Lokales Marketing

von Jan 28, 20220 Kommentare


Das Tolle an dieser Art von Marketing, dem so genannten lokalen Marketing, ist, dass es kleine Unternehmen beg√ľnstigt. Sie m√ľssen nicht die Coca-Cola Corporation sein, um eine lokale Marketingkampagne zu starten und sie erfolgreich zu gestalten.

Im Folgenden erfahren Sie, was lokales Marketing ist und wie Sie es nutzen k√∂nnen, um Ihre eigenen Marketingbem√ľhungen im Jahr 2020 zu optimieren. – Sven Jagata

Was ist lokales Marketing?


Lokales Marketing ist eine Strategie, die darauf abzielt, Zielgruppen in der N√§he des Standorts eines Unternehmens mit Botschaften anzusprechen, die den lokalen Markt widerspiegeln. Ein Unternehmen, das lokalen Slang oder Influencer nutzen m√∂chte, um Kunden zu gewinnen, die in der N√§he wohnen, w√ľrde von lokalem Marketing profitieren.

Die Botschaften bei dieser Methode beruhen auf der N√§he. Lokale Marketingmaterialien greifen auf die Gemeinschaften zu, um eine Pr√§senz aufzubauen. Taktiken wie lokale Influencer, Anzeigen oder die Ausrichtung √∂ffentlicher Veranstaltungen sind alles Beispiele f√ľr lokales Marketing.

Sehen Sie sich diesen Instagram-Post der Kosmetikmarke Frank Body an. Frank nutzt lokales Marketing, indem sie ihre Produkte mit einer Sache verbinden, die in ihrer Heimatregion, in Australien, eine besondere Rolle spielt:

Ein Posting wie dieses zeigt, wie lokales Marketing klein anfangen und sich dann auf die breite Masse ausweiten kann, indem man den Verkauf weltweit gelten l√§sst. Dieser Verkauf st√§rkt den Ruf von Frank als Marke, die sich um die lokale Bev√∂lkerung k√ľmmert.

Kleine Unternehmen können exponentiell vom lokalen Marketing profitieren, insbesondere beim Aufbau eines treuen Kundenstamms durch die Nutzung lokaler Ressourcen.

Ohne ein Verst√§ndnis f√ľr lokale Zielgruppen verlieren Sie jedoch die Grundlage daf√ľr, wie Sie mit einem wichtigen Teil Ihres Marktes in Verbindung treten k√∂nnen.

Nehmen wir an, Sie leiten das Marketing eines Technologieunternehmens und haben durch Marktforschung herausgefunden, dass Ihre Marke allgemein als minderwertiger wahrgenommen wird als die Laptops der Konkurrenz.

Um diese Wahrnehmung zu √§ndern, k√∂nnten Sie Studenten, junge Berufst√§tige und Gesch√§ftsinhaber in Ihrer Umgebung einladen, wichtige Arbeitsfunktionen auf Ihren Laptops im Gesch√§ft auszuf√ľhren und die Meinungen zu dokumentieren. Anschlie√üend teilen die Teilnehmer ihr Lob in den sozialen Medien mit ihren Followern und erw√§hnen dabei Ihre Marke. Mit diesen Beitr√§gen haben Sie nun eine nutzergenerierte Marketingkampagne erstellt.

Auf diese Weise zeigt das lokale Marketing, dass die Konzentration auf den Ort und die Marktforschung bei einem breiten Publikum Anklang finden kann.

Schauen wir uns einige weitere Ideen an, um in die Welt des lokalen Marketings einzutauchen.

Lokale Marketing-Ideen


Diese Ideen lassen sich auf Ihr Unternehmen und seine Bed√ľrfnisse abstimmen. Denken Sie daran, dass Sie nicht immer Millionen von Dollar brauchen, um effektiv zu sein, Sie m√ľssen sich nur auf die richtigen Bereiche konzentrieren. Lassen Sie sich bei der Gestaltung Ihrer Kampagne von diesen Beispielen inspirieren.

  1. Unterst√ľtzen Sie eine Sache.
    M√∂chte Ihre Marke eine Cause Marketing-Kampagne durchf√ľhren? Dies kann in das lokale Marketing eingebettet werden. F√ľhren Sie Marktforschung zu sozialen Themen durch, die f√ľr Ihre Zielgruppe wichtig sind, so wie es Smirnoff mit dem Thema Inklusion getan hat.

