SEO-Optimierung von Texten

von Jul 14, 20210 Kommentare


Was sind SEO-Inhalte? Ein Leitfaden zum Erstellen von Inhalten für SEO – Seo Optimierung


Wenn Sie in der Welt des Suchmaschinenmarketings noch relativ neu sind, haben Sie möglicherweise den Begriff „SEO-Content“ in Marketing-Meetings gehört.

Der Leitfaden für Anfänger zum Erstellen von Inhalten für SEO
Dieser Anfängerleitfaden soll drei Fragen beantworten:

Was ist „SEO-Inhalt“?
Welche Arten von SEO-Inhalten gibt es?
Was ist meine SEO-Content-Strategie?


Wenn Sie Fragen zu Strategien zur Erstellung von SEO-Inhalten haben, die ich hier nicht beantworte, lassen Sie es mich in den Kommentaren wissen und ich werde sie hier oder in einem zukünftigen Blog-Beitrag beantworten. Wenn Sie nach SEO-Tipps für COVID-19 suchen, lesen Sie auch unsere Post-13-SEO-Strategien für KMUs während COVID-19.

Was ist SEO-Inhalt?
Um zu verstehen, was mit SEO-Inhalten gemeint, ist es hilfreich, den Ausdruck in seine Bestandteile zu zerlegen:

„SEO“ bezieht sich auf Suchmaschinenoptimierung oder den Prozess der Optimierung einer Website, damit die Nutzer sie leicht über Suchmaschinen wie Google finden können.
Mit „Inhalt“ meinen wir alle Informationen, die im Web leben und im Web konsumiert werden können (mehr zu den verschiedenen Arten von Inhalten unten).
Zusammenfassen dieser beiden Konzepte: SEO-Inhalte sind alle Inhalte, die mit dem Ziel erstellt wurden, den Suchmaschinenverkehr anzuziehen.

Ich werde Ihnen hier nicht alles erzählen, was Sie über die Optimierung Ihrer Inhalte für Suchmaschinen wissen müssen. Das ist ein ganz anderer Leitfaden. Hier finden Sie eine schnelle Auffrischung dessen, was Sie tun müssen, um Ihre Webinhalte SEO-optimiert zu gestalten:

Keyword-Recherche: Wenn Sie durch Suche Traffic generieren möchten, sollten Sie vor dem Schreiben Keyword-Recherchen durchführen. Auf diese Weise können Sie sich auf Keywords konzentrieren, für die bereits ein bestimmtes Suchvolumen vorhanden ist. Schreiben Sie also zu Themen (oder suchen Sie nach Keyword-Nischen!), über die bereits nach Informationen gesucht wird.

Keyword-Optimierung: Wissen, wo und wie Sie Keywords in Ihren Inhalten verwenden, um maximale Suchbarkeit zu erzielen. (SEOMoz bietet eine großartige Anleitung zur On-Page-Optimierung.)
Inhaltsorganisation: Der Inhalt Ihrer Website sollte logisch organisiert sein. Dies ist nicht nur gut für die Suchmaschinenoptimierung, sondern hilft den Besuchern Ihrer Website auch dabei, andere verwandte Inhalte leicht zu finden. (Je länger sie auf Ihrer Website bleiben, desto besser.)
Inhaltswerbung: Erhöhen Sie die Sichtbarkeit neuer Inhalte, die Sie erstellen, indem Sie sie in sozialen Netzwerken teilen und Links zu Ihren Inhalten erstellen (sowohl intern als auch von externen Websites).

Ein kurzes Wort zu den Absichten

Es ist wichtig zu bedenken, dass Ihre Ergebnisse wahrscheinlich darunter leiden werden, wenn Suchmaschinenverkehr Ihr einziges Ziel ist. Um sowohl den Suchmaschinen (die Sie im Laufe der Zeit mit hohen Platzierungen belohnen) als auch potenziellen Kunden und wiederkehrenden Besuchern zu gefallen, müssen Sie einen Wert bieten, der über die Suchmaschinenoptimierung hinausgeht. Mit anderen Worten, produzieren Sie keine „dünne“ Inhalte, die ranken und Klicks erhalten, dem Suchmaschinenbenutzer jedoch keinen zusätzlichen Wert bieten. Websites, die für „dünne“ Inhalte mit geringem Nutzen werben, laufen Gefahr, von Google bestraft zu werden. Sie neigen auch dazu, hohe Absprungraten und niedrige Conversion-Raten zu haben.

