Bei der Erstellung einer Website ist es sehr empfehlenswert, eine Webdesign Strategie zu haben, die den Webdesign-Prozess in Richtung Effizienz und Erfüllung der Website-Ziele lenkt. Das bedeutet, dass die Webdesign-Strategie auf die Kommunikationsstrategie der Website abgestimmt ist: Die Art und Weise, wie mit den Kunden kommuniziert wird, und die Art und Weise, wie die Botschaft des Unternehmens an die Kunden übermittelt wird, sollte mit dem Design der Website im Einklang stehen.

Mit anderen Worten: Eine gut aussehende Website steht auf keinen Fall im Widerspruch zum Zweck und zu den Zielen der Website.

Wir zeigen Ihnen Schritt für Schritt, wie Sie eine Webdesign-Strategie erstellen und auf einer soliden Grundlage mit dem Aufbau Ihrer neuen Website beginnen:

Denken Sie daran, dass eine Website der Träger der Botschaft ist, die von einem Unternehmen an seine potenziellen Kunden geht. Es liegt also auf der Hand, dass Sie zunächst das Unternehmen, das die Botschaft sendet, und die potenziellen Kunden, die sie erhalten, genau definieren müssen.

1. Erstellen Sie eine einzigartige Persona, die Ihre Marke repräsentiert – Webdesign Strategie

Genauso wie Käufer-Personas braucht Ihre Strategie eine Verkäufer-Persona, also genau das Unternehmensprofil, das Sie auf der Website vermarkten wollen. Ihr Unternehmen muss durch einige Persönlichkeitsmerkmale definiert werden (jung und kreativ, etabliert und renommiert, offiziell und seriös, professionell und freundlich, usw.). Neben den Persönlichkeitsmerkmalen sollte die Verkäuferpersönlichkeit auch eine Reihe von Farben integrieren, durch eine bestimmte Stimmung beeindrucken, sich durch eine bestimmte “Stimme” ausdrücken und durch Schlüsselelemente auf einer Website Vertrauen aufbauen.

Je nach den Erkenntnissen, die Sie an dieser Stelle gewonnen haben, notieren Sie einige Website-Merkmale, die diese Markenpersönlichkeit widerspiegeln.

Die Brand Persona sollte auf einer Karte dargestellt werden, ähnlich wie bei den Buyer Personas.

2. Erstellen Sie eine Zielgruppe, um strategisch vorzugehen – Webdesign Strategie

Dies ist einer der ersten Schritte bei der Erstellung einer Website-Design-Strategie. Sie müssen die Frage beantworten, an wen sich die Website richtet.

Buyer Personas können Karten sein, die Informationen über Demografie, Psychografie, Lebensumstände, Budget und Beruf der Zielgruppe enthalten. Diese Technik hilft Ihnen, Ihre Zielgruppe anhand solcher Kriterien zu segmentieren und die Botschaft entsprechend dieser Erkenntnisse zu gestalten.

Beispiel für eine Buyer Persona:

Käufer-Personas entwerfen

Buyer Personas sind nützlich für die Segmentierung des Publikums und die Gestaltung der richtigen Botschaft, die den gesamten Bereich der Personen mit unterschiedlichen Merkmalen abdeckt, die geneigt sind, bei Ihnen zu kaufen.

3. Entwickeln Sie eine Buyer’s Journey im Rahmen Ihrer Web-Design-Strategie – Webdesign Strategie

Um das Unternehmen mit seinen potenziellen Kunden in Verbindung zu bringen, müssen Sie dafür sorgen, dass die Besucher beim Surfen auf Ihrer Website wichtige Schritte durchlaufen. Dies geschieht in Form der Buyer Journey, die den Entscheidungsprozess von der Recherche bis zum tatsächlichen Kauf begleitet.

Ein beliebtes Modell der Customer Journey ist AIDA:

A – Aufmerksamkeit. In diesem Stadium werden sich die Menschen eines Bedürfnisses bewusst und beginnen, nach einer Lösung zu suchen. Jetzt ist es für Ihr Unternehmen an der Zeit, Strategien zur Markenbekanntmachung einzusetzen. Nehmen wir an, jemand hat einen Hund nach Hause gebracht und stellt fest, dass überall im Haus Fell liegt. Sie suchen nach Produkten, die ihnen helfen, das Fell loszuwerden. Sie denken vielleicht daran, sich einen leistungsfähigeren Staubsauger zuzulegen oder etwas aus dem Zoofachhandel zu kaufen. Die betreffende Person geht vielleicht auf die Google-Suche und gibt dort ein: “Wie wird man Hundefell los”. Das bedeutet, dass die Ergebnisse in der Suchmaschine die Frage beantworten sollten. Nehmen wir an, Sie haben eine Zoohandlung. Vielleicht schalten Sie einige Anzeigen über Produkte, die Ihnen helfen, das Fell im Haus zu minimieren, oder Sie haben einen Artikel in Ihrem Blog, der sich mit diesem Thema befasst. Nun geht es darum, dass der Hundebesitzer von Ihrem Geschäft und Ihren Produkten erfährt.
I – Interesse. Unser Hundehalter verfeinert nun seine Google-Suche und stellt fest, dass es unter all den möglichen Produkten ein interessantes gibt, das FURminator heißt.
D – Entscheidung. Der Hundehalter sieht sich Produktbewertungen zu FURminator an und vergleicht verschiedene Marken und Preise. Er sieht sich sogar einige Youtube-Videos mit einem flauschigen Samojeden an, der “FURminator” bekommt.
A – Anschaffung. Unser Hundebesitzer sieht eine FURminator-Werbung und entscheidet sich schließlich zum Kauf.
AIDA-Kundenreise

Das AIDA-Modell ist nicht das einzige. Je nach Komplexität des Unternehmens gibt es auch andere Customer Journey-Frameworks. Was Sie jedoch nicht vergessen dürfen, ist, dass es unabhängig vom Rahmen wichtig ist, in jeder Phase Berührungspunkte mit dem Benutzer zu schaffen, während Sie versuchen, sie einer Konversion näher zu bringen.

4. Nicht zuletzt: Studieren Sie die Konkurrenz – Webdesign Strategie

Es ist wichtig, sich die Websites der Konkurrenten anzuschauen. Was machen sie gut, welche Verbesserungen sollten Sie auf den Markt bringen, wie könnten sich Ihr Angebot und Ihre Website von denen der Konkurrenz unterscheiden?

Das Studium der Konkurrenz kann einige Vorteile haben, wie z. B:

Sie können sich auf frühere Untersuchungen der Konkurrenz stützen, um herauszufinden, was gut funktioniert und was nicht
Sie erfahren, welche Schwächen und Nachteile die Konkurrenz hat und wie Sie diese ausgleichen können.
Herausfinden, wie Sie unentdeckte Bedürfnisse auf dem Markt erfüllen können, die die Konkurrenz nicht abgedeckt hat
Identifizierung dessen, was Ihre Website von anderen unterscheidet und von der Konkurrenz abhebt, um eine solide Positionierung in den Köpfen der Nutzer zu erreichen

5. Was ist das Ziel der Website? (Grundlegend für Ihre Webdesign Strategie)

Es ist an der Zeit, die wichtigste Frage zu stellen: Wofür wird die Website erstellt?

Das Ziel einer Website kann eine oder mehrere der folgenden Formen annehmen:

Erhöhung der Besucherzahl
Mehr Leads
Mehr Leads in Käufer umwandeln
Erhöhung der Benutzerbindung
Verringerung der Absprungrate und längere Verweildauer der Nutzer auf der Website
Es wird empfohlen, ein Hauptziel und 3 Nebenziele zu setzen, die das Hauptziel mit angrenzenden Ergebnissen unterstützen. Je nach diesen Zielen kann Ihre Website ein eigenes Design haben, das diese Ziele unterstützt, mit strategischen Elementen an Schlüsselstellen.

6. Die Erstellung eines Moodboards ist ein wichtiger Schritt in Ihrer Webdesign-Strategie – Webdesign Strategie

Ein Moodboard ist eine Möglichkeit, verschiedene kreative Ideen zu sammeln, um sich auf ein neues Projekt vorzubereiten. Es ist die erste konkrete Form einer Website, bevor das eigentliche Webdesign Gestalt annimmt. Es wird verwendet, um eine allgemeine Vorstellung davon zu vermitteln, wie die Website aussehen wird.

Mehr zum Thema Moodboards:

7. Integrieren Sie die Markenstrategie in das Webdesign – Webdesign Strategie

An diesem Punkt müssen Sie die Marke definieren: Was ist die Botschaft, und was ist das einzigartige Wertversprechen?

