Keyword Strategie

von Apr 8, 20220 Kommentare

7 Tipps f├╝r die Entwicklung Ihrer Blog- Keyword Strategie

Bei der Planung von SEO-Inhalten werden Schl├╝sselw├Ârter und Themen oft bestimmten Phasen der ├ťberlegung oder einem Customer Journey Funnel zugeordnet.

Das ist ein guter Ausgangspunkt und f├╝hrt oft zum n├Ąchsten Schritt, der Zuordnung zu den richtigen Seiten und Abschnitten der Website.

Bei den Themen und Begriffen, die am besten zu Ihrem Blog passen, gibt es einige wichtige ├ťberlegungen, die wir anstellen m├╝ssen. Ihre Blog-Schl├╝sselwortstrategie muss die umfassenderen SEO-Bem├╝hungen unterst├╝tzen.

1.Wissen, was der Blog leisten soll – Keyword Strategie


Zun├Ąchst ist es wichtig zu verstehen, dass Keyword-Targeting eigentlich Keyword-Intent-Targeting bedeutet.

Auch wenn der Begriff

ein monatliches Suchvolumen von fast 10.000 Suchanfragen hat, wird es enorm schwierig sein, einen Blogbeitrag zu diesem Begriff zu platzieren.

Machen Sie sich mit der Absicht vertraut und verstehen Sie, wie sie sich bei den spezifischen Begriffen, Phrasen und Themen, auf die Sie abzielen, auswirkt. Das wird Ihnen helfen, den Zweck und die Hierarchie der Inhalte f├╝r Ihre Website insgesamt, einschlie├člich des Blogs, zu bestimmen.

Du hast Fragen?

Ich stehe Dir gern zur Verf├╝gung.

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2. Planen Sie, wo Ihr Blog in den Trichter passt – Keyword Strategie


Warum kommen die Besucher derzeit auf den Blog (unabh├Ąngig von der Traffic-Quelle)?

Warum wollen Sie, dass sie den Blog besuchen?

Wie unterst├╝tzt Ihr Blog-Inhalt die Konversionsziele Ihrer Website und Ihres Marketings?

Die Chancen stehen gut, dass Sie nicht allzu viele direkte Verk├Ąufe und/oder Leads aus Blogbeitr├Ągen erzielen. Das ist ein Vorteil, wenn Sie diese erhalten und eine Strategie f├╝r direkte Reaktionen und K├Ąufe haben.

Es ist wahrscheinlicher, dass Ihr Blog den oberen Teil des Trichters unterst├╝tzt. Blogs sind ein nat├╝rlicher Einstiegspunkt f├╝r jemanden, der nach einem bestimmten Thema sucht, eine Frage beantwortet haben m├Âchte oder Wissen erwerben m├Âchte.

Das bedeutet, dass der Website-Besucher m├Âglicherweise nicht viel oder gar kein Markenbewusstsein hat.

Legen Sie fest, wo der Blog jetzt in die Customer Journey und den nat├╝rlichen Trichter passt und was er in Zukunft tun soll.

3. Thought Leadership nutzen – Keyword Strategie

Wenn Sie sich in einer Situation befinden, in der Ihr Blog den oberen Teil des Trichters unterst├╝tzt, stellen Sie sicher, dass er auf Thought Leadership-Inhalte ausgerichtet ist.

Es gibt definitiv Ausnahmen – zum Beispiel, wenn jemand gerade auf der Suche nach etwas ist, das er kaufen m├Âchte, oder sich im Kaufmodus f├╝r Dienstleistungen befindet.

Sie k├Ânnen auch dabei sein, wenn die Person vom Recherche- zum Kaufmodus ├╝bergeht.

Denken Sie beispielsweise an eine Person, die nach einer Anleitung sucht, wie man eine Garagentorfeder wieder in die richtige Position bringt. Was sie erf├Ąhrt, ├╝berzeugt sie vielleicht davon, dass sie mit diesem Prozess nichts zu tun haben m├Âchte. Logischerweise wenden sie sich dann an den Dienstleister, der ihnen gro├čz├╝gig die m├╝hsame Anleitung zum Selbermachen gegeben hat.

Unabh├Ąngig von Ihren Konversionszielen sollten Sie versuchen, Fragen zu beantworten, eine Ressource zu sein und in Ihren Blog-Inhalten eine F├╝hrungsrolle in Ihrer Branche zu zeigen, um den oberen (und hoffentlich auch den mittleren und unteren) Teil des Trichters zu unterst├╝tzen.

Keyword Strategie

4. Konzentrieren Sie sich auf den Long Tail – Keyword Strategie

Denken Sie zur├╝ck an das Beispiel von vorhin. Das ist ein weit gefasster Begriff. Es ist unm├Âglich, einen Artikel zu schreiben, der f├╝r dieses Thema ein gutes Ranking erzielt, wenn nicht noch eine Menge anderer Faktoren hinzukommen.

Selbst wenn wir mit unserem Beitrag die beste Platzierung f├╝r diesen Begriff erreichen w├╝rden, ist das der beste Ort, um diesen Traffic zu senden?

Bieten wir die L├Âsung f├╝r alle Suchenden und ihre Absichten zu diesem Begriff?

Dieser Begriff wird wahrscheinlich am besten durch eine Produkt- oder Dienstleistungsseite, einen Abschnitt von Seiten und reichhaltigen Inhalt als Ressource in einem immergr├╝nen Format bedient. Dann k├Ânnen wir den Blog nutzen, um dieses Thema zu unterst├╝tzen und Menschen zu finden, die nach verwandten Long-Tail-Keywords suchen.

