Was ist der Unterschied zwischen SEO und SEA?
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Digitales Marketing
Im Bereich des digitalen Marketings tauchen immer wieder diese Begriffe auf – „SEO“ und „SEA“. Erfahrene Webmaster, Marketingfachleute und vorausschauende Geschäftsinhaber haben kein Problem damit, diese beiden zu unterscheiden. Aber was bedeuten diese Schlagworte für den Rest der Bevölkerung? – Sven Jagata
Beginnen wir mit SEO. – Seo und Sea
SEO steht für Search Engine Optimization. Bei dieser Website wird eine Website so optimiert, dass Suchmaschinen wie Google sie in den organischen Ergebnissen auf der Suchmaschinen-Ergebnisseite über anderen Websites platzieren, die sich mit demselben / ähnlichem Thema befassen.
SEO kann etwas schwer in Worten zu erklären sein, aber in der Praxis einfach zu demonstrieren.
Googlen Sie nun beispielsweise Kreative Kommunikation bei Google können Sie sich das so vorstellen. Die organischen Ergebnisse sind rot hervorgehoben. Diese Ergebnisse sind “natürlich” und nach Ansicht von Google die relevantesten Website-Ergebnisse in Bezug auf die Suchanfrage “Kreative Kommunikation”. Intuitiv ist dies sinnvoll, wenn wir uns überlegen, warum jemand „Kreative Kommunikation“ überhaupt in Google eingibt. Höchstwahrscheinlich können wir davon ausgehen, dass der Benutzer nach Webdesign sucht, der jemanden Sucht der Ihm diese erstellt. Daher ist ein Ergebnis für einen Webdesign Dienst vorhanden, zusammen mit einer lokalen Verzeichnisseite, auf der Web-designer im Gebiet aufgelistet sind, und einer anderen Auflistungsseite, auf der auch verschiedene Webdesign Bewertungen von früheren Kunden aufgeführt sind.
Warum sind diese Ergebnisse auf der ersten Seite und nicht die 301.000 anderen, die Google gefunden hat? Die Antwort ist einfach: Google ist der Ansicht, dass diese Ergebnisse am relevantesten, seriösesten und für den Nutzer am wertvollsten sind.
Die Fähigkeit von Google, die relevantesten Ergebnisse für jede Suchanfrage zu finden, hat Google zur weltweit größten Suchmaschine gemacht. Ein Großteil dieses Erfolgs ist auf die Fähigkeit zurückzuführen, nicht nur die besten Ergebnisse zu erzielen, sondern auch die weniger zutreffenden auszusortieren. Würden Sie zufrieden sein, wenn Sie „Kreative Kommunikation“ googeln, aber Ergebnisse über Web Designer in Amerika erhalten? Sie suchen vielleicht einen Web Designer, aber nicht in Amerika, daher ist ein solches Ergebnis nicht sehr hilfreich. Google weiß dies und bemüht sich sicherzustellen, dass dies nicht geschieht. Den Nutzern einen Mehrwert zu bieten, ist das Endziel für Google.
Neben der Relevanz ist die andere Hälfte der Google-Gleichung die Reputation. In unserem Beispiel “Kreative Kommunikation” gibt es nicht nur einen Web Designer in Hannover es gibt wahrscheinlich Dutzende, die alle als relevant angesehen werden könnten. Um zu entscheiden, welche Ergebnisse an erster Stelle stehen sollen, überprüft Google, wie „beliebt“ die Website ist. Die Popularität wird dadurch bestimmt, wie viele Personen auf die Website verlinken, was als Backlinking bezeichnet wird. Weitere Backlinks deuten darauf hin, dass die Website im Wesentlichen über die Website gesprochen und anderen online empfohlen wird, was sie in den Augen von Google beliebter und wertvoller macht. Dies funktioniert unter der Annahme, dass eine beliebte Website im Vergleich zu einer weniger beliebten Website nützlichere Informationen enthält.
Wenn Sie SEO für Ihre Website durchführen, müssen Sie zunächst Ihren Zielmarkt und die voraussichtlichen Suchanfragen bei Google klar bestimmen und dann Ihre Website für diese Nutzer so relevant wie möglich gestalten, während Sie gleichzeitig daran arbeiten, Ihre Online-Reputation durch gute Backlinking-Methoden zu verbessern. Aufgrund der Größe des Webs ist dies ein mühsamer Prozess, der Engagement und Geduld und oft Monate der Reputationsbildung erfordert, um fruchtbare Ergebnisse zu erzielen. Aber es lohnt sich auf jeden Fall. Je relevanter und seriöser Ihre Website ist, desto höher ist Ihr Rang in den organischen Ergebnissen von Google. Je höher Ihr Rang bei Google ist, desto günstiger ist der Suchmaschinenverkehr, den Sie erhalten.
