Wie Sie wissen, ob Ihre SEO-Firma Ihnen hilft oder schadet – Seo Agenturen
Ich kenne viele kleine Unternehmen, die einer SEO-Agentur Vertrauen geschenkt haben, nur um ihre Websites durch Black-Hat-Techniken so gut wie zu zerstören. Ich habe gesehen, wie Online-Startups, die Probleme haben, Tausende von Dollar ausgeben, um “im Ranking in die Höhe zu schießen”, und dann feststellen, dass sie betrogen wurden.
Ich möchte nicht, dass Ihnen das passiert. Ich möchte nicht, dass Sie Ihr Geld verschwenden oder Ihre Website ruinieren. Dieser Artikel soll Ihnen helfen, heruaszufinden, ob Ihre SEO-Agentur Gutes tut oder Schaden anrichtet.
Ich habe den Artikel in drei Teile gegliedert. Zuerst erkläre ich, wie Sie wissen, ob Ihre SEO-Agentur Ihnen schadet. Zweitens erkläre ich, wie Sie feststellen können, ob sie Ihnen wirklich helfen. Abschließend erkläre ich einige Dinge, die Ihnen zeigen soll, wie Sie sinnvoll mit einer SEO-Agentur zusammenarbeiten.
Ihre SEO-Agentur schadet Ihnen: Anzeichen dafür, dass etwas schief läuft.
Sie beauftragen also eine SEO-Agentur. Was jetzt? Sollten Sie ihnen alles in Sachen SEO anvertrauen und erwarten, dass Ihre Rankings steigen, sobald sie ihre SEO-Magie entfalten?
Nein.
Stattdessen sollten Sie genau herausfinden, was die Agentur tut, insbesondere in den ersten Vertragsmonaten. Je früher Sie herausfinden können, wie sie vorgehen, desto besser können Sie feststellen, ob das Vorgehen Ihrer Website hilft oder schadet.
Hier einige Warnsignale, die darauf hindeuten, dass Ihre SEO-Agentur ein Problem sein könnte.
Sie haben nichts vorzuweisen.
Ihre SEO-Agentur sollte Ihnen etwas vorweisen können. Ich spreche nicht von Ergebnissen oder einem Anstieg der Ranglisten. Stattdessen sollte die Agentur in der Lage sein, Ihnen die tatsächlichen SEO-Praktiken zu zeigen, die sie durchführen.
Zwei, drei oder sogar vier Monate nach Vertragsabschluss sind möglicherweise zu früh für signifikante SEO-Ergebnisse. Verfallen Sie also nicht in Panik, wenn Sie nicht sofort die Ergebnisse sehen, auf die Sie gehofft haben.
Ihre SEO-Agentur sollte jedoch etwas mit dem Geld tun, das Sie ihnen geben. Sie haben das Recht, Leistungen zu verlangen.
Hier sind einige der Dinge, die eine SEO-Agentur in den ersten Wochen oder Monaten eines Vertrags möglicherweise bereitstellen kann:
Einen SEO-Audit Ihrer Website
Eine Analyse des Linkprofils Ihrer Website
Optimierter Inhalt auf Ihrer Website
Artikel mit Links zu Ihrer Website, die auf anderen Websites veröffentlicht werden oder wurden
Dies ist nur eine Stichprobe. In jedem Fall sollten Sie sicherstellen, dass sie tatsächlich etwas tun, und einen Beweis dafür haben.
Sie bitten dich um nichts.
Eine SEO-Agentur, die gute Arbeit leistet, wird Ihre Hilfe brauchen. Sie sind der Eigentümer der Website, daher werden Sie möglicherweise um Folgendes gebeten:
Editor- oder Administratorzugriff auf Ihr CMS
Anzeigen oder Administratorzugriff auf Google Analytics
Zugriff auf die Google Webmaster-Tools
Zugang zu sozialen Konten
Eine Liste der Zielschlüsselwörter
Frühere Audits / Strafen / Arbeiten
Wenn sie nichts verlangen, können sie lediglich Linkbacks aus ihrem riesigen Netzwerk von Spam-Sites hinzufügen. Sie benötigen keinen Zugriff und es besteht die Möglichkeit, dass sie potenziell schädliche Aktionen ausführen.
Sie haben keine Verbesserungsvorschläge
Wenn eine SEO-Agentur Sie nicht auffordert oder Sie auffordert, bestimmte Dinge zu tun, ist dies ein Zeichen dafür, dass sie etwas Verdächtiges vorhaben – oder gar nichts.
