Smart Bidding

von Mai 20, 20220 Kommentare

3 Wege zur Verbesserung der Leistung von Smart Bidding bei Google Ads

Inhalt
M├Âglichkeit 1: Offline-Konvertierungsimport (OCI)
Option 2: Umrechnungswert-Anpassungen
Option 3: Umrechnungswertregeln (beta)
Fazit


Gebotsautomatisierung ist eine der gr├Â├čten potenziellen Zeitersparnisse im PPC. Maschinen sind einfach schneller und zuverl├Ąssiger als Menschen, wenn es um die st├Ąndige Aktualisierung von Geboten geht, die auf Hunderten von Faktoren basieren, die die Konversionsrate und den Konversionswert pro Klick beeinflussen.

Was aber, wenn Sie nicht die erhofften Ergebnisse sehen? Es k├Ânnte sein, dass nicht die Gebotsautomatisierung das Problem ist, sondern dass Sie ihr nicht alle Informationen gegeben haben, die sie braucht, um intelligente Entscheidungen zu treffen.

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Kreative Kommunikation Smart Bidding image00002 scaled

Wenn Sie z. B. eine Konversion melden und Google mitteilen, dass der Kunde 100 US-Dollar in Ihrem Online-Shop ausgegeben hat, h├Ątten Sie dann bessere Daten weitergeben k├Ânnen, z. B. wie viel zur├╝ckgegeben wurde und wie viel Gewinn Sie mit den Artikeln gemacht haben, die der Kunde behalten hat?

Der Punkt ist, dass Sie bei jeder Art von Automatisierung niemals die H├Ąnde in den Scho├č legen k├Ânnen. Stattdessen sollten Sie die Zeit, in der Sie beteiligt sind, begrenzen.

Diese Art der Optimierung durch Manipulation von Conversion-Werten ist f├╝r viele Werbetreibende Neuland. Die Wertdaten flie├čen bereits durch das Conversion-Tracking, und diese als Optimierungshebel zu nutzen, steht f├╝r viele Werbetreibende traditionell nicht an erster Stelle.

Die Optimierung des Conversion-Wertes sollte in einer st├Ąrker automatisierten PPC-Welt Priorit├Ąt haben, und Google bietet Werbetreibenden drei Optionen. Neben der Zusammenarbeit mit Ihrem eigenen Web-Entwicklungsteam sind dies nat├╝rlich die M├Âglichkeiten, den gew├╝nschten Wert in Echtzeit ├╝ber das Conversion-Pixel an Google zu senden.

Werfen wir also einen Blick auf die 3 Optionen, um den maschinellen Lernsystemen von Google bessere Daten ├╝ber den Wert Ihrer PPC-Anzeigen zur Verf├╝gung zu stellen

Option 1: Offline-Konversions-Import (OCI)


Offline Conversion Tracking (oder Offline Conversion Tracking) ist die urspr├╝ngliche Methode, um Conversion-Daten zu optimieren, nachdem bereits etwas auf Ihrer Website passiert ist.

Es wurde in erster Linie f├╝r Lead-Gen-Werber entwickelt. Es ist aber auch f├╝r eCommerce-Werbetreibende erstaunlich n├╝tzlich. Die Idee besteht darin, eine Klickkennung (die so genannte GCLID oder Google-Klick-ID) zu erfassen und diese in Ihrem eigenen System zu speichern, bis Sie bereit sind, zu melden, dass mit diesem Klick etwas W├╝nschenswertes passiert ist.

Zu diesem Zeitpunkt k├Ânnen Sie Google die GCLID, die Konvertierung und einen Wert ├╝bermitteln, der dann mit allen Attributen des Klicks in Verbindung gebracht werden kann.

Das bedeutet, dass das maschinelle Lernsystem von Google dann damit beginnen kann, herauszufinden, ob irgendwelche Muster mit Nutzern korrelieren, die dazu neigen, die gew├╝nschten Aktionen durchzuf├╝hren.

Wenn zum Beispiel festgestellt wird, dass viele Menschen aus Deutschland konvertieren und hohe Werte f├╝r niedrige Klickkosten liefern (und damit einen hohen ROAS), dann kann die Automatisierung entscheiden, mehr Klicks aus Deutschland zu erhalten.

Mit OCI k├Ânnen Sie die Werte nicht neu festlegen, aber die Werbetreibenden k├Ânnen neue Konversionstypen erstellen und sie zu “Konversionen” hinzuf├╝gen, wo sie von den intelligenten Gebotsalgorithmen von Google verwendet werden.

Bei der Lead-Generierung k├Ânnte das bedeuten, dass Offline-Conversions f├╝r “qualifizierte Interessenten” erstellt werden, nachdem ein Vertriebsmitarbeiter mit dem Interessenten am Telefon gesprochen hat, und ein “abgeschlossenes Gesch├Ąft”, wenn dieser Interessent schlie├člich bei seinem Vertriebsmitarbeiter kauft.