Um die Marke richtig zu definieren, müssen Sie jede der folgenden Fragen beantworten:

Was ist der Zweck der Marke?
Welches ist die Positionierung der Marke?
Wie formulieren Sie das Markenversprechen?
Was sind die Überzeugungen der Marke? Welche Eigenschaften können mit ihr verbunden werden?
Wie würden Sie die Markenpersönlichkeit charakterisieren?
Wenn Sie diese Fragen gründlich beantwortet haben, sind Sie besser darauf vorbereitet, die Markenstrategie ordnungsgemäß in die Strategie für die Gestaltung der Website zu integrieren.

8. Erstellen Sie eine Sitemap, die Ihre Website-Ziele und die Hierarchie der Seiten integriert – Webdesign Strategie

Um eine Referenztabelle der Seiten und Schlüsselpunkte zu haben, auf denen die Marke ihre Spuren hinterlassen hat, sollten Sie eine Sitemap erstellen. Diese kann zu einem Bezugspunkt werden, nach dem sich das Webdesign innerhalb des vereinbarten Pfades entwickelt. Eine Sitemap ist ein Bezugspunkt, der als Leitfaden für die Website-Entwicklung dient.

Beispiel einer Sitemap:

Eine Sitemap vermittelt ein klares Bild von der Seitenarchitektur und der Struktur der Website. Sie legt fest, ob die Website ein flaches Design oder ein pyramidenförmiges Design hat (ein flaches Design wird empfohlen).

Die Strukturierung der Informationen nach einer Strategie garantiert die Effizienz des Web-Designs. Sie hilft dabei, methodisch, nach vorher festgelegten Regeln und im Einklang mit der Kommunikationsstrategie der Website zu arbeiten.

Sie legen die Kategorien fest, in die die Seiten fallen, die verschiedenen Ebenen der Seiten und die Art und Weise, wie jede Seite mit anderen in der Website-Struktur verbunden ist.

Dies erhöht auch die Effizienz der Modellierung der Botschaft und der Organisation von Informationen innerhalb der gesamten Website.

Das Vorhandensein einer Sitemap ist eine wesentliche Voraussetzung für die Gestaltung von Websites nach einer Strategie.

9. Wählen Sie Schlüsselwörter für Ihren Text – Webdesign Strategie

Wenn es um Suchmaschinenoptimierung geht, müssen Sie an Schlüsselwörter denken. Oder besser gesagt, an Themen mit korrelierten Schlüsselwörtern. Im Zeitalter der semantischen Suche können Sie Synonyme und andere Wörter verwenden, die durch komplementäre Begriffe ein Thema bilden.

Diese Schlüsselwörter müssen in Ihrem Text enthalten sein (Text, der auf der Website sichtbar ist). Außerdem sollten Sie die Schlüsselwörter im Titel, in den META-Beschreibungen, in der Überschrift 1 und in der Überschrift 2 platzieren, damit sie besser gefunden werden. Auf diese Weise signalisieren die sprachlichen Begriffe Google, worum es auf den Seiten geht, und tragen dazu bei, dass sie auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen besser platziert werden.

Außerdem sollten Sie vermeiden, dieselben Begriffe wiederholt auf zwei oder mehr Seiten zu verwenden, da sonst die Gefahr besteht, dass sich die Schlüsselwörter gegenseitig ausschlachten.

Jede Seite sollte eine eigene Reihe von Begriffen haben, die sich von denen anderer Seiten unterscheiden und das spezifische Thema der jeweiligen Seite definieren.

Die Schlüsselwörter sollten jedoch auf natürliche Weise in den Text jeder Seite aufgenommen werden und eine gute Darstellung der natürlichen Sprache sein. Sie sprechen die Menschen an, als wären Sie ein echter Mensch, und Ihre Sprache sollte dies natürlich widerspiegeln. Suchmaschinen werden dies mehr als lieben, da ihre Algorithmen auf der Verarbeitung natürlicher Sprache basieren.

10. Denken Sie beim Web-Design strategisch. Gestalten Sie die Seiten so, als wären es Landing Pages – Webdesign Strategie

Landing Pages sind unabhängige Webseiten, die sich gut in Marketingkampagnen integrieren lassen. Sie haben eine Bedeutung für sich und können unabhängig von den anderen Seiten der Website eine Botschaft vermitteln. Sie enthalten ihre eigene Botschaft (die Teil der Gesamtbotschaft der Website ist), die die Nutzer erreicht, die nur diese Seiten der Website sehen. Es liegt an ihnen, ob sie auf der Website weitersurfen oder aufgrund der überzeugenden Seite selbst einen Kauf tätigen.

Wenn die Nutzer auf einer der Google-Webseiten landen, können sie diese als eine vollständige Informationsquelle betrachten und den Entscheidungsprozess mit dem Besuch dieser Seite beginnen.

Wichtig: Ein Call-to-Action sollte nicht auf einer Landing Page fehlen, also auf jeder Seite der Website. Platzieren Sie den Inhalt strategisch um den CTA-Button herum, so dass er sich auf natürliche Weise in den Seitentext einfügt und die Botschaft mit dem Kaufanreiz aufrechterhält.

11. Platzieren Sie einen oder besser zwei CTAs auf jeder Verkaufsseite – Webdesign Strategie

Wir empfehlen Ihnen dringend, die letzte Variante in Betracht zu ziehen: zwei CTA-Schaltflächen auf einer Verkaufsseite (eine am Anfang und eine am Ende der Seite). Da der Zweck der Seite das Verkaufen ist, ist es am besten, dafür zu sorgen, dass die Call-to-Action-Buttons immer zur Hand sind, wenn die Besucher auf der jeweiligen Seite sind.

Oben auf der Seite: Vielleicht befinden sich die Besucher in einem fortgeschrittenen Stadium des Entscheidungsprozesses.

Und unten auf der Seite: Nachdem die Besucher die nützlichen Informationen auf der Seite durchgeblättert haben und unten angekommen sind, nähern sie sich dem Kaufstadium, so dass sie eine praktische CTA-Schaltfläche benötigen.

Sie müssen den Nutzer in der Entscheidungsphase, in der er sich befindet, abfangen. Deshalb ist es am besten, 2 CTA-Schaltflächen auf einer Verkaufsseite zu platzieren, einer Seite, deren Hauptzweck es ist, Geschäfte abzuschließen.

Der neue Trend, eine CTA-Schaltfläche am Ende des Menüs zu platzieren, ist mehr als willkommen: Er überlässt es dem Webdesigner, nur eine CTA-Schaltfläche im Text der Seite zu platzieren (die zweite CTA-Schaltfläche ist Teil des Menüs).

Beispiel einer Seite mit 2 CTA-Schaltflächen:

CTAs in Webseiten, basierend auf einer Web-Design-Strategie
Quelle

12. Strategische Gestaltung der Informationsstruktur auf jeder Website-Seite – Webdesign Strategie

Wenn Sie mit der Gestaltung Ihrer Website beginnen, sollten Sie wissen, wie die Informationen auf den einzelnen Seiten strukturiert werden sollen. Ziel ist es, die Seite für die Leser interessant zu gestalten. Sie sollten es vermeiden, ganze Textblöcke auf den Seiten zu platzieren.

Bei der Strukturierung von Informationen auf einer Webseite ist Folgendes zu beachten: Trennung von Ideen durch Überschriften (h1, h2, H3…); klare Abgrenzung von Absätzen; Unterstreichung wichtiger Informationen; Hervorhebung von Schlüsselbegriffen durch Fett- oder Kursivdruck und viel Leerraum auf der Seite. Auch Illustrationen und Fotos sollten den Text unterstützen und das, was Sie auf der Webseite präsentieren, verstärken.

Beispiel für eine Inhaltsstruktur:

Wenn Sie zwei oder mehr Varianten für die Strukturierung von Inhalten auf einer Seite haben und sich nicht sicher sind, welche Sie wählen sollen, sollten Sie über die Durchführung von A/B- oder multivariaten Tests nachdenken. Auf diese Weise können Sie prüfen, welche Version die beste und profitabelste für die Website ist. Je nachdem, welche Version die meisten Besucher anzieht, wählen Sie diese Version für Ihre Website und maximieren so den Gewinn.

Eine andere Organisation Ihres Inhalts, eine andere Abfolge von Argumenten kann vielleicht zu anderen Ergebnissen führen. Und wenn Sie auf diese unterschiedlichen Ergebnisse achten, können Sie die beste und effizienteste Seitenvariante finden.

13. Streben Sie eine mobil-responsive Website an – Webdesign Strategie

Eine Website, die auf mobile Endgeräte reagiert, ist in der heutigen Welt von entscheidender Bedeutung. Etwa 58 % der Besucher kommen von mobilen Geräten, im Vergleich zu 42 % von Desktops (laut einer Studie, die die Situation 2018 widerspiegelt).

In dieser Mobile-First-Welt ist es wichtig, dass Ihre Website auf mobilen Geräten gut aussieht.

Daher sollte Ihre Webdesign-Strategie die Optimierung für Mobilgeräte und Tablets berücksichtigen und ständig überprüfen, ob Ihre Website auch auf kleineren Bildschirmen gut aussieht.

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