Nicht vertrauenswürdige SEOs verweisen oft nur auf eine Reihe von Linkbacks zu Ihrer Website. Sie hoffen, dass ihre geringen Anstrengungen zu hohen Ergebnissen führen werden. Sie sind nicht daran interessiert, mit Ihnen, dem Kunden, in Kontakt zu treten. Stattdessen möchten sie Ihnen nur etwas geben, das Sie glauben lässt, dass Sie einen Nutzen daraus ziehen.
Die besten SEO-Agenturen betrachten ihre Beziehung zu Ihnen als Partnerschaft. Um erfolgreich zu sein, müssen Sie mit ihnen arbeiten. Das heißt, sie werden Empfehlungen aussprechen. Ich werde Ihnen später in diesem Artikel sagen, welche Art von Empfehlungen Sie haben.
Sie können ihre Techniken nicht teilen.
Wenn Sie neugierig sind, was Ihre SEO tut – und Sie sollten es sein -, fragen Sie sie.
“Also, was genau macht ihr?”
Bei jeder dieser Antworten handelt es sich um grelle Betrugssignale:
“Als SEO-Unternehmen müssen unsere Bemühungen in Ihrem Namen vertraulich bleiben.”
“Aufgrund der Art der Branche ist es uns nicht gestattet, unsere Praktiken offenzulegen.”
“Wir machen eine Vielzahl von Dingen, aber es geht im Grunde darum, Ihre Website für Suchmaschinen zu optimieren.”
„Oh, verschiedenes. Ich würde zu lange brauchen, um es zu erklären. “
“Ich bin mir nicht sicher, aber ich melde mich wieder bei dir.”
Wenn Sie eine solche Antwort erhalten, empfehle ich, die Agentur so schnell wie möglich zu entlassen. Echte SEO beinhaltet White-Hat-Praktiken, die als legitim akzeptiert werden und nachweislich zu Ergebnissen führen. Wenn Ihre Agentur diese Dinge tut, sollten sie in der Lage sein, sie zu erklären.
Wenn dies nicht möglich ist, haben Sie in einen Betrug investiert.
Sie erhalten eine manuelle Strafe.
Eine manuelle Strafe ist eines der schlimmsten Dinge, die Ihrer Website passieren können.
eine manuelle Strafe
Sie werden wissen, ob Sie eine manuelle Strafe erhalten, wenn Sie eine GWT-Benachrichtigung oder eine E-Mail-Nachricht erhalten.
Wenn Sie ein oder zwei Monate nach Beginn der Arbeit bei einer SEO-Agentur eine manuelle Strafe erhalten, haben Sie das Recht, misstrauisch zu sein.
Natürlich möchten Sie die Zusammenarbeit nicht sofort beenden. Nur weil Sie eine manuelle Strafe erhalten haben, heißt das nicht, dass die SEO-Agenutr schuld ist. Aber es könnte sein.
Sie müssen sorgfältig überlegen und genau hinterfragen, um herauszufinden, warum Ihre Website bestraft wurde und was Sie dagegen tun müssen.
Ihre Rankings sinken
Rankings sinken aus verschiedenen Gründen. In einem anderen Artikel habe ich einige der häufigsten Gründe erläutert.
Ich empfehle Ihnen, Ihre Rankings im Auge zu behalten (aber nicht davon besessen zu sein). Wenn Sie feststellen, dass Ihre Rankings stetig sinken, führt Ihre SEO möglicherweise Aktionen durch, mit denen Ihre Website algorithmisch bestraft wird.
Sie müssen herausfinden, was die Agentur tut. Wenn es verdächtig klingt oder aussieht, lassen Sie sie aufhören.
Ihr Traffic sinkt.
Das Sinken von Rankings oder Traffic könnte Zeichen einer algorithmischen Strafe sein.
Das ist schlecht.
Verlust von Traffic
Es könnte die Schuld der SEO-Agentur sein. Die vorsichtige Antwort ist, misstrauisch zu sein und Fragen zu stellen.
Stellen Sie zunächst fest, ob Algorithmusänderungen aufgetreten sind, die mit dem Rückgang von Traffic zusammenfallen könnten. Außerdem: Bestimmen Sie genau, welche Änderungen an Ihrer Website in den Tagen und Wochen vor dem Rückgang vorgenommen wurden. Machen Sie sich zum Schluss ein genaues Bild davon, welche Offsite-Maßnahmen Ihre SEO-Agentur ergriffen hat.
Sie ranken für die falschen Keywords.
Sie sollten bereits wissen, wie Ihre Zielschlüsselwörter lauten. Darüber hinaus sollten Sie eine auf Google Analytics basierende Idee haben, wie Ihre Longtail-Keywords den Verkehr und / oder das Ranking in den SERPs fördern. Navigieren Sie zu Erfassung → Schlüsselwörter → Organisch, um die Analyse zu bestimmen.