Smirnoff hat herausgefunden, dass sich 12 % der Millennials als Transgender oder geschlechtsuntypisch bezeichnen. Um seine Unterst√ľtzung zu zeigen, hat das Unternehmen eine Kampagne mit dem Titel “We’re Open” ins Leben gerufen.

Diese in London ans√§ssige Kampagne setzte sich f√ľr die Sicherheit von Randgruppen in der Nacht ein, indem sie die Hilfe von Freiwilligen mit Unterst√ľtzung des Westminster Council in Anspruch nahm. Indem Smirnoff an einem bestimmten Ort und in einer bestimmten Gemeinschaft aktiv wurde, untermauerte das Unternehmen seine Haltung zu einem globalen Thema und ergriff Ma√ünahmen zu dessen Unterst√ľtzung.

2. Personalisieren Sie Ihre Bem√ľhungen.

Einer der wichtigsten Aspekte des lokalen Marketings ist die Personalisierung. Wie bei der “Share a Coke”-Kampagne k√∂nnen personalisierte Botschaften den Verbrauchern das Gef√ľhl geben, etwas Besonderes zu sein. Coca-Cola ist nicht die einzige globale Marke, die sich auf lokaler Ebene engagiert.

Haben Sie schon einmal die standortbezogenen Becher bei Starbucks gesehen? Die farbenfrohen Tassen sind in der Regel mit der Stadt bedruckt, in der Sie sich gerade befinden, oder mit beliebten Wahrzeichen, die die Region ausmachen. Auf diese Weise kann man stolz auf seine Heimat sein oder ein Souvenir f√ľr den Urlaub sammeln.

Diese interaktive “Mug Map” auf der Website von Starbucks zeigt, wie das gro√üe Kaffeeunternehmen seine globalen Ressourcen nutzt, um das lokale Marketing zu einem wichtigen Bestandteil seiner Marke zu machen. Man muss nicht weit schauen, um sich einbezogen zu f√ľhlen.

Personalisiertes Marketing muss aber auch nicht super teuer sein. Wenn Sie ein B2B-Unternehmen sind, denken Sie dar√ľber nach, wie Kunden in Perth, Australien, von einer Werbeaktion zum Australia Day profitieren k√∂nnen.

3. Konzentrieren Sie sich auf demografische Aspekte.


Nehmen wir an, Sie m√∂chten eine bestimmte Gruppe innerhalb Ihrer Gesamtzielgruppe ansprechen. Activia wollte dasselbe tun und begann Gespr√§che √ľber das Wohlbefinden von Frauen, nachdem sie erkannt hatten, dass Frauen in der Regel ihre eigenen schlechtesten Kritiker sind.

Sie starteten diese Kampagne mit einem Video, das Interviews mit amerikanischen Frauen zeigte, die √ľber ihre Verbindung zum Wohlbefinden sprachen, und richteten sich speziell an Frauen in den USA im Alter zwischen 25 und 55 Jahren.

Auf diese Weise brachte Activia eine Zielgruppe ins Gespräch, die einen großen Teil der Zielgruppe ausmacht. Durch die Konzentration auf Erfahrungen, die andere Frauen nachempfinden können, wurde auch die Wahrnehmung der Marke in dieser Bevölkerungsgruppe weltweit verbessert.

mehr zu demografischen Aspekten

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4. Veranstalten Sie lokale Events.


√Ąhnlich wie das Beispiel des Technologieunternehmens (siehe oben) stellte das Lebensmittelgesch√§ft Lidl nach einer Marktforschung fest, dass die √∂ffentliche Wahrnehmung seiner Marke sich auf qualitativ minderwertige Lebensmittel konzentrierte. Um dies zu √§ndern, lud das Unternehmen Lebensmittelspezialisten aus London zu einem privaten Bauernmarkt in einer beliebten Gegend ein.

Das Ergebnis war ein gro√ües Lob in den sozialen Medien √ľber die hohe Qualit√§t der Lidl-Lebensmittel zu wettbewerbsf√§higen Preisen. Die Marke verwendete einen Teil des Lobes in den sozialen Medien auf Bannern in ihrer Filiale und l√∂ste damit einen Dominoeffekt des Lobes und der Markenbekanntheit in der Region London aus.

Durch die Durchf√ľhrung von gemeinschaftsspezifischen Veranstaltungen k√∂nnen Sie das Interesse der Kunden in einem bestimmten Gebiet wecken und sie einladen, Ihre Marke zu entdecken. Eine √∂ffentliche Produktvorf√ľhrung w√§re f√ľr ein kleines B2B-Unternehmen eine gute M√∂glichkeit, einen positiven Ruf aufzubauen.

Nun, da Sie einige Ideen haben, wie lokales Marketing aussehen kann, fragen Sie sich wahrscheinlich, wie viel Sie das alles kosten wird. Lassen Sie uns das als nächstes untersuchen.

Wie viel kostet lokale Werbung?
Es wird Sie wahrscheinlich nicht √ľberraschen, dass die Kosten f√ľr Anzeigen je nach Zielsetzung schwanken. Dennoch gibt es praktische Richtwerte, an denen man sich orientieren kann, wenn man die Kosten f√ľr Online-Anzeigen betrachtet. Hier sind einige davon f√ľr die beliebtesten Werbeplattformen, basierend auf CPM (Cost per Impressions), sofern nicht anders angegeben.

Google Ads: 2,32 ‚ā¨ pro Klick
Facebook: ‚ā¨1,72
LinkedIn: ‚ā¨2,00r
Instagram: ‚ā¨5,00
Snapchat: ‚ā¨2,95
Microsoft Ads: ‚ā¨1,54 pro Klick
Online-Werbung kann f√ľr kleine Unternehmen Tausende von Euro pro Monat kosten. Stellen Sie also sicher, dass Ihre Entscheidungen fundiert sind. Die Anzeigenkosten k√∂nnen sich auch je nach Standort √§ndern, und hier kommt das Location Targeting ins Spiel.

Mit dem Location Targeting k√∂nnen Sie bestimmte geografische Standorte f√ľr Ihre Werbung ausw√§hlen. Dies kann direkt mit dem lokalen Marketing zusammenh√§ngen. Wenn Sie m√∂chten, dass Anzeigen nur in einer bestimmten Stadt, einer Region, einem Bundesland, einem Land oder einem Kontinent erscheinen, k√∂nnen Sie das tun.

lokales marketing

Das N√ľtzliche an der Standortausrichtung ist, dass Sie Anzeigen einrichten k√∂nnen, die f√ľr bestimmte Zielgruppen am vorteilhaftesten sind, damit Sie eine h√∂here Rendite erzielen. Die meisten Werbeplattformen bieten die M√∂glichkeit der Standortausrichtung, also achten Sie darauf, wenn Sie Anzeigenpl√§tze in Betracht ziehen.

Wenn Sie Anzeigenplätze kaufen, sollten Sie außerdem Ihre Analysen verfolgen, damit Sie die Leistung messen können.

F√ľr die Anzeigenverfolgung verf√ľgt HubSpot √ľber eine in das CRM integrierte Anzeigenverfolgungsplattform. Sie √ľbernimmt die schwere Arbeit der Datenerfassung f√ľr Sie und misst den ROI Ihrer Kampagnen, so dass Sie die Ergebnisse in Echtzeit mit dem Rest der Kampagne synchronisieren k√∂nnen.

Online-Werbung kann eine knifflige Angelegenheit sein, und wenn Sie gerade erst mit dieser M√∂glichkeit beginnen, haben wir einen vollst√§ndigen Leitfaden mit allem, was Sie dar√ľber wissen m√ľssen, verf√ľgbar.

Wenn ich das n√§chste Mal mit jemandem eine Cola trinke, werde ich an die Marktforschung denken, die Coca-Cola wahrscheinlich durchgef√ľhrt hat, um herauszufinden, wie viele Flaschen mit bestimmten Namen in bestimmte Regionen geschickt werden sollen.

Wie werden Sie lokales Marketing nutzen, um Ihr Unternehmen zu beeinflussen?

Hast Du jetzt noch weitere Fragen? Dann schreib mir gerne und Ich helfe Dir!

Sven

Sven

Berater f√ľr digitale Sichtbarkeit. Jahrgang ¬ī71 "Onliner der ersten Stunde"
Veröffentlicht: Jan 28, 2022
Postkategorie: Digitale Sichtbarkeit
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