Was ist der Unterschied zwischen SEO und SEA?
Digitales Marketing
Im Bereich des digitalen Marketings tauchen immer wieder diese Begriffe auf – âSEOâ und âSEAâ. Erfahrene Webmaster, Marketingfachleute und vorausschauende Geschäftsinhaber haben kein Problem damit, diese beiden zu unterscheiden. Aber was bedeuten diese Schlagworte fĂźr den Rest der BevĂślkerung? – Sven Jagata
Beginnen wir mit SEO. – Seo und Sea
SEO steht fßr Search Engine Optimization. Bei dieser Website wird eine Website so optimiert, dass Suchmaschinen wie Google sie in den organischen Ergebnissen auf der Suchmaschinen-Ergebnisseite ßber anderen Websites platzieren, die sich mit demselben / ähnlichem Thema befassen.
SEO kann etwas schwer in Worten zu erklären sein, aber in der Praxis einfach zu demonstrieren.
Googlen Sie nun beispielsweise Kreative Kommunikation bei Google kĂśnnen Sie sich das so vorstellen. Die organischen Ergebnisse sind rot hervorgehoben. Diese Ergebnisse sind “natĂźrlich” und nach Ansicht von Google die relevantesten Website-Ergebnisse in Bezug auf die Suchanfrage “Kreative Kommunikation”. Intuitiv ist dies sinnvoll, wenn wir uns Ăźberlegen, warum jemand âKreative Kommunikationâ Ăźberhaupt in Google eingibt. HĂśchstwahrscheinlich kĂśnnen wir davon ausgehen, dass der Benutzer nach Webdesign sucht, der jemanden Sucht der Ihm diese erstellt. Daher ist ein Ergebnis fĂźr einen Webdesign Dienst vorhanden, zusammen mit einer lokalen Verzeichnisseite, auf der Web-designer im Gebiet aufgelistet sind, und einer anderen Auflistungsseite, auf der auch verschiedene Webdesign Bewertungen von frĂźheren Kunden aufgefĂźhrt sind.
Warum sind diese Ergebnisse auf der ersten Seite und nicht die 301.000 anderen, die Google gefunden hat? Die Antwort ist einfach: Google ist der Ansicht, dass diese Ergebnisse am relevantesten, seriĂśsesten und fĂźr den Nutzer am wertvollsten sind.
Die Fähigkeit von Google, die relevantesten Ergebnisse fĂźr jede Suchanfrage zu finden, hat Google zur weltweit grĂśĂten Suchmaschine gemacht. Ein GroĂteil dieses Erfolgs ist auf die Fähigkeit zurĂźckzufĂźhren, nicht nur die besten Ergebnisse zu erzielen, sondern auch die weniger zutreffenden auszusortieren. WĂźrden Sie zufrieden sein, wenn Sie âKreative Kommunikationâ googeln, aber Ergebnisse Ăźber Web Designer in Amerika erhalten? Sie suchen vielleicht einen Web Designer, aber nicht in Amerika, daher ist ein solches Ergebnis nicht sehr hilfreich. Google weiĂ dies und bemĂźht sich sicherzustellen, dass dies nicht geschieht. Den Nutzern einen Mehrwert zu bieten, ist das Endziel fĂźr Google.

Neben der Relevanz ist die andere Hälfte der Google-Gleichung die Reputation. In unserem Beispiel “Kreative Kommunikation” gibt es nicht nur einen Web Designer in Hannover es gibt wahrscheinlich Dutzende, die alle als relevant angesehen werden kĂśnnten. Um zu entscheiden, welche Ergebnisse an erster Stelle stehen sollen, ĂźberprĂźft Google, wie âbeliebtâ die Website ist. Die Popularität wird dadurch bestimmt, wie viele Personen auf die Website verlinken, was als Backlinking bezeichnet wird. Weitere Backlinks deuten darauf hin, dass die Website im Wesentlichen Ăźber die Website gesprochen und anderen online empfohlen wird, was sie in den Augen von Google beliebter und wertvoller macht. Dies funktioniert unter der Annahme, dass eine beliebte Website im Vergleich zu einer weniger beliebten Website nĂźtzlichere Informationen enthält.
Wenn Sie SEO fĂźr Ihre Website durchfĂźhren, mĂźssen Sie zunächst Ihren Zielmarkt und die voraussichtlichen Suchanfragen bei Google klar bestimmen und dann Ihre Website fĂźr diese Nutzer so relevant wie mĂśglich gestalten, während Sie gleichzeitig daran arbeiten, Ihre Online-Reputation durch gute Backlinking-Methoden zu verbessern. Aufgrund der GrĂśĂe des Webs ist dies ein mĂźhsamer Prozess, der Engagement und Geduld und oft Monate der Reputationsbildung erfordert, um fruchtbare Ergebnisse zu erzielen. Aber es lohnt sich auf jeden Fall. Je relevanter und seriĂśser Ihre Website ist, desto hĂśher ist Ihr Rang in den organischen Ergebnissen von Google. Je hĂśher Ihr Rang bei Google ist, desto gĂźnstiger ist der Suchmaschinenverkehr, den Sie erhalten.
Fahren wir mit SEA fort.
SEA steht fßr Search Engine Advertising, auch als PPC oder Pay-Per-Click bezeichnet. Es ist der Prozess der Werbung direkt bei Google und anderen ähnlichen Suchmaschinen schaltet. Die Anzeigenergebnisse werden oben und rechts neben den organischen Ergebnissen auf der Suchmaschinen-Ergebnisseite angezeigt.
Hier nochmal ein bildliches Beispiel. Anzeigenergebnisse werden grßn hervorgehoben, die deutlich mit einem Anzeigensymbol gekennzeichnet sind. Der Hauptunterschied zwischen Anzeigenergebnissen und organischen Ergebnissen besteht darin, dass Sie Google dafßr bezahlen, dass Ihre Anzeige geschaltet wird. SEA wird häufig als PPC bezeichnet, da es mit einem Pay-Per-Click-Modell funktioniert. Sie richten ein Konto und ein Anzeigenbudget in AdWords, der Werbeplattform von Google, ein. Jedes Mal, wenn ein Nutzer auf Ihre Anzeige klickt, wird eine Gebßhr von Google erhoben. Je mehr Sie bereit sind, fßr einen Klick zu zahlen, desto hÜher wird Ihre Anzeige auf der Suchmaschinen-Ergebnisseite angezeigt.
Wie viel Sie bereit sind, fßr einen Klick zu zahlen, der als Gebotsbetrag bezeichnet wird, wird manuell in Ihrem AdWords-Konto festgelegt. Abhängig von Ihrer Branche und Ihren Mitbewerbern kann es sehr teuer werden, Ihre Anzeigen sehr schnell sichtbar zu halten. Dies hat jedoch den entscheidenden Vorteil, dass Ihre Website sofort bei Google angezeigt wird.
Dies bedeutet nicht, dass es keine anderen Richtlinien fĂźr SEA gibt, als wie viel Sie bezahlen kĂśnnen. SEO-Prinzipien gelten weiterhin fĂźr SEA, insbesondere in Bezug auf die Relevanz. Mit AdWords haben Sie die Kontrolle darĂźber, auf welche Suchbegriffe Sie abzielen, welche Anzeigenkopie Sie bei Google anzeigen mĂśchten und auf welcher Zielseite Ihrer Website Nutzer landen sollen. Je relevanter Ihre Anzeigenkopie und Website-Zielseite fĂźr den Suchbegriff ist, auf den Sie abzielen. Je weniger Sie bezahlen mĂźssen, wenn der Nutzer auf Ihre Anzeige klickt. Das bedeutet, dass Sie sich mehr Klicks auf Ihre Website leisten kĂśnnen als auf Ihren Konkurrenten, dessen Anzeigenkopie und Zielseite weniger relevant sind.
Das Verwalten von AdWords ist eine zeitaufwändige Angelegenheit, da Sie auf eine nahezu unbegrenzte Anzahl von Keywords abzielen kĂśnnen. Um die Relevanz fĂźr jedes Keyword aufrechtzuerhalten, muss jede Anzeigenkopie und Zielseite maĂgeschneidert und relevant sein, um Ihre Kosten niedrig zu halten. Es besteht auch die Notwendigkeit eines kontinuierlichen und aufmerksamen Gebotsmanagements, um sicherzustellen, dass Ihr Budget so effizient wie mĂśglich genutzt wird. AnschlieĂend sollte kontinuierlich analysiert werden, welche Anzeigen eine gute Leistung erbringen und welche nicht, und anschlieĂend Ihrer Kampagne entsprechend angepasst werden.
Zusammenfassend – SEO vs SEA
Richtig gemacht, kann Suchmaschinenwerbung sehr schnell und effektiv Traffic auf Ihre Website senden, und das zu einem Preis. Dies unterscheidet sich erheblich von der Suchmaschinenoptimierung, bei der es manchmal Monate dauert, bis Google Ihre OptimierungsbemĂźhungen erkennt und Ihre Website in den organischen Ergebnissen einordnet. Sie zahlen jedoch nichts direkt an Google.
Der langfristige ROI fßr ordnungsgemäà implementiertes SEO ßberwiegt bei weitem die SEA, da Benutzer organischen Ergebnissen im Allgemeinen weit mehr vertrauen als Anzeigenergebnissen, mit dem zusätzlichen Vorteil, dass nicht fßr jeden Klick bezahlt werden muss. Das kurzfristige Gewinnpotenzial von SEA ist jedoch hervorragend, wenn Sie eine sofortige und gezielte Steigerung des Zugriffs auf Ihre Website benÜtigen.
Hast du jetzt noch mehr Fragen zum Thema? Dann meld dich gerne bei mir!