Positionierung Marketing / in 6 Schritten

von Mai 5, 20210 Kommentare

Definition der Marktpositionierung

Positionierung Marketing

Was ist Marktposition? In der Marketing- und GeschÀftsstrategie bezieht sich die Marktposition auf die Wahrnehmung einer Marke oder eines Produkts durch den Verbraucher in Bezug auf konkurrierende Marken oder Produkte. Marktpositionierung bezieht sich auf den Prozess der Etablierung des Images oder der IdentitÀt einer Marke oder eines Produkts, damit die Verbraucher es auf eine bestimmte Weise wahrnehmen. Positionierung im Marketing ist also sehr essentiell und wichtig.

Beispielsweise kann sich ein Autohersteller als Luxusstatussymbol positionieren. WĂ€hrend ein Batteriehersteller seine Batterien als die zuverlĂ€ssigsten und langlebigsten positionieren kann. Und eine Fast-Food-Restaurantkette kann sich als Anbieter billiger und schneller standardisierter Mahlzeiten positionieren. Ein Kaffeeunternehmen kann sich als Quelle fĂŒr hochwertige, gehobene KaffeegetrĂ€nke positionieren. Dann könnte sich ein EinzelhĂ€ndler als Ort positionieren, um HaushaltsgegenstĂ€nde zu niedrigen Preisen zu kaufen. Und ein Computerunternehmen kann sich als Anbieter von angesagten, innovativen und benutzerfreundlichen Technologieprodukten positionieren.

Positionierung einer Marke / Positionierung Marketing

Die Positionierung einer Marke oder eines Produkts ist ein strategischer Prozess, bei dem die Marke oder das Produkt auf eine bestimmte Weise vermarktet wird, um ein Image oder eine IdentitĂ€t in den Köpfen der Verbraucher auf dem Zielmarkt zu schaffen und zu etablieren. Die Marktpositionierung einer Marke oder eines Produkts muss ĂŒber die gesamte Lebensdauer der Marke oder des Produkts aufrechterhalten werden. Um dies zu erreichen, sind fortlaufende Marketinginitiativen erforderlich, um die Wahrnehmung des Produkts oder der Marke durch den Zielmarkt zu stĂ€rken.

Neupositionierung Definition / Positionierung Marketing

Die Neupositionierung einer Marke oder eines Produkts bedeutet, ihren Platz in den Köpfen des Verbrauchers zu verÀndern oder das Image bzw. die IdentitÀt der Marke oder des Produkts wesentlich zu verÀndern. Wenn Sie eine Marke oder ein Produkt neu positionieren oder versuchen, die Wahrnehmung einer Marke oder eines Produkts durch die Verbraucher zu Àndern, nachdem es bereits verfestigt wurde, kann dies die Verbraucher auf dem Zielmarkt verwirren oder entfremden

Wenn beispielsweise ein Premium-Luxusautohersteller plötzlich die Preise seiner Fahrzeuge senkte und sie zu den gleichen Preisen wie billigere Markenfahrzeuge verkaufte, wĂŒrden die Verbraucher die vom Luxusautohersteller hergestellten Fahrzeuge nicht einmal mehr als prestigetrĂ€chtige Statussymbole wahrnehmen. Die Fahrzeugmerkmale können jedoch unverĂ€ndert bleiben.

Positionierung Marketing

KostenfĂŒhrerschaft und Differenzierung /Positionierung Marketing

Es gibt zwei große Kategorien von Marktpositionen: KostenfĂŒhrerschaft und Differenzierung. KostenfĂŒhrerschafts- und Differenzierungsstrategien zur Marktpositionierung sind auf jedes Unternehmen und jede Branche anwendbar. Ein Unternehmen kann sich mithilfe einer KostenfĂŒhrerstrategie oder einer Differenzierungsstrategie positionieren.

KostenfĂŒhrer-Strategie / Positionierung Marketing

Ein Unternehmen, das eine KostenfĂŒhrerstrategie verfolgt, versucht, sich in den Köpfen der Verbraucher als Unternehmen zu positionieren, das Produkte, die die Verbraucher wĂŒnschen, zu einem Preis anbietet, der niedriger ist als die auf dem Markt verfĂŒgbaren Konkurrenzprodukte. Verbraucher erwarten von einem Unternehmen, das eine KostenfĂŒhrerstrategie verfolgt, Basisprodukte ohne Schnickschnack. Stattdessen erwarten die Verbraucher nur, dass die Produkte ihren BedĂŒrfnissen entsprechen und nicht mehr oder weniger.

Mehr zur KostenfĂŒhrerschaft

DifferenzierungsgeschÀftsstrategie

Ein Unternehmen, das eine DifferenzierungsgeschĂ€ftsstrategie verwendet, versucht, sich in den Köpfen der Verbraucher als Unternehmen zu positionieren, das einzigartige Produkte anbietet, fĂŒr die Verbraucher mehr bezahlen, weil sie nirgendwo sonst auf dem Markt vergleichbare Produkte oder Produktmerkmale finden. Verbraucher erwarten mehr von einem differenzierten Produkt und sind daher bereit, fĂŒr ein differenziertes Produkt eine PrĂ€mie zu zahlen. Dies gilt, solange die einzigartigen Merkmale des Produkts dem Produkt einen Mehrwert verleihen, der es fĂŒr den Verbraucher wertvoller macht, sei es ein funktionales Merkmal oder ein Aspekt des Images oder des Prestiges, der die Wahrnehmung des Produkts verbessert.

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Sven

Sven

Berater fĂŒr digitale Sichtbarkeit. Jahrgang ÂŽ71 "Onliner der ersten Stunde"
Veröffentlicht: Mai 5, 2021
Postkategorie: Positionierung
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