Einzelh├Ąndler k├Ânnen auch von dieser Funktion profitieren, indem sie die Google-Systeme in Richtung der ihrer Meinung nach besseren Kunden lenken.

So kann beispielsweise eine sekund├Ąre Konvertierung auf der Grundlage eines Scoring-Modells erstellt werden, das das zuk├╝nftige Kaufverhalten eines Kunden beim Einzelh├Ąndler vorhersagt.

OCI ist in diesem Fall besonders n├╝tzlich, da es unter Umst├Ąnden nicht m├Âglich ist, diese Lebenszeitwertkomponente in Echtzeit zu berechnen, w├Ąhrend der Nutzer den Checkout-Prozess durchl├Ąuft. Wenn er sp├Ąter berechnet wird, kann er dann immer noch an Google ├╝bermittelt werden.

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Option 2: Conversion Value-Anpassungen


Diese zweite Option der Conversion-Anpassung ist im Allgemeinen weniger bekannt, aber sie ist tats├Ąchlich eine einfacher zu implementierende Variante von OCI.

Anstatt die GCLID zu erfassen und zu speichern, k├Ânnen Werbetreibende eine Transaktions-ID zu ihrem bestehenden Conversion-Tracking-Code von Google zum Zeitpunkt der ersten Conversion hinzuf├╝gen. Dann haben sie 55 Tage Zeit, den Wert dieser Conversion neu zu berechnen.

Hier ein Beispiel daf├╝r, wie das funktionieren k├Ânnte. Der Werbetreibende verkauft Waren im Wert von 100 US-Dollar, aber 40 US-Dollar der Waren werden vom Verbraucher zur├╝ckgegeben, bevor das R├╝ckgabefenster geschlossen wird. Der urspr├╝nglich gemeldete Wert von 100 $ kann nun neu berechnet werden, indem Google die urspr├╝ngliche Transaktions-ID dieses Verkaufs und den neuen Wert, in diesem Fall 60 $ (100 $ – 40 $, die zur├╝ckgegeben wurden), mitgeteilt werden.

Auf diese Weise k├Ânnen Googles Automatismen erkennen, dass Menschen in Deutschland mehr Waren zur├╝ckgeben als in Gro├čbritannien, und ihren Entscheidungsprozess entsprechend anpassen, um diesen Faktor zu ber├╝cksichtigen.

Dieses System wurde zwar zur Unterst├╝tzung von Einzelh├Ąndlern entwickelt, aber auch Lead-Gen-Unternehmen k├Ânnen davon profitieren.

Sie k├Ânnten zum Beispiel einen Lead von jemandem zur├╝ckziehen, der ein Formular ausgef├╝llt hat, dann aber die vom Vertriebsteam angebotene kostenlose Testversion nicht in Anspruch genommen hat.

Option 3: Konversionswertregeln (Beta)


Die letzte M├Âglichkeit, der Maschine Werte beizubringen, ist der Einsatz von Conversion Value Rules, die derzeit von Google in der Beta-Phase getestet werden.

Diese Methode ist weniger pr├Ązise, da sie es den Werbetreibenden nicht erm├Âglicht, einzelne Konversionen zu optimieren. Sie erm├Âglicht es den Werbetreibenden jedoch, die Konversionswerte auf der Grundlage einiger ├╝bergeordneter Attribute zu optimieren, die sie m├Âglicherweise bereits mit w├╝nschenswerten Verhaltensweisen in Verbindung gebracht haben.

Wie im vorangegangenen Beispiel mit K├Ąufern aus Deutschland und dem Vereinigten K├Ânigreich k├Ânnten sie ihre gemeldeten Conversion-Werte f├╝r Nutzer aus dem Vereinigten K├Ânigreich erh├Âhen, da diese weniger R├╝cksendungen t├Ątigen. Andere Attribute, um die herum diese Regeln erstellt werden k├Ânnen, sind Ger├Ątetypen und Zielgruppen.

Fazit


Smart Bidding scheint eine bessere Alternative zu sein, als Google die schwere Arbeit zu ├╝berlassen. Es ist perfekt, um die m├╝hsameren Teile des PPC-Managements zu automatisieren, damit Sie Zeit f├╝r die Strategie haben.

Aber Smart Bidding ist nur ein Teil des gro├čen Puzzles. Sie m├╝ssen nach wie vor Schl├╝sselw├Ârter recherchieren, ├╝berzeugende Anzeigentexte schreiben, Ihre Anzeigentexte optimieren, Kampagnen einrichten usw., um sicherzustellen, dass Sie Ihre Gesch├Ąftsziele erreichen.

Hast du jetzt noch weitere Fragen? Dann schreib mir und Ich helfe dir!

Sven

Sven

Berater f├╝r digitale Sichtbarkeit. Jahrgang ┬┤71 "Onliner der ersten Stunde"
Ver├Âffentlicht: Mai 20, 2022
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