Arten von SEO-Inhalten

SEO-Inhalte können Folgendes umfassen:

Produktseiten – Sie sind das A und O jeder E-Commerce-Website für den Einzelhandel. Eine gute Produktseite kann sowohl als SEO-Inhalt als auch als PPC-Landingpage dienen.

Blogposts – Ein Blog ist eine der einfachsten Möglichkeiten, einen regelmäßigen Strom effektiver SEO-Inhalte zu erstellen. Im Allgemeinen sind Blog-Posts ansprechender und ziehen eher Links an als Produktseiten. Daher können sie eine hervorragende Möglichkeit sein, Ihrer Website eine gewisse Autorität zu verleihen. (Beachten Sie, dass Blogs sehr flexibel sind und Sie sie zum Hosten der folgenden Arten von Inhalten können.)

Artikel – Denken Sie an Nachrichtenartikel, Interviews oder Feature-Artikel. Dies sind die Hauptinhalte, die Sie auf den meisten Websites im Zeitungs- oder Zeitschriftenstil finden.

Listen – Eine Liste ist eigentlich auch eine Art Artikel, aber der Aufbau als Liste (z. B. „10 Möglichkeiten, Ihre Energiekosten zu senken“ oder „101 Dinge, die ich an Google hasse“) wirkt für den Leser übersichtlicher. Diese Listen scheinen auch mehr Klicks zu erzielen, wenn sie in Suchergebnissen oder in Social Media-Feeds gefunden werden.

Anleitungen – Eine Anleitung ist ein längerer Inhalt, der ausführlich erklärt, wie etwas zu tun ist (Handbücher werden häufig auf mehrere Webseiten aufgeteilt. Es wird jedoch empfohlen, lange Inhalte auf Wunsch als einzelne Seite anzuzeigen). Sie können einen vollständigen Leitfaden auf Ihrer Website, eine Zusammenfassung oder einen Auszug veröffentlichen. Besucher müssen ein Registrierungsformular ausfüllen, um den vollständigen Leitfaden lesen zu können. Dies kann ein guter Weg sein, um Leads zu generieren. Beachten Sie jedoch, dass das Einrichten einer Registrierungswand wahrscheinlich den SEO-Traffic reduziert, der zu diesem Leitfaden führt.

Videos – Im Allgemeinen gibt es im Web weniger Videos als Textseiten. Folglich kann es einfacher sein, auf der ersten Seite für ein wettbewerbsfähiges Keyword zu ranken, indem anstelle eines Artikels ein Video erstellt wird. Abhängig davon, welche Art von Website oder Geschäft Sie betreiben, können Videos eine hervorragende Möglichkeit sein, Publikum anzulocken und zu erreichen.

Erstellen Sie Video-Tutorials zur Verwendung Ihrer Produkte oder veranschaulichen Sie einen Prozess, der mit Ihrem Unternehmen zusammenhängt. Beispielsweise könnte ein Klempner ein Video erstellen, in dem gezeigt wird, wie eine Spüle verstopft wird. (Ein Hinweis zur Suchmaschinenoptimierung: Möglicherweise sollten Sie eine Textabschrift Ihres Videos hinzufügen.

Infografiken – Infografiken oder großformatige Bilder, die viele Daten (häufig in Form von Grafiken oder Diagrammen) zu einem einzelnen Thema enthalten, können viele Seitenaufrufe und Links generieren. Da jedoch ein Großteil des Inhalts in das Bild eingebettet ist und daher von Suchmaschinen nicht als Text gelesen werden kann, ist es wichtig, den Rest der Seite sorgfältig zu optimieren.

Diashows – Eine Diashow ist eine Möglichkeit, eine Reihe verwandter Bilder anzuzeigen. Manchmal sind Bilder wichtiger als Text – beispielsweise wenn Sie zeigen möchten, was verschiedene Stars zu den Oscars trugen. Auch hier ist die Suchmaschinenoptimierung Ihres Titels, Ihrer Bildunterschriften, Bilddateinamen usw. wichtig, da die Suchmaschinen weniger „lesen“ können.

