Keyword Recherche

von Okt 24, 20220 Kommentare


Verstehen Sie, was Ihr Publikum finden will. Mit Keyword Recherche

Nachdem Sie nun gelernt haben, wie Sie in den Suchergebnissen auftauchen können, müssen Sie herausfinden, welche strategischen Schlüsselwörter Sie in den Inhalten Ihrer Website verwenden wollen und wie Sie diese Inhalte so gestalten, dass sie sowohl die Nutzer als auch die Suchmaschinen zufrieden stellen.

Die Stärke der Keyword-Recherche liegt darin, dass Sie Ihren Zielmarkt besser verstehen und wissen, wie er nach Ihren Inhalten, Dienstleistungen oder Produkten sucht.

Die Keyword-Recherche liefert Ihnen spezifische Suchdaten, mit deren Hilfe Sie Fragen beantworten können wie:

Wonach suchen die Leute?

Wie viele Menschen suchen danach?

In welchem Format wollen sie diese Informationen haben?


In diesem Kapitel erhalten Sie Werkzeuge und Strategien, um diese Informationen herauszufinden, und lernen Taktiken kennen, die Ihnen helfen, Fehler bei der Keyword-Recherche zu vermeiden und starke Inhalte zu erstellen. Sobald Sie herausgefunden haben, wie Ihre Zielgruppe nach Ihren Inhalten sucht, eröffnet sich Ihnen eine ganz neue Welt der strategischen Suchmaschinenoptimierung!

Vor der Keyword-Recherche sollten Sie Fragen stellen
Bevor Sie einem Unternehmen durch Suchmaschinenoptimierung zu mehr Wachstum verhelfen können, müssen Sie zunächst verstehen, wer das Unternehmen ist, wer seine Kunden sind und welche Ziele es verfolgt.

An dieser Stelle wird oft gespart. Zu viele Leute umgehen diesen entscheidenden Planungsschritt, weil die Keyword-Recherche Zeit kostet, und warum sollte man diese Zeit aufwenden, wenn man bereits weiß, wofür man ranken möchte?

Die Antwort ist, dass das, wofür Sie ranken wollen, und das, was Ihre Zielgruppe tatsächlich will, oft zwei völlig unterschiedliche Dinge sind. Wenn Sie sich auf Ihre Zielgruppe konzentrieren und dann Schlüsselwortdaten verwenden, um diese Erkenntnisse zu verfeinern, werden Ihre Kampagnen viel erfolgreicher sein als wenn Sie sich auf beliebige Schlüsselwörter konzentrieren.

Hier ein Beispiel. Frankie & Jo’s (eine vegane, glutenfreie Eisdiele mit Sitz in Seattle) hat von SEO gehört und möchte sich dabei helfen lassen, wie und wie oft sie in den organischen Suchergebnissen auftauchen. Um ihnen helfen zu können, müssen Sie zunächst ein wenig mehr über ihre Kunden erfahren. Zu diesem Zweck könnten Sie Fragen stellen wie:

Nach welchen Arten von Eiscreme, Desserts, Snacks usw. suchen die Kunden?
Wer sucht nach diesen Begriffen?
Wann suchen die Menschen nach Eis, Snacks, Desserts usw.?
Gibt es im Laufe des Jahres saisonale Trends?
Wie suchen die Leute nach Eiscreme?
Welche Wörter verwenden sie?
Welche Fragen stellen sie?
Werden mehr Suchvorgänge auf mobilen Geräten durchgeführt?
Warum suchen die Menschen nach Speiseeis?

Suchen sie speziell nach gesundheitsbewusstem Speiseeis oder wollen sie einfach nur ihre Naschlust befriedigen?
Wo befinden sich die potenziellen Kunden – lokal, national oder international?

Und schließlich – und das ist der Knackpunkt – wie können Sie dazu beitragen, die besten Inhalte über Speiseeis bereitzustellen, um eine Gemeinschaft zu kultivieren und all das zu erfüllen, wonach diese Menschen suchen? Die Beantwortung dieser Fragen ist ein wichtiger Planungsschritt, der Ihnen bei der Keyword-Recherche und der Erstellung besserer Inhalte helfen wird.

Was bedeutet dieses Wort? – Keyword Recherche


Denken Sie daran: Wenn Sie mit einem der in diesem Kapitel verwendeten Begriffe nicht weiterkommen, hilft Ihnen unser SEO-Glossar weiter!
Siehe Definitionen in Kapitel 3
Nach welchen Begriffen suchen die Leute?
Sie können vielleicht beschreiben, was Sie tun, aber wie sucht Ihr Publikum nach dem Produkt, der Dienstleistung oder den Informationen, die Sie anbieten? Die Beantwortung dieser Frage ist ein entscheidender erster Schritt bei der Keyword-Recherche.