Akquisitionsschlüsselwörter Organisch
Wenn sich Ihre organischen Keywords erheblich ändern, seien Sie vorsichtig. Wenn Sie anfangen, Traffic von den falschen Keywords zu erhalten, geschieht dies aus einem bestimmten Grund. Wenn Sie das Ranking für zuvor hochrangige Keywords beenden, ist dies ebenfalls problematisch.
Screenshot von Google Analytics
Ihr Ziel bei der Steigerung Ihres Datenverkehrs ist es, gezielten Datenverkehr zu erzielen. Wenn der Datenverkehr aus irgendeinem Grund aus willkürlichen oder verdächtigen Abfragen stammt, kann dies ein Zeichen für wahllose und nachlässige Arbeit eines SEO sein.
Die richtigen Keywords finden.
Sie sehen einen Anstieg bei verdächtigen Linkbacks in Ihrem Linkprofil.
Eine der Metriken, die Sie beobachten müssen, ist Ihr Linkprofil. Ihr Linkprofil ist wie ein Zeichen dafür, dass Sie Google zuwinken und sagen: “Bewerten Sie mich!”
Wenn Ihr Linkprofil durcheinander kommt, ist das problematisch.
Wie wird ein Linkprofil durcheinander gebracht? Es wird durcheinander gebracht, wenn Ihre Website zu viele fragwürdige Linkbacks von Spam- oder verdächtigen Websites erhält.
Hier ein Beispiel:
Google Webmaster Tools
Der Backlink stammt von einer Website, die sich vollständig außerhalb der Nische und Sprache der Empfängersite befindet.
Wenn Sie eine Zunahme solcher Backlinks feststellen, könnte dies ein Zeichen dafür sein, dass Ihre SEO-Agentur Ihre Website mit vielen zufälligen Backlinks anvisiert und so die Linkbacks Ihrer Website entwertet.
Diese Technik – das Bombardieren einer Website mit so viel Junk und zufälligen Linkbacks wie möglich – funktionierte früher. In einigen seltenen Fällen kann es dennoch zu einem vorübergehenden Anstieg des Verkehrs und / oder des Ranges kommen. Mit der Zeit beginnen jedoch der Verkehr und der Rang zu sinken, und es kann zu einer algorithmischen oder manuellen Strafe kommen.
Zeigen Sie Ihrer SEO-Agentur die Liste der verdächtigen Websites und fragen Sie sie, ob sie wissen, woher sie stammen. (Möglicherweise erhalten Sie eine ehrliche Antwort). In jedem Fall müssen Sie jetzt einige Aufräumarbeiten durchführen, und Ihre Agentur hat das Problem möglicherweise verursacht.
Sie sehen optimierten Ankertext aus Linkbacks.
“Optimierte Anker” sind heute ein wichtiges No-No in der Suchmaschinenoptimierung. Das Pinguin-Update von Google aus dem Jahr 2012 bestrafte 3,1% aller Websites, die Anzeichen einer Ankeroptimierung aufwiesen, und neuere Updates haben den Trend beibehalten.
Optimierte Anker bestehen aus einem Ankertext, der aus Ihren Schlüsselwörtern besteht.
Angenommen, Ihre Website lautet “www.cheapelectricguitarsonline.com”. Sie versuchen, sich für “billige E-Gitarren online” zu qualifizieren. Sie erhalten einen Backlink und das Schlüsselwort lautet “billige E-Gitarren online”.
Dies ist ein Lehrbuchbeispiel für die Ankeroptimierung.
Wenn Sie aufgrund der Untersuchung Ihres Linkprofils feststellen, dass Sie eine erhebliche Menge solcher optimierten Links erhalten, könnte dies die falsche Arbeit Ihrer doppelten Suchmaschinenoptimierung sein.
Hier ist ein verräterisches Zeichen:
Szenario: Ihr Linkprofil enthält nur wenige oder keine optimierten Anker.
Sie schließen einen Vertrag mit einer SEO-Agentur ab und geben Ihrer SEO eine Liste mit Ziel-Keywords.
Einige Wochen später enthält Ihr Linkprofil viele optimierte Anker, und diese Anker stimmen mit der Keyword-Liste überein, die Sie Ihrer SEO-Agentur gegeben haben.
Sie erhalten eine Strafe. Schuld daran ist Ihre SEO-Agentur.
Ihre SEO-Agentur hilft Ihnen: Anzeichen dafür, dass es gut läuft.