Glossare – mit Sicherheit verwenden die meisten Menschen zum Nachschlagen von Begriffen kein Wörterbuch, sondern Google (Wissen Sie überhaupt, wo sich Ihr Wörterbuch befindet?). Wenn Sie in einer spezialisierten Branche arbeiten, kann ein gut ausgebautes Glossar eine gute Möglichkeit sein, Suchanfragen zu erfassen. Denken Sie an Kochbegriffe, medizinische Begriffe, Modebegriffe, architektonische Begriffe…

Verzeichnisse – Ein Verzeichnis ist eine nützliche Taxonomie von Links zu Websites oder Ressourcen zu einem bestimmten Thema. Beispielsweise könnte ein Parfum-Blog ein Verzeichnis mit Orten erstellen, an denen Sie Parfüm kaufen können, von großen Kaufhäusern bis hin zu unabhängigen Geschäften im ganzen Land.
Dies sind nur einige der grundlegenden Arten von SEO-Inhalten, aber lassen Sie sich von dieser Liste nicht einschränken – die Möglichkeiten sind praktisch unbegrenzt.

So entwickeln Sie eine SEO-Content-Strategie


Wenn Sie Inhalte auf willkürliche Weise produziert haben und gehofft und gebetet haben, dass ein Teil davon irgendwann rankt, ist es an jetzt der Zeit, sich zu einer methodischeren Strategie für SEO-Inhalte für das Web zu bekennen.

Hier sind vier Schritte zum Definieren und Verfeinern Ihrer SEO-Content-Strategie:

Definieren Sie Ihre Ziele


Bestimmen Sie zunächst Ihre Ziele als Website oder Unternehmen. Möchten Sie den Umsatz über Ihre Website steigern? Monetarisieren Sie Ihre Website über Anzeigen und möchten daher nur den Traffic erhöhen? Ihre Ziele bestimmen, auf welche Arten von Inhalten Sie sich konzentrieren sollten.

Wenn Sie in erster Linie versuchen, den Produktverkauf zu steigern, sollten Sie sich vor allem auf attraktive, informative Produktseiten konzentrieren, die sowohl für die Suche als auch für Conversions optimiert sind. Ihr sekundärer Fokus könnte auf hilfreichen Blog-Inhalten liegen, die veranschaulichen, wann und wie Sie Ihre Produkte verwenden, und gegebenenfalls auf diese Seiten verlinken (es ist jedoch am besten, wenn Ihr Blog nicht vollständig für sich selbst verwendet wird).

Wenn Ihre Website mit einem Werbemodell betrieben wird und das Ziel darin besteht, durch die Suche neue Leser anzulocken, sollten Sie sich auf umfangreiche Inhalte (z. B. Artikel in Langform oder informative oder unterhaltsame Videoressourcen) mit „Klebrigkeit“ konzentrieren. („Klebriger“ Inhalt hält Besucher länger auf Ihrer Website oder ermutigt sie zur Rückkehr).

Betrachten Sie Ihr Publikum

Kennen Sie Ihre Zielgruppe – Umfragen und Ihre Analysesoftware können Ihnen helfen, ein besseres Bild Ihres typischen Besuchers oder Kunden zu erhalten. Erwägen Sie die Entwicklung von Marketing-Personas oder Charakteren, die Ihre idealen Website-Besucher und Kunden darstellen. Überlegen Sie sich dann, nach welchen Inhalten diese Personen suchen würden.

Käufer Personas Konzept

Wenn Sie beispielsweise eine B2B-Website betreiben, die sich an Führungskräfte auf C-Ebene richtet, möchten Sie möglicherweise White Papers auf hoher Ebene erstellen, die heruntergeladen und zum späteren Lesen gespeichert werden können.

Wenn Ihr Unternehmen auf Teenager und Tweens ausgerichtet ist, sollten Sie sich auf häufige Aktualisierungen mit weniger Text und mehr Bildern und Videos konzentrieren. Sie möchten auch sicherstellen, dass Ihre Website für die mobile Nutzung optimiert ist.

