Positionierung Marketing / in 6 Schritten

von Mai 5, 20210 Kommentare

Definition der Marktpositionierung

Positionierung Marketing

Was ist Marktposition? In der Marketing- und Geschäftsstrategie bezieht sich die Marktposition auf die Wahrnehmung einer Marke oder eines Produkts durch den Verbraucher in Bezug auf konkurrierende Marken oder Produkte. Marktpositionierung bezieht sich auf den Prozess der Etablierung des Images oder der Identität einer Marke oder eines Produkts, damit die Verbraucher es auf eine bestimmte Weise wahrnehmen. Positionierung im Marketing ist also sehr essentiell und wichtig.

Beispielsweise kann sich ein Autohersteller als Luxusstatussymbol positionieren. Während ein Batteriehersteller seine Batterien als die zuverlässigsten und langlebigsten positionieren kann. Und eine Fast-Food-Restaurantkette kann sich als Anbieter billiger und schneller standardisierter Mahlzeiten positionieren. Ein Kaffeeunternehmen kann sich als Quelle fßr hochwertige, gehobene Kaffeegetränke positionieren. Dann kÜnnte sich ein Einzelhändler als Ort positionieren, um Haushaltsgegenstände zu niedrigen Preisen zu kaufen. Und ein Computerunternehmen kann sich als Anbieter von angesagten, innovativen und benutzerfreundlichen Technologieprodukten positionieren.

Positionierung einer Marke / Positionierung Marketing

Die Positionierung einer Marke oder eines Produkts ist ein strategischer Prozess, bei dem die Marke oder das Produkt auf eine bestimmte Weise vermarktet wird, um ein Image oder eine Identität in den KÜpfen der Verbraucher auf dem Zielmarkt zu schaffen und zu etablieren. Die Marktpositionierung einer Marke oder eines Produkts muss ßber die gesamte Lebensdauer der Marke oder des Produkts aufrechterhalten werden. Um dies zu erreichen, sind fortlaufende Marketinginitiativen erforderlich, um die Wahrnehmung des Produkts oder der Marke durch den Zielmarkt zu stärken.

Neupositionierung Definition / Positionierung Marketing

Die Neupositionierung einer Marke oder eines Produkts bedeutet, ihren Platz in den KÜpfen des Verbrauchers zu verändern oder das Image bzw. die Identität der Marke oder des Produkts wesentlich zu verändern. Wenn Sie eine Marke oder ein Produkt neu positionieren oder versuchen, die Wahrnehmung einer Marke oder eines Produkts durch die Verbraucher zu ändern, nachdem es bereits verfestigt wurde, kann dies die Verbraucher auf dem Zielmarkt verwirren oder entfremden

Wenn beispielsweise ein Premium-Luxusautohersteller plÜtzlich die Preise seiner Fahrzeuge senkte und sie zu den gleichen Preisen wie billigere Markenfahrzeuge verkaufte, wßrden die Verbraucher die vom Luxusautohersteller hergestellten Fahrzeuge nicht einmal mehr als prestigeträchtige Statussymbole wahrnehmen. Die Fahrzeugmerkmale kÜnnen jedoch unverändert bleiben.

Positionierung Marketing

KostenfĂźhrerschaft und Differenzierung /Positionierung Marketing

Es gibt zwei große Kategorien von Marktpositionen: Kostenführerschaft und Differenzierung. Kostenführerschafts- und Differenzierungsstrategien zur Marktpositionierung sind auf jedes Unternehmen und jede Branche anwendbar. Ein Unternehmen kann sich mithilfe einer Kostenführerstrategie oder einer Differenzierungsstrategie positionieren.

KostenfĂźhrer-Strategie / Positionierung Marketing

Ein Unternehmen, das eine KostenfĂźhrerstrategie verfolgt, versucht, sich in den KĂśpfen der Verbraucher als Unternehmen zu positionieren, das Produkte, die die Verbraucher wĂźnschen, zu einem Preis anbietet, der niedriger ist als die auf dem Markt verfĂźgbaren Konkurrenzprodukte. Verbraucher erwarten von einem Unternehmen, das eine KostenfĂźhrerstrategie verfolgt, Basisprodukte ohne Schnickschnack. Stattdessen erwarten die Verbraucher nur, dass die Produkte ihren BedĂźrfnissen entsprechen und nicht mehr oder weniger.

Mehr zur KostenfĂźhrerschaft

Differenzierungsgeschäftsstrategie

Ein Unternehmen, das eine Differenzierungsgeschäftsstrategie verwendet, versucht, sich in den KÜpfen der Verbraucher als Unternehmen zu positionieren, das einzigartige Produkte anbietet, fßr die Verbraucher mehr bezahlen, weil sie nirgendwo sonst auf dem Markt vergleichbare Produkte oder Produktmerkmale finden. Verbraucher erwarten mehr von einem differenzierten Produkt und sind daher bereit, fßr ein differenziertes Produkt eine Prämie zu zahlen. Dies gilt, solange die einzigartigen Merkmale des Produkts dem Produkt einen Mehrwert verleihen, der es fßr den Verbraucher wertvoller macht, sei es ein funktionales Merkmal oder ein Aspekt des Images oder des Prestiges, der die Wahrnehmung des Produkts verbessert.

Hast Du jetzt noch Fragen? Wenn ja stehe ich Dir gerne zur VerfĂźgung!

Sven

Sven

Berater fßr digitale Sichtbarkeit. Jahrgang ´71 "Onliner der ersten Stunde"
VerĂśffentlicht: Mai 5, 2021
Postkategorie: Positionierung
w

Du hast Fragen?

Ich freue mich darauf, Dich unterstĂźtzen zu dĂźrfen. Schreibe mir einfach oder rufe mich direkt an:

Bis gleich?
Ich bin gern fĂźr Dich da!

Einfach ausfßllen und "zack" gibt´s eine Antwort.

Datenschutzerklärung

Kontakt:

Andreas-Haselbacher-Straße 19
30900 Wedemark
Tel.: 05130 / 97 45 07 - 0
Mobil: 0172 / 754 83 90

Weitere Infos zu mir

Diese Website ist durch reCAPTCHA geschßtzt und es gelten die Datenschutzbestimmungen und 
Nutzungsbedingungen von Google.

Weitere Artikel

Mobile Marketing Hannnover

Mobile Marketing Hannnover

Mobile Marketing Hannover : Die Zukunft des Marketings Mobile Geräte sind heutzutage allgegenwärtig. Laut einer Studie des Pew Research Centers nutzen etwa 97% der Amerikaner ein Mobiltelefon. Täglich verbringen wir durchschnittlich mehrere Stunden damit, auf unseren...

Seo Strategie

Seo Strategie

Seo Strategie: In der heutigen digitalen Welt ist es fßr Unternehmen unerlässlich, eine effektive SEO-Strategie zu haben. Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist ein komplexer Prozess, der darauf abzielt, die Sichtbarkeit einer Website in Suchmaschinenergebnissen zu...

Performance Marketing Hannover

Performance Marketing Hannover

Performance Marketing Hannover : Eine EinfĂźhrung In der heutigen Zeit, in der das Internet und die sozialen Medien eine wichtige Rolle im Leben vieler Menschen spielen, ist das Performance Marketing zu einem wichtigen Instrument fĂźr Unternehmen geworden, um ihre...

Affiliate Marketing Hannover

Affiliate Marketing Hannover

Affiliate Marketing Hannover - Wie man als Affiliate-Partner Geld verdienen kann Affiliate Marketing ist ein Modell des Online-Marketings, bei dem eine Person oder ein Unternehmen Produkte oder Dienstleistungen eines anderen Unternehmens bewirbt und dafĂźr eine...