Entdeckung von Schlüsselwörtern – Keyword Recherche


Wahrscheinlich haben Sie schon einige Schlüsselwörter im Kopf, für die Sie gerne ranken würden. Das sind z. B. Ihre Produkte, Dienstleistungen oder andere Themen, die Sie auf Ihrer Website behandeln. Sie können diese Keywords in ein Keyword-Recherche-Tool eingeben, um das durchschnittliche monatliche Suchvolumen und ähnliche Keywords zu ermitteln. Auf das Suchvolumen gehen wir im nächsten Abschnitt näher ein, aber in der Recherchephase können Sie damit feststellen, welche Varianten Ihrer Keywords bei den Suchenden am beliebtesten sind.

Sobald Sie Ihre Startkeywords in ein Keyword-Recherche-Tool eingegeben haben, werden Sie weitere Keywords, häufig gestellte Fragen und Themen für Ihre Inhalte entdecken, die Sie sonst vielleicht übersehen hätten.

Nehmen wir das Beispiel eines Blumenhändlers, der sich auf Hochzeiten spezialisiert hat.

Wenn Sie “Hochzeit” und “Florist” in ein Keyword-Recherche-Tool eingeben, entdecken Sie möglicherweise sehr relevante, häufig gesuchte verwandte Begriffe wie:

Hochzeitssträuße
Blumen für Hochzeiten
Blumenladen für Hochzeiten
Bei der Suche nach relevanten Schlüsselwörtern für Ihren Inhalt werden Sie wahrscheinlich feststellen, dass das Suchvolumen für diese Schlüsselwörter sehr unterschiedlich ist. Sie sollten sich auf jeden Fall auf Begriffe konzentrieren, nach denen Ihre Zielgruppe sucht. In manchen Fällen kann es jedoch vorteilhafter sein, sich auf Begriffe mit einem geringeren Suchvolumen zu konzentrieren, da diese weniger wettbewerbsfähig sind.

Da sowohl wettbewerbsintensive als auch wettbewerbsarme Suchbegriffe für Ihre Website von Vorteil sein können, können Sie mit Hilfe von Informationen über das Suchvolumen Prioritäten bei den Suchbegriffen setzen und diejenigen auswählen, die Ihrer Website den größten strategischen Vorteil verschaffen.


Diversifizieren Sie! – Keyword Recherche


Es ist wichtig zu wissen, dass nicht ganze Websites für Keywords ranken, sondern einzelne Seiten. Bei großen Marken sehen wir oft, dass die Homepage für viele Schlüsselwörter rangiert, aber bei den meisten Websites ist das normalerweise nicht der Fall. Viele Websites erhalten mehr organischen Traffic auf anderen Seiten als auf der Homepage. Deshalb ist es so wichtig, die Seiten Ihrer Website zu diversifizieren, indem Sie jede Seite für einzigartige, wertvolle Keywords optimieren.
Erfahren Sie mehr über die Optimierung einer einzelnen Seite für mehrere Schlüsselwörter
Wie oft wird nach diesen Begriffen gesucht?
Aufdecken des Suchvolumens

Je höher das Suchvolumen für ein bestimmtes Keyword oder eine Keyword-Phrase ist, desto mehr Arbeit ist in der Regel erforderlich, um höhere Platzierungen zu erzielen. Dies wird oft als Keyword-Schwierigkeit bezeichnet und bezieht gelegentlich SERP-Funktionen mit ein; wenn beispielsweise viele SERP-Funktionen (wie Featured Snippets, Knowledge Graph, Karussells usw.) die Ergebnisseite eines Keywords verstopfen, steigt die Schwierigkeit. Große Marken belegen oft die Top-10-Ergebnisse für Suchbegriffe mit hohem Suchvolumen. Wenn Sie also gerade erst mit dem Web beginnen und auf dieselben Suchbegriffe abzielen, kann der Kampf um das Ranking Jahre dauern.

Je höher das Suchvolumen ist, desto größer sind in der Regel der Wettbewerb und der Aufwand, der für ein erfolgreiches organisches Ranking erforderlich ist. Wenn Sie jedoch zu wenig tun, riskieren Sie, dass keine Suchenden auf Ihre Website kommen. In vielen Fällen kann es am vorteilhaftesten sein, sich auf hochspezifische Suchbegriffe mit geringerem Wettbewerb zu konzentrieren. In der SEO nennen wir diese Begriffe Long-Tail-Keywords.

Den Long-Tail verstehen – Keyword Recherche


Es wäre toll, für das Schlüsselwort “Schuhe” auf Platz 1 zu stehen… oder nicht?

Es ist wunderbar, sich mit Schlüsselwörtern zu beschäftigen, die 50.000 Suchanfragen pro Monat oder sogar 5.000 Suchanfragen pro Monat haben, aber in Wirklichkeit machen diese populären Suchbegriffe nur einen Bruchteil aller Suchanfragen im Internet aus. Wenn Sie auf diese Begriffe abzielen, besteht die Gefahr, dass Sie Besucher auf Ihre Website ziehen, deren Ziele nicht mit dem Inhalt Ihrer Seite übereinstimmen.

Möchte der Suchende den Nährwert einer Pizza erfahren? Eine Pizza bestellen? Ein Restaurant finden, in das sie ihre Familie einladen können? Google weiß das nicht, deshalb bietet es diese Funktionen an, um Ihnen bei der Verfeinerung zu helfen. Die Suche nach “Pizza” bedeutet, dass Sie wahrscheinlich ein zu weites Netz auswerfen.

Wenn Sie nach “Pizza” suchen, geht Google davon aus, dass Sie auch an “Käse” interessiert sein könnten. Damit haben sie nicht unrecht…

Wollten Sie eine Pizzeria zum Mittagessen finden? Die SERP-Funktion “Weitere Orte entdecken” deckt das ab.

Die restlichen 75 % liegen in der “dicken Mitte” und im “Long Tail” der Suche.

Eine Darstellung der Suchnachfragekurve, die den “dicken Kopf” (Top-Keywords mit hohem Traffic und Wettbewerb), die “dicke Mitte” (mittlere Keywords mit mittlerem Traffic und Wettbewerb) und den “langen Schwanz” (weniger beliebte und längere Keyword-Phrasen mit weniger Traffic und geringerem Wettbewerb) zeigt
Unterschätzen Sie diese weniger populären Schlüsselwörter nicht. Long-Tail-Keywords mit geringerem Suchvolumen bringen oft bessere Ergebnisse, weil die Suchenden spezifischer und gezielter suchen. Ein Beispiel: Jemand, der nach “Schuhen” sucht, ist wahrscheinlich nur auf der Suche. Jemand, der nach “best price red womens size 7 running shoe” (bester Preis für rote Laufschuhe für Frauen in Größe 7) sucht, hat dagegen praktisch sein Portemonnaie offen!

Mehr zum Thema Long Tail

keyword recherche
Keyword Recherche 2

Fragen sind SEO-Gold! – Keyword Recherche


Wenn Sie herausfinden, welche Fragen die Leute in Ihrem Bereich stellen, und diese Fragen und ihre Antworten auf einer FAQ-Seite zusammenstellen, können Sie unglaublichen organischen Traffic für Ihre Website erzielen.
Erfahren Sie mehr darüber, wie Sie den Long Tail der Suche ansprechen können
Strategisches Vorgehen beim Suchvolumen
Nachdem Sie nun relevante Suchbegriffe für Ihre Website und das entsprechende Suchvolumen ermittelt haben, können Sie noch strategischer vorgehen, indem Sie sich Ihre Konkurrenten ansehen und herausfinden, wie sich die Suchanfragen je nach Jahreszeit oder Standort unterscheiden.

Suchbegriffe nach Wettbewerbern – Keyword Recherche


Wahrscheinlich werden Sie eine ganze Reihe von Schlüsselwörtern sammeln. Woher wissen Sie, welche Sie zuerst in Angriff nehmen sollen? Es könnte eine gute Idee sein, Keywords mit hohem Volumen zu priorisieren, für die Ihre Konkurrenten derzeit nicht ranken. Umgekehrt können Sie auch sehen, für welche Keywords aus Ihrer Liste Ihre Konkurrenten bereits ranken, und diese priorisieren. Ersteres ist ideal, wenn Sie die verpassten Chancen Ihrer Konkurrenten nutzen möchten, während letzteres eine aggressive Strategie ist, die Sie in die Lage versetzt, um Keywords zu konkurrieren, bei denen Ihre Konkurrenten bereits gut abschneiden.

Schlüsselwörter nach Saison – Keyword Recherche


Das Wissen um saisonale Trends kann bei der Festlegung einer Inhaltsstrategie von Vorteil sein. Wenn Sie z. B. wissen, dass die Nachfrage nach “Weihnachtskisten” im Vereinigten Königreich von Oktober bis Dezember stark ansteigt, können Sie Ihre Inhalte schon Monate im Voraus vorbereiten und sie in diesen Monaten stark bewerben.

Schlüsselwörter nach Region – Keyword Recherche


Sie können strategischer auf einen bestimmten Standort abzielen, indem Sie Ihre Keyword-Recherche im Google Keyword-Planer auf bestimmte Städte, Bezirke oder Bundesländer eingrenzen oder in Google Trends das Interesse nach Unterregionen auswerten. Geospezifische Recherchen können dazu beitragen, dass Ihre Inhalte für Ihr Zielpublikum relevanter werden. So könnten Sie beispielsweise herausfinden, dass in Texas der bevorzugte Begriff für einen großen Lkw “Big Rig” ist, während in New York “Traktoranhänger” die bevorzugte Terminologie ist.

Welches Format passt am besten zur Absicht des Suchenden? – Keyword Recherche


In Kapitel 2 haben wir uns mit den SERP-Funktionen beschäftigt. Dieses Hintergrundwissen wird uns helfen zu verstehen, wie Suchende Informationen zu einem bestimmten Suchbegriff konsumieren möchten. Das Format, in dem Google die Suchergebnisse anzeigt, hängt von der Suchabsicht ab, und jede Suchanfrage hat eine eigene. Google beschreibt diese Absichten in seinen Qualitätsbewertungsrichtlinien als “wissen” (Informationen finden), “tun” (ein Ziel erreichen), “Website” (eine bestimmte Website finden) oder “persönlich besuchen” (ein lokales Geschäft besuchen).

Es gibt zwar Tausende von möglichen Sucharten, aber sehen wir uns fünf Hauptkategorien von Absichten genauer an: – Keyword Recherche

  1. Informationssuchanfragen: Der Suchende benötigt Informationen, z. B. den Namen einer Band oder die Höhe des Empire State Building.

Wenn Ihnen dieses Kapitel bisher gefallen hat, sollten Sie sich unbedingt die Keyword-Recherche-Folge unserer Videoserie One-Hour Guide to SEO ansehen!
Sehen Sie sich das Video an
Ein Screenshot des SERP-Funktionsergebnisses für die Suchanfrage “Wer singt Sweet Caroline” (die Antwort ist Neil Diamond.)

  1. Navigationssuchanfragen: Der Suchende möchte zu einem bestimmten Ort im Internet gehen, z. B. zu Facebook oder der Homepage der NFL.

Ein Screenshot der Suchanfrage “moz blog” und die daraus resultierende SERP.

  1. Transaktionsbezogene Suchanfragen: Der Suchende möchte etwas tun, z. B. ein Flugticket kaufen oder einen Song anhören.

Ein Screenshot der Suchanfrage “Flugtickets nach Seattle” und die daraus resultierende SERP.

  1. Kommerzielle Untersuchung: Der Suchende möchte Produkte vergleichen und das beste Produkt für seine spezifischen Bedürfnisse finden.

Ein Screenshot der Abfrage “ps4 vs ps4 pro” und die daraus resultierende SERP.

  1. Lokale Suchanfragen: Der Suchende möchte etwas in seiner Nähe finden, z. B. ein Café, einen Arzt oder ein Musiklokal in der Nähe.

Ein Screenshot der Suchanfrage “coffee shop near me” und die daraus resultierende SERP mit lokalen Ergebnissen.
Ein wichtiger Schritt bei der Keyword-Recherche ist die Untersuchung der SERP-Landschaft für das gewünschte Keyword, um die Suchabsicht besser einschätzen zu können. Wenn Sie wissen wollen, welche Art von Inhalten Ihre Zielgruppe wünscht, schauen Sie in die SERPs!

Google hat das Verhalten von Billionen von Suchanfragen genauestens ausgewertet, um für jedes spezifische Suchwort die am meisten gewünschten Inhalte bereitzustellen.

Nehmen Sie zum Beispiel die Suche nach “Kleidern”:

Ein Screenshot der Suchanfrage “Kleider” und das daraus resultierende Karussell.
Anhand des Einkaufskarussells können Sie erkennen, dass Google festgestellt hat, dass viele Personen, die nach “Kleidern” suchen, Kleider online kaufen möchten.

Ein Screenshot der lokalen Ergebnisse für die Suchanfrage “kleider”.
Es gibt auch eine Local Pack-Funktion für diesen Suchbegriff, was zeigt, dass Google Suchenden helfen möchte, die nach lokalen Kleiderhändlern suchen.

Ein Screenshot der Ergebnisse der Verfeinerung nach für die Suchanfrage “kleider”.
Wenn die Suchanfrage mehrdeutig ist, fügt Google manchmal auch die Funktion “Verfeinern nach” hinzu, um den Suchenden zu helfen, das Gesuchte weiter zu spezifizieren. Auf diese Weise kann die Suchmaschine Ergebnisse liefern, die dem Suchenden besser helfen, seine Aufgabe zu erfüllen.

Google verfügt über eine breite Palette von Ergebnistypen, die je nach Suchanfrage angezeigt werden können. Wenn Sie also auf ein Schlüsselwort abzielen, sollten Sie sich die SERP ansehen, um zu verstehen, welche Art von Inhalt Sie erstellen müssen.

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Philipp Barkmann

Philipp Barkmann

Veröffentlicht: Okt 24, 2022
Postkategorie: Digitale Sichtbarkeit
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