Blogbeitrag Konzept

Wenn Sie jemals einen Blogbeitrag gelesen haben, haben Sie Inhalte von einem Vordenker, der ein Experte in seiner Branche ist, konsumiert. Die Chancen stehen gut, dass Sie, wenn der Blogbeitrag gut geschrieben war, mit hilfreichem Wissen und einer positiven Meinung über den Autor oder die Marke, die den Inhalt erstellt hat, nach Hause gegangen sind. – Blogbeitrag Konzept

Jeder kann durch das Bloggen mit seinem Publikum in Kontakt treten und von den unzähligen Vorteilen profitieren, die das Bloggen mit sich bringt: organischer Traffic von Suchmaschinen, Werbeinhalte für soziale Medien und die Anerkennung eines neuen Publikums, das Sie bisher noch nicht erreicht haben.

Wenn Sie schon vom Bloggen gehört haben, aber ein Anfänger sind und nicht wissen, wo Sie anfangen sollen, ist die Zeit der Ausreden vorbei. Wir zeigen Ihnen nicht nur, wie Sie einen SEO-freundlichen Blog erstellen können, sondern auch, wie Sie den Blog Ihres Unternehmens schreiben und verwalten, und stellen Ihnen hilfreiche Vorlagen zur Verfügung, die Ihnen das Bloggen erleichtern.

Was ist ein Blogbeitrag?
Wie man einen Blog startet
Schreiben Ihres ersten Blogbeitrags
Was macht einen guten Blogbeitrag aus?
Beispiele für Blogposts
Wie man einen Blogbeitrag schreibt
Lassen Sie uns mit einer wichtigen Frage beginnen.

Bloggen kann je nach Nische unterschiedliche Dinge bedeuten – beginnen wir also mit dieser Definition.

Was ist ein Blogeintrag? – Blogbeitrag Konzept

Ein Blogbeitrag ist ein Artikel, eine Nachricht oder ein Leitfaden, der im Blog-Bereich einer Website veröffentlicht wird. Ein Blogbeitrag behandelt in der Regel ein bestimmtes Thema oder eine Frage, ist lehrreich, besteht aus 600 bis 2.000+ Wörtern und enthält andere Medientypen wie Bilder, Videos, Infografiken und interaktive Diagramme.

Mit Blogbeiträgen können Sie und Ihr Unternehmen Einblicke, Gedanken und Geschichten zu beliebigen Themen auf Ihrer Website veröffentlichen. Sie können Ihnen helfen, die Markenbekanntheit, die Glaubwürdigkeit, die Konversionen und den Umsatz zu steigern. Vor allem aber können sie Ihnen helfen, mehr Besucher auf Ihre Website zu bringen.

Aber um mit dem Verfassen von Blogbeiträgen zu beginnen, müssen Sie erst einmal lernen, wie man einen Blog startet. Lassen Sie uns eintauchen.

Wie man einen Blog startet
Verstehen Sie Ihr Publikum.
Informieren Sie sich über Ihre Konkurrenz.
Legen Sie fest, welche Themen Sie behandeln wollen.
Bestimmen Sie Ihren einzigartigen Blickwinkel.
Benennen Sie Ihr Blog.
Erstellen Sie Ihre Blog-Domain.
Wählen Sie ein CMS und richten Sie Ihr Blog ein.
Passen Sie das Aussehen Ihres Blogs an.
Schreiben Sie Ihren ersten Blogbeitrag.

1. Verstehen Sie Ihr Publikum. – Blogbeitrag Konzept

Bevor Sie mit dem Schreiben Ihres Blogbeitrags beginnen, sollten Sie sich über Ihre Zielgruppe im Klaren sein.

Stellen Sie Fragen wie: Worüber wollen sie etwas wissen? Was wird sie ansprechen?

An dieser Stelle kommt die Erstellung von Buyer Personas ins Spiel. Berücksichtigen Sie, was Sie über Ihre Buyer Personas und ihre Interessen wissen, wenn Sie ein Thema für Ihren Blogbeitrag ausarbeiten.

Wenn es sich bei Ihren Lesern beispielsweise um Millennials handelt, die ein Unternehmen gründen wollen, brauchen Sie ihnen wahrscheinlich keine Informationen über die ersten Schritte in den sozialen Medien zu geben – die meisten von ihnen haben das bereits getan.

Vielleicht möchten Sie ihnen jedoch Informationen darüber geben, wie sie ihren Social-Media-Ansatz anpassen können (z. B. von einem eher lockeren, persönlichen Ansatz zu einem geschäftsorientierten, auf Netzwerke ausgerichteten Ansatz). Diese Art der Anpassung hilft Ihnen, Inhalte zu den Themen zu veröffentlichen, die Ihr Publikum wirklich will und braucht.

Sie haben noch keine Buyer Personas für Ihr Unternehmen erstellt? Hier finden Sie einige Ressourcen, die Ihnen den Einstieg erleichtern:

2. Schauen Sie sich Ihre Konkurrenz an. – Blogbeitrag Konzept

Wie kann man sich besser inspirieren lassen als durch einen Blick auf die etablierte Konkurrenz?

Es lohnt sich, einen Blick auf populäre, gut bewertete Blogs zu werfen, denn deren Strategie und Umsetzung haben ihnen zu mehr Glaubwürdigkeit verholfen. Dabei geht es nicht darum, diese Elemente zu kopieren, sondern darum, einen besseren Einblick in das zu bekommen, was Leser an einem Qualitätsblog schätzen.

Es gibt mehrere Aspekte, die Sie bei einer Wettbewerbsanalyse berücksichtigen sollten:

Visuelles: Sehen Sie sich das Branding, die Farbpalette und das Thema des Blogs an.
Texte: Analysieren Sie den Ton und den Schreibstil der Konkurrenz, um herauszufinden, worauf die Leser gut reagieren.
Themen: Sehen Sie sich an, mit welchen Themen die Leser gerne interagieren.

3. Legen Sie die Themen fest, die Sie behandeln wollen. – Blogbeitrag Konzept

Bevor Sie etwas schreiben, wählen Sie ein Thema aus, über das Sie schreiben möchten. Das Thema kann zu Beginn ziemlich allgemein sein, während Sie Ihre gewünschte Nische im Bloggen finden.

Bei der Auswahl der Themen können Sie sich zum Beispiel folgende Fragen stellen:

An wen möchte ich schreiben?
Wie gut verstehe ich das Thema?
Ist das Thema relevant?

4. Ermitteln Sie Ihren einzigartigen Blickwinkel. – Blogbeitrag Konzept

Welche Perspektive bringen Sie ein, die Sie von der Masse abhebt? Dies ist der Schlüssel, um die Zukunft Ihres Blogs zu bestimmen, und es gibt viele Wege, die Sie in diesem Prozess wählen können.

Welche einzigartigen Erfahrungen machen Sie zu einem vertrauenswürdigen Experten oder Vordenker zu einem bestimmten Thema?
Welches Problem werden Sie für die Leser lösen?
Werden Sie Ihre Meinung zu aktuellen Debatten mitteilen?
Bringen Sie Ihren Lesern bei, wie sie etwas tun können?
Vergleichen oder teilen Sie originelle Forschungsergebnisse?
Es liegt an Ihnen, zu entscheiden, welchen einzigartigen Blickwinