidungsprozesses.

Und unten auf der Seite: Nachdem die Besucher die n√ľtzlichen Informationen auf der Seite durchgebl√§ttert haben und unten angekommen sind, n√§hern sie sich dem Kaufstadium, so dass sie eine praktische CTA-Schaltfl√§che ben√∂tigen.

Sie m√ľssen den Nutzer in der Entscheidungsphase, in der er sich befindet, abfangen. Deshalb ist es am besten, 2 CTA-Schaltfl√§chen auf einer Verkaufsseite zu platzieren, einer Seite, deren Hauptzweck es ist, Gesch√§fte abzuschlie√üen.

Der neue Trend, eine CTA-Schaltfl√§che am Ende des Men√ľs zu platzieren, ist mehr als willkommen: Er √ľberl√§sst es dem Webdesigner, nur eine CTA-Schaltfl√§che im Text der Seite zu platzieren (die zweite CTA-Schaltfl√§che ist Teil des Men√ľs).

Beispiel einer Seite mit 2 CTA-Schaltflächen:

CTAs in Webseiten, basierend auf einer Web-Design-Strategie
Quelle

12. Strategische Gestaltung der Informationsstruktur auf jeder Website-Seite – Webdesign Strategie


Wenn Sie mit der Gestaltung Ihrer Website beginnen, sollten Sie wissen, wie die Informationen auf den einzelnen Seiten strukturiert werden sollen. Ziel ist es, die Seite f√ľr die Leser interessant zu gestalten. Sie sollten es vermeiden, ganze Textbl√∂cke auf den Seiten zu platzieren.

Bei der Strukturierung von Informationen auf einer Webseite ist Folgendes zu beachten: Trennung von Ideen durch √úberschriften (h1, h2, H3‚Ķ); klare Abgrenzung von Abs√§tzen; Unterstreichung wichtiger Informationen; Hervorhebung von Schl√ľsselbegriffen durch Fett- oder Kursivdruck und viel Leerraum auf der Seite. Auch Illustrationen und Fotos sollten den Text unterst√ľtzen und das, was Sie auf der Webseite pr√§sentieren, verst√§rken.

Beispiel f√ľr eine Inhaltsstruktur:

Wenn Sie zwei oder mehr Varianten f√ľr die Strukturierung von Inhalten auf einer Seite haben und sich nicht sicher sind, welche Sie w√§hlen sollen, sollten Sie √ľber die Durchf√ľhrung von A/B- oder multivariaten Tests nachdenken. Auf diese Weise k√∂nnen Sie pr√ľfen, welche Version die beste und profitabelste f√ľr die Website ist. Je nachdem, welche Version die meisten Besucher anzieht, w√§hlen Sie diese Version f√ľr Ihre Website und maximieren so den Gewinn.

Eine andere Organisation Ihres Inhalts, eine andere Abfolge von Argumenten kann vielleicht zu anderen Ergebnissen f√ľhren. Und wenn Sie auf diese unterschiedlichen Ergebnisse achten, k√∂nnen Sie die beste und effizienteste Seitenvariante finden.

13. Streben Sie eine mobil-responsive Website an – Webdesign Strategie


Eine Website, die auf mobile Endgeräte reagiert, ist in der heutigen Welt von entscheidender Bedeutung. Etwa 58 % der Besucher kommen von mobilen Geräten, im Vergleich zu 42 % von Desktops (laut einer Studie, die die Situation 2018 widerspiegelt).

In dieser Mobile-First-Welt ist es wichtig, dass Ihre Website auf mobilen Geräten gut aussieht.

Daher sollte Ihre Webdesign-Strategie die Optimierung f√ľr Mobilger√§te und Tablets ber√ľcksichtigen und st√§ndig √ľberpr√ľfen, ob Ihre Website auch auf kleineren Bildschirmen gut aussieht.

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Philipp Barkmann

Philipp Barkmann

Veröffentlicht: Mrz 4, 2022
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