Es gibt einige gute SEO-Agenturen. Ich hoffe, dass Sie mit einer von ihnen zusammenarbeiten. Hier einige Anzeichen dafür, dass Sie einen guten SEO-Partner haben.
Sie haben Ergebnisse.
Eine hochwertige SEO-Agentur wird Ihnen zeigen, was sie tut. Sie können Ihnen möglicherweise keine Ergebnisse auf der ersten Seite anzeigen, aber sie geben Ihnen Hinweise darauf, was sie getan haben.
Beispielsweise können sie Ihnen Folgendes zeigen:
Tatsächliche Websites mit echten Dofollow-Backlinks zu Ihrer Website
Eine Prüfung Ihrer Website, Homepage, Ihres Inhalts oder Ihres Linkprofils, die Aktionspunkte enthält
Neuer Inhalt für Ihre Seiten oder Änderungen an Ihrem vorhandenen Inhalt
Ein wöchentlicher oder monatlicher Bericht, in dem die geleistete Arbeit und der Rang Ihrer Website angezeigt werden
SEO-Agenturen können den Zauberstab nicht bewegen, um das Ranking zu verbessern, aber sie können Dinge tun. Wenn sie Ihnen genau zeigen, was sie tun, ist das ein gutes Zeichen.
Sie haben Verbesserungsvorschläge.
Keine Suchmaschinenoptimierung kann Ihnen helfen, wenn Sie ihnen nicht helfen. (Hast du das verstanden?)
Wenn sie Ihnen empfehlen, bestimmte Dinge zu tun, bedeutet dies, dass die Agentur mit Ihnen in einer Partnerbeziehung zusammenarbeiten möchte. Wenn Sie ihren Anforderungen nachkommen, werden Sie höchstwahrscheinlich die Ergebnisse sehen, auf die Sie hoffen.
Hier sind einige der Dinge, die hochwertige SEO-Agenturen empfehlen können:
Starten Sie soziale Kanäle – Facebook, Twitter, YouTube, Google+, LinkedIn usw.
Integrieren Sie soziale Kanäle in die Homepage
Starten Sie einen Content-Marketing-Plan
Starten Sie ein Blog
Fügen Sie Ihrer Homepage Inhalte hinzu
Integrieren Sie interne Links in Ihre vorhandenen Inhalte
Optimieren Sie den gesamten Inhalt der Website
Fügen Sie Bildern Alt-Tags hinzu
Ändern Sie Ihre robots.txt, um das Crawlen auf anderen Teilen der Site zu ermöglichen
Erstellen Sie eine sitemap.xml
Verbessern Sie die Geschwindigkeit der Website
Fügen Sie WP-Plugins wie Super Cache oder Yoast hinzu, um die SEO zu verbessern
Führen Sie eine Linkprofilprüfung durch
Spam-Links ablehnen
Wenn die Agentur solche Empfehlungen abgibt, versucht sie nicht unbedingt, Sie zu verkaufen oder zu betrügen. Sicher, die „zusätzlichen Dienste“ – Audits, Inhalte usw. – könnten kosten. Dies ist jedoch kein Wegwerfgeld von Ihrer Seite. Diese SEO-Dienste sollen Ihnen helfen.
Ich kenne SEO-Agenturen, die Sie, den Kunden, möglicherweise entlassen, wenn Sie sich nicht daran halten. Das klingt hart, ist aber ein sicheres Zeichen dafür, dass die Agentur einen weißen Hut trägt und das Richtige tut.
Ihr Ranking verbessert sich.
Ah, Ranking! Jeder liebt es, über Rankings zu sprechen, und jeder liebt es, Verbesserungen bei den Rankings zu sehen. Wenn Ihre SEO-Agentur Ihnen einen besseren Rang verleiht, sind Sie wahrscheinlich in guten Händen.
Hier sind Anzeichen für eine legitime und vertrauenswürdige Rangverbesserung:
Ihre Website ist ein Ranking für Ihre Ziel-Keywords
Ihre Website rangiert auf der ersten Seite von Google
Ihre Website ist für eine Vielzahl von Longtail-Keywords eingestuft
Ihr Ranking bleibt konsistent. Es ist normal, wöchentlich einige Positionen auf und ab zu verschieben. Es ist jedoch nicht gut, an mehreren Tagen in Folge zu fallen.
Ihr Datenverkehr sinkt, aber Ihre Einnahmen steigen.
In einigen Fällen arbeiten Sie möglicherweise mit einer SEO-Agentur zusammen und sehen anschließend, wie Ihr Traffic sinkt.
Gibt dies Anlass zur Sorge? Ja, aber nur, wenn Ihre Einnahmen sinken. Möglicherweise sinkt Ihr Datenverkehr, aber Ihr Umsatz steigt.