Fahren wir mit SEA fort.
SEA steht für Search Engine Advertising, auch als PPC oder Pay-Per-Click bezeichnet. Es ist der Prozess der Werbung direkt bei Google und anderen ähnlichen Suchmaschinen schaltet. Die Anzeigenergebnisse werden oben und rechts neben den organischen Ergebnissen auf der Suchmaschinen-Ergebnisseite angezeigt.
Hier nochmal ein bildliches Beispiel. Anzeigenergebnisse werden grün hervorgehoben, die deutlich mit einem Anzeigensymbol gekennzeichnet sind. Der Hauptunterschied zwischen Anzeigenergebnissen und organischen Ergebnissen besteht darin, dass Sie Google dafür bezahlen, dass Ihre Anzeige geschaltet wird. SEA wird häufig als PPC bezeichnet, da es mit einem Pay-Per-Click-Modell funktioniert. Sie richten ein Konto und ein Anzeigenbudget in AdWords, der Werbeplattform von Google, ein. Jedes Mal, wenn ein Nutzer auf Ihre Anzeige klickt, wird eine Gebühr von Google erhoben. Je mehr Sie bereit sind, für einen Klick zu zahlen, desto höher wird Ihre Anzeige auf der Suchmaschinen-Ergebnisseite angezeigt.
Wie viel Sie bereit sind, für einen Klick zu zahlen, der als Gebotsbetrag bezeichnet wird, wird manuell in Ihrem AdWords-Konto festgelegt. Abhängig von Ihrer Branche und Ihren Mitbewerbern kann es sehr teuer werden, Ihre Anzeigen sehr schnell sichtbar zu halten. Dies hat jedoch den entscheidenden Vorteil, dass Ihre Website sofort bei Google angezeigt wird.
Dies bedeutet nicht, dass es keine anderen Richtlinien für SEA gibt, als wie viel Sie bezahlen können. SEO-Prinzipien gelten weiterhin für SEA, insbesondere in Bezug auf die Relevanz. Mit AdWords haben Sie die Kontrolle darüber, auf welche Suchbegriffe Sie abzielen, welche Anzeigenkopie Sie bei Google anzeigen möchten und auf welcher Zielseite Ihrer Website Nutzer landen sollen. Je relevanter Ihre Anzeigenkopie und Website-Zielseite für den Suchbegriff ist, auf den Sie abzielen. Je weniger Sie bezahlen müssen, wenn der Nutzer auf Ihre Anzeige klickt. Das bedeutet, dass Sie sich mehr Klicks auf Ihre Website leisten können als auf Ihren Konkurrenten, dessen Anzeigenkopie und Zielseite weniger relevant sind.
Das Verwalten von AdWords ist eine zeitaufwändige Angelegenheit, da Sie auf eine nahezu unbegrenzte Anzahl von Keywords abzielen können. Um die Relevanz für jedes Keyword aufrechtzuerhalten, muss jede Anzeigenkopie und Zielseite maßgeschneidert und relevant sein, um Ihre Kosten niedrig zu halten. Es besteht auch die Notwendigkeit eines kontinuierlichen und aufmerksamen Gebotsmanagements, um sicherzustellen, dass Ihr Budget so effizient wie möglich genutzt wird. Anschließend sollte kontinuierlich analysiert werden, welche Anzeigen eine gute Leistung erbringen und welche nicht, und anschließend Ihrer Kampagne entsprechend angepasst werden.
Zusammenfassend – SEO vs SEA
Richtig gemacht, kann Suchmaschinenwerbung sehr schnell und effektiv Traffic auf Ihre Website senden, und das zu einem Preis. Dies unterscheidet sich erheblich von der Suchmaschinenoptimierung, bei der es manchmal Monate dauert, bis Google Ihre Optimierungsbemühungen erkennt und Ihre Website in den organischen Ergebnissen einordnet. Sie zahlen jedoch nichts direkt an Google.
Der langfristige ROI für ordnungsgemäß implementiertes SEO überwiegt bei weitem die SEA, da Benutzer organischen Ergebnissen im Allgemeinen weit mehr vertrauen als Anzeigenergebnissen, mit dem zusätzlichen Vorteil, dass nicht für jeden Klick bezahlt werden muss. Das kurzfristige Gewinnpotenzial von SEA ist jedoch hervorragend, wenn Sie eine sofortige und gezielte Steigerung des Zugriffs auf Ihre Website benötigen.
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