Seo und Sea

von Mai 4, 20210 Kommentare

Was ist der Unterschied zwischen SEO und SEA?


Digitales Marketing


Im Bereich des digitalen Marketings tauchen immer wieder diese Begriffe auf – „SEO“ und „SEA“. Erfahrene Webmaster, Marketingfachleute und vorausschauende GeschĂ€ftsinhaber haben kein Problem damit, diese beiden zu unterscheiden. Aber was bedeuten diese Schlagworte fĂŒr den Rest der Bevölkerung?

Beginnen wir mit SEO. – Seo und Sea

SEO steht fĂŒr Search Engine Optimization. Bei dieser Website wird eine Website so optimiert, dass Suchmaschinen wie Google sie in den organischen Ergebnissen auf der Suchmaschinen-Ergebnisseite ĂŒber anderen Websites platzieren, die sich mit demselben / Ă€hnlichem Thema befassen.

SEO kann etwas schwer in Worten zu erklÀren sein, aber in der Praxis einfach zu demonstrieren.

Googlen Sie nun beispielsweise Kreative Kommunikation bei Google können Sie sich das so vorstellen. Die organischen Ergebnisse sind rot hervorgehoben. Diese Ergebnisse sind „natĂŒrlich“ und nach Ansicht von Google die relevantesten Website-Ergebnisse in Bezug auf die Suchanfrage „Kreative Kommunikation“. Intuitiv ist dies sinnvoll, wenn wir uns ĂŒberlegen, warum jemand „Kreative Kommunikation“ ĂŒberhaupt in Google eingibt. Höchstwahrscheinlich können wir davon ausgehen, dass der Benutzer nach Webdesign sucht, der jemanden Sucht der Ihm diese erstellt. Daher ist ein Ergebnis fĂŒr einen Webdesign Dienst vorhanden, zusammen mit einer lokalen Verzeichnisseite, auf der Web-designer im Gebiet aufgelistet sind, und einer anderen Auflistungsseite, auf der auch verschiedene Webdesign Bewertungen von frĂŒheren Kunden aufgefĂŒhrt sind.

Warum sind diese Ergebnisse auf der ersten Seite und nicht die 301.000 anderen, die Google gefunden hat? Die Antwort ist einfach: Google ist der Ansicht, dass diese Ergebnisse am relevantesten, seriösesten und fĂŒr den Nutzer am wertvollsten sind.

Die FĂ€higkeit von Google, die relevantesten Ergebnisse fĂŒr jede Suchanfrage zu finden, hat Google zur weltweit grĂ¶ĂŸten Suchmaschine gemacht. Ein Großteil dieses Erfolgs ist auf die FĂ€higkeit zurĂŒckzufĂŒhren, nicht nur die besten Ergebnisse zu erzielen, sondern auch die weniger zutreffenden auszusortieren. WĂŒrden Sie zufrieden sein, wenn Sie „Kreative Kommunikation“ googeln, aber Ergebnisse ĂŒber Web Designer in Amerika erhalten? Sie suchen vielleicht einen Web Designer, aber nicht in Amerika, daher ist ein solches Ergebnis nicht sehr hilfreich. Google weiß dies und bemĂŒht sich sicherzustellen, dass dies nicht geschieht. Den Nutzern einen Mehrwert zu bieten, ist das Endziel fĂŒr Google.

Seo und Sea

Neben der Relevanz ist die andere HĂ€lfte der Google-Gleichung die Reputation. In unserem Beispiel „Kreative Kommunikation“ gibt es nicht nur einen Web Designer in Hannover es gibt wahrscheinlich Dutzende, die alle als relevant angesehen werden könnten. Um zu entscheiden, welche Ergebnisse an erster Stelle stehen sollen, ĂŒberprĂŒft Google, wie „beliebt“ die Website ist. Die PopularitĂ€t wird dadurch bestimmt, wie viele Personen auf die Website verlinken, was als Backlinking bezeichnet wird. Weitere Backlinks deuten darauf hin, dass die Website im Wesentlichen ĂŒber die Website gesprochen und anderen online empfohlen wird, was sie in den Augen von Google beliebter und wertvoller macht. Dies funktioniert unter der Annahme, dass eine beliebte Website im Vergleich zu einer weniger beliebten Website nĂŒtzlichere Informationen enthĂ€lt.

Wenn Sie SEO fĂŒr Ihre Website durchfĂŒhren, mĂŒssen Sie zunĂ€chst Ihren Zielmarkt und die voraussichtlichen Suchanfragen bei Google klar bestimmen und dann Ihre Website fĂŒr diese Nutzer so relevant wie möglich gestalten, wĂ€hrend Sie gleichzeitig daran arbeiten, Ihre Online-Reputation durch gute Backlinking-Methoden zu verbessern. Aufgrund der GrĂ¶ĂŸe des Webs ist dies ein mĂŒhsamer Prozess, der Engagement und Geduld und oft Monate der Reputationsbildung erfordert, um fruchtbare Ergebnisse zu erzielen. Aber es lohnt sich auf jeden Fall. Je relevanter und seriöser Ihre Website ist, desto höher ist Ihr Rang in den organischen Ergebnissen von Google. Je höher Ihr Rang bei Google ist, desto gĂŒnstiger ist der Suchmaschinenverkehr, den Sie erhalten.