Verstehen Sie folgendes: Ihr Ziel ist gezielter Verkehr, nicht nur viel Verkehr. Wenn Sie weniger Verkehr erhalten, dieser aber gut ist, verbessern Sie Ihren Umsatz.
Wie das? “Guter Verkehr” besteht aus Verkehr, der aus 1) den richtigen Longtail-Keywords und 2) der richtigen Zielgruppe stammt. Diese Art von Verkehr wird eher auf Ihrer Website konvertiert. Das Ergebnis? Sie erhalten mehr Conversions und Einnahmen mit weniger Besuchern.
(Danke, tolle SEO-Agentur.)
Dinge, die Sie tun müssen
Wenn Sie herausfinden möchten, ob Sie mit einem Betrüger oder einer legitimen Agentur zusammenarbeiten, sollten Sie einige Dinge tun. Hier ist meine Liste mit sechs Regeln für die Arbeit mit einer SEO-Agentur.
- Seien Sie geduldig.
Haben Sie drei Monate mit einer Agentur zusammengearbeitet, aber keine “Ergebnisse” gesehen? Entspannen Sie sich. SEO braucht Zeit. - Recherchieren Sie selbst.
Ich empfehle Ihnen, alles über SEO zu lernen und sich über alle Veränderungen in der Branche auf dem Laufenden zu halten.
Gehen Sie nicht davon aus, dass Ihre SEO-Agentur über das beste Wissen verfügt. Manchmal laufen sie nur auf dem Rad veralteter Techniken und denken, dass sie dadurch irgendwohin gelangen. Das wird nicht funktionieren.
- Arbeiten Sie im Team.
SEO ist eine Teamleistung, und Sie müssen Ihre Agentur als Partner in diesem Prozess betrachten. Wenn Ihr Partner eine gute Agentur ist und Sie um etwas bittet, halten Sie sich bitte daran.
Wenn Sie die Agentur gebeten haben, SEO-Arbeit zu leisten, müssen Sie auch die Last teilen. SEO ist ein facettenreiches Feld. Sie werden etwas davon tun. Und auch Sie müssen einen Beitrag dazu leisten.
Erwarten Sie keine Garantie (oder Rückerstattung).
SEOs können den Erfolg ihrer Arbeit nicht garantieren. Sie können im Gegensatz zu anderen Unternehmen nicht “100%ige Zufriedenheit” oder “volle Geld-zurück-Garantie” leisten.
Warum nicht? Weil SEO dynamisch ist. SEO-Agenturen arbeiten mit Befugnissen – insbesondere der Leistung von Google -, die außerhalb ihrer Kontrolle liegen. Das ist, als würde Apple sagen: “Ja, wir können die Arbeit von Microsoft garantieren.”
Dinge ändern sich. Die bewährte Praxis, die am Dienstag großartig funktioniert hat, funktioniert am Donnerstag möglicherweise nicht mehr.
Wissen, was Sie erwartet.
Haben Sie ein klares Verständnis dafür, was Sie von Ihrer SEO-Agentur erwarten. Beenden Sie die Zusammenarbeit nicht, weil die Agentur nicht das tut, was sie nicht tun sollte.
Soll sie….
Inhalte erstellen?
Linkbacks erstellen?
Inhalte prüfen?
lokales SEO optimieren?
Ihr Linkprofil optimieren?
Neue soziale Kanäle schaffen?
Konvertierungselemente optimieren?
Natürlich kann es auch sein, dass die SEO-Agentur nur eines der oben genannten Beispiele tut – oder keines davon.
Machen Sie sich von Anfang an klar darüber, was die Agentur für Sie tut.
Überwachen Sie Ihre SEO-Agentur.
Und das gilt für jeden ausgelagerten Prozess: Behalten Sie den Überblick.
Finden Sie heraus, wie es läuft. Finden Sie heraus, was sie tun. Fragen Sie nach Feedback. Fragen Sie Ihren Account Manager. Schauen Sie sich die Berichte an, die sie senden.
Stellen Sie Fragen.
Unterschätzen Sie nicht die Bedeutung von SEO.
Ob Ihr Online-Business erfolgreich ist oder scheitert, ist von SEO abhängig. Es ist zu wichtig, um es einfach irgendjemandem zu übergeben.
Wenn Sie wirklich um den Erfolg Ihres Unternehmens besorgt sind, geben Sie SEO die Aufmerksamkeit und Investition, die es verdient.
Hat Ihnen die Zusammenarbeit mit einer SEO-Agentur geholfen oder geschadet?