Erstellen Sie einen redaktionellen Kalender

Sobald Sie eine Vorstellung davon haben, wen Sie ansprechen und warum, können Sie mit dem Aufbau eines redaktionellen Kalenders beginnen. Ein redaktioneller Kalender ist ein Zeitplan, der festlegt, wann Sie neue Inhalte veröffentlichen und welche Art von Inhalten es sein wird. Auf diese Weise können Sie sich an einen regelmäßigen Zeitplan halten (es ist besonders wichtig, regelmäßig neue Inhalte zu erstellen, wenn Sie ein Blog haben) und verhindern, dass Sie in letzter Minute nach einem Thema für neue Inhalte suchen.

Einige Tipps zum Erstellen und Einhalten eines redaktionellen Kalenders:

Outlook (oder Google Kalender) verwenden – Teilen Sie den redaktionellen Kalender mit Ihrem gesamten Marketingteam. Richten Sie Erinnerungen für Autoren ein, damit diese benachrichtigt werden, wenn eine Frist abläuft.
Erwägen Sie, fortlaufende Funktionen zu erstellen. Beispielsweise kann ein Lebensmittelblog jeden Montag ein fleischloses Rezept erstellen. Viele Blogs verlinken einmal pro Woche Zusammenfassungen (einschließlich dieser). Erstellen Sie für jede laufende Funktion eine Kategorieseite, damit Besucher alle Ihre Rezepte für fleischlosen Montag oder Linkzusammenfassungen an einem Ort finden können.

Nehmen Sie sich genügend Vorlaufzeit, wenn Sie kompliziertere Arten von Inhalten wie Videos und Infografiken erstellen. Diese erfordern häufig mehrere Bearbeitungsrunden, um sie zu perfektionieren, und können für die Suche komplizierter zu optimieren sein.


Planen Sie nicht zu weit im Voraus – Kalender werden häufig nach ein oder zwei Monaten aufgrund von Änderungen der Marketingziele, Budgets oder Mitarbeiter entgleist. Versuchen Sie also nicht, einen Zeitplan für das nächste Jahr zu planen, und riskieren Sie eine Verschwendung von a viel Zeit und Mühe.Analysieren und neu bewerten
Behalten Sie den Überblick über die Analysen Ihrer Website.

Analysieren Sie regelmäßig Ihre SEO-Inhalte, um festzustellen, was funktioniert und was nicht. Gute Maßstäbe für Erfolg und Engagement sind Seitenaufrufe, Links, Kommentare (zu Blog-Posts und einigen anderen Arten von Inhalten), soziale Freigaben (Facebook-Likes, Tweets usw.) und Conversion-Raten. Ihre Analyse sollte zwei Ziele haben:

Studieren Sie Ihre Erfolge, damit Sie diese Strategien wiederholen können – Suchen Sie nach Mustern. Liebt dein Publikum Videos? Dann mach mehr Videos! Passen Sie Ihren redaktionellen Kalender in Zukunft an, damit Sie mehr Zeit und Mühe auf die Inhaltstypen konzentrieren können, die wirklich Resonanz finden.

Zeit für die Aktualisierung und Verbesserung älterer SEO-Inhalte sparen – Wenn Sie versucht haben, einen Artikel für ein bestimmtes Keyword zu optimieren, aber für eine andere Variante dieses Keywords mehr Verkehr entsteht, gehen Sie zurück und optimieren Sie ihn erneut für das neue Keyword. Möglicherweise können Sie den Datenverkehr erheblich steigern, indem Sie beispielsweise dieses Schlüsselwort in den Titel einfügen.
Dort haben Sie es – SEO Content 101. Wie oben erwähnt, lassen Sie es mich bitte in den Kommentaren wissen, wenn Sie weitere Fragen zum Erstellen und Optimieren von Inhalten für SEO haben

Brauchst Du jetzt noch Hilfe? Ich stehe Dir gerne zur Verfügung!

Sven

Sven

Berater für digitale Sichtbarkeit. Jahrgang ´71 "Onliner der ersten Stunde"
Veröffentlicht: Jul 14, 2021
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