Der Blog sollte generische Begriffe und Themen unterst├╝tzen, aber er ist nicht der Hauptort, an dem wir diese ansprechen. Denken Sie an die Summe von vielen, wenn es um die Verkehrsm├Âglichkeiten f├╝r den Blog geht.

Der Blog ist der Ort, an dem wir Fragen beantworten und den gesamten Verkehr von Dutzenden, Hunderten oder Tausenden von Long-Tail-Begriffen erhalten. Sie haben ein geringeres Suchvolumen, das sich zu einer Menge summiert, wenn man es b├╝ndelt.

5. Holen Sie sich die Unterst├╝tzung der Gesch├Ąftsf├╝hrung f├╝r das Blog-Budget – Keyword Strategie

Vielleicht haben Sie gerade ein Budget f├╝r SEO erhalten. Jetzt verlangt die SEO nach Inhalten. Seufz.

Inhalte werden nicht immer in ein SEO-Budget eingerechnet, vor allem dann nicht, wenn die beiden Bereiche immer noch als getrennte Disziplinen betrachtet werden.

Pr├Ąsentieren Sie eine ├ťbersicht ├╝ber den Trichter und zeigen Sie, wie SEO verschiedene Arten von Webinhalten – einschlie├člich des Blogs – ben├Âtigt, um ihn zu unterst├╝tzen. Zeigen Sie, wie die Besucher vom ersten Eindruck zur Konversion gelangen.

Wenn Sie die Erstellung von Blog-Inhalten im SEO-Budget unterbringen k├Ânnen, ist das gro├čartig.

Wenn Sie es Ihrem Chef, Ihren Stakeholdern oder Kunden als separaten Posten oder Zusatz verkaufen m├╝ssen, bringen Sie Ihren Trichter und die Keyword-M├Âglichkeiten, die derzeit verpasst werden. F├╝gen Sie hinzu, wie Ihre Konkurrenten erfolgreich sind.

Diese drei Dinge sollten Ihnen helfen, ein ├╝berzeugendes Argument f├╝r die Investition in eine kontinuierliche Blog-Keyword-Strategie und die Entwicklung von Inhalten zu deren Unterst├╝tzung zu liefern.

6. Nutzen Sie Ihre Keyword-Strategie als Grundlage f├╝r Ihren Content-Kalender – Keyword Strategie


Wenn Ihr Unternehmen oder Ihr Kunde bereits einen Content-Kalender und einen kontinuierlichen Prozess f├╝r die Erstellung von Blog-Inhalten hat, ist das gro├čartig! Bringen Sie sich als SEO-Experte ein, um Schl├╝sselw├Ârter in den Plan einzubauen.

Finden Sie heraus, wie die Themen ausgew├Ąhlt werden, und lernen Sie den Produktionsplan kennen. Versuchen Sie, eine Schl├╝sselwortstrategie f├╝r den aktuellen Inhaltsfluss zu entwickeln.

Pr├╝fen Sie auch, wo Sie Priorit├Ąten f├╝r die SEO-Strategie einbringen k├Ânnen:

Informieren Sie sich ├╝ber bew├Ąhrte Verfahren f├╝r das Schreiben von Blogs mit Schl├╝sselwortoptimierung.
Nehmen Sie Ihre vorrangigen Themen in den Zeitplan auf.
Erstellen Sie einen kurz- und langfristigen Plan.
Erkennen und feiern Sie Erfolge.

Mehr zum Content Kalender

7. Woher wissen Sie, ob Ihre Blog-Keyword-Strategie funktioniert? – Keyword Strategie


Apropos Erfolge: Wir m├╝ssen definieren, welche das sind.

Richten Sie Ihr Reporting und Ihre Attribution ein, um den gesamten Trichter zu sehen und zu erkennen, wie verschiedene Seiten, Sitzungen und Inhaltsarten die Konversation er├Âffnen und f├╝r Konversionen abschlie├čen.

Erfassen Sie Ihre Benchmarks und messen Sie die Leistung von Bloginhalten im Laufe der Zeit. Betrachten Sie einzelne Schl├╝sselw├Ârter, die durchschnittliche Position f├╝r Blog-Inhalte, den Traffic und die Konversionen (sowohl in direktem Zusammenhang mit Blog-Posts als auch im weiteren Verlauf der Reise und des Trichters).

Wenn Sie die Blog-Performance im Rahmen der breiteren SEO-Strategie und des Trichters genau im Auge behalten, k├Ânnen Sie Ihr Budget rechtfertigen und hoffentlich erh├Âhen.

Letzter Gedanke


Unabh├Ąngig davon, ob Sie versuchen, einen Blog zu rechtfertigen und hochzufahren, oder ob Sie bereits eine gut funktionierende Blogging-Maschine in Ihrem Unternehmen haben, ist es wichtig, dass Sie den Wert des Blogs f├╝r SEO maximieren.

Konzentrieren Sie sich auf den breiteren Trichter und die Keyword-Absicht f├╝r den Blog.

Sorgen Sie f├╝r die richtige Strategie und das richtige Investitionsniveau, damit sich Ihre Blog-Keyword-Strategie wirklich auszahlt.

Hast Du jetzt noch weitere Fragen? Dann schreib mir gerne eine Nachricht und Ich helfe Dir!

Sven

Sven

Berater f├╝r digitale Sichtbarkeit. Jahrgang ┬┤71 "Onliner der ersten Stunde"
Ver├Âffentlicht: Apr 8, 2022
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