Mehr zu Google Ads

Fahren wir mit SEA fort.

SEA steht fĂŒr Search Engine Advertising, auch als PPC oder Pay-Per-Click bezeichnet. Es ist der Prozess der Werbung direkt bei Google und anderen Ă€hnlichen Suchmaschinen schaltet. Die Anzeigenergebnisse werden oben und rechts neben den organischen Ergebnissen auf der Suchmaschinen-Ergebnisseite angezeigt.

Hier nochmal ein bildliches Beispiel. Anzeigenergebnisse werden grĂŒn hervorgehoben, die deutlich mit einem Anzeigensymbol gekennzeichnet sind. Der Hauptunterschied zwischen Anzeigenergebnissen und organischen Ergebnissen besteht darin, dass Sie Google dafĂŒr bezahlen, dass Ihre Anzeige geschaltet wird. SEA wird hĂ€ufig als PPC bezeichnet, da es mit einem Pay-Per-Click-Modell funktioniert. Sie richten ein Konto und ein Anzeigenbudget in AdWords, der Werbeplattform von Google, ein. Jedes Mal, wenn ein Nutzer auf Ihre Anzeige klickt, wird eine GebĂŒhr von Google erhoben. Je mehr Sie bereit sind, fĂŒr einen Klick zu zahlen, desto höher wird Ihre Anzeige auf der Suchmaschinen-Ergebnisseite angezeigt.

Wie viel Sie bereit sind, fĂŒr einen Klick zu zahlen, der als Gebotsbetrag bezeichnet wird, wird manuell in Ihrem AdWords-Konto festgelegt. AbhĂ€ngig von Ihrer Branche und Ihren Mitbewerbern kann es sehr teuer werden, Ihre Anzeigen sehr schnell sichtbar zu halten. Dies hat jedoch den entscheidenden Vorteil, dass Ihre Website sofort bei Google angezeigt wird.

Dies bedeutet nicht, dass es keine anderen Richtlinien fĂŒr SEA gibt, als wie viel Sie bezahlen können. SEO-Prinzipien gelten weiterhin fĂŒr SEA, insbesondere in Bezug auf die Relevanz. Mit AdWords haben Sie die Kontrolle darĂŒber, auf welche Suchbegriffe Sie abzielen, welche Anzeigenkopie Sie bei Google anzeigen möchten und auf welcher Zielseite Ihrer Website Nutzer landen sollen. Je relevanter Ihre Anzeigenkopie und Website-Zielseite fĂŒr den Suchbegriff ist, auf den Sie abzielen. Je weniger Sie bezahlen mĂŒssen, wenn der Nutzer auf Ihre Anzeige klickt. Das bedeutet, dass Sie sich mehr Klicks auf Ihre Website leisten können als auf Ihren Konkurrenten, dessen Anzeigenkopie und Zielseite weniger relevant sind.

Das Verwalten von AdWords ist eine zeitaufwĂ€ndige Angelegenheit, da Sie auf eine nahezu unbegrenzte Anzahl von Keywords abzielen können. Um die Relevanz fĂŒr jedes Keyword aufrechtzuerhalten, muss jede Anzeigenkopie und Zielseite maßgeschneidert und relevant sein, um Ihre Kosten niedrig zu halten. Es besteht auch die Notwendigkeit eines kontinuierlichen und aufmerksamen Gebotsmanagements, um sicherzustellen, dass Ihr Budget so effizient wie möglich genutzt wird. Anschließend sollte kontinuierlich analysiert werden, welche Anzeigen eine gute Leistung erbringen und welche nicht, und anschließend Ihrer Kampagne entsprechend angepasst werden.

Zusammenfassend – SEO vs SEA

Richtig gemacht, kann Suchmaschinenwerbung sehr schnell und effektiv Traffic auf Ihre Website senden, und das zu einem Preis. Dies unterscheidet sich erheblich von der Suchmaschinenoptimierung, bei der es manchmal Monate dauert, bis Google Ihre OptimierungsbemĂŒhungen erkennt und Ihre Website in den organischen Ergebnissen einordnet. Sie zahlen jedoch nichts direkt an Google.

Der langfristige ROI fĂŒr ordnungsgemĂ€ĂŸ implementiertes SEO ĂŒberwiegt bei weitem die SEA, da Benutzer organischen Ergebnissen im Allgemeinen weit mehr vertrauen als Anzeigenergebnissen, mit dem zusĂ€tzlichen Vorteil, dass nicht fĂŒr jeden Klick bezahlt werden muss. Das kurzfristige Gewinnpotenzial von SEA ist jedoch hervorragend, wenn Sie eine sofortige und gezielte Steigerung des Zugriffs auf Ihre Website benötigen.

Hast du jetzt noch mehr Fragen zum Thema? Dann meld dich gerne bei mir!

Sven

Sven

Berater fĂŒr digitale Sichtbarkeit. Jahrgang ÂŽ71 "Onliner der ersten Stunde"
Veröffentlicht: Mai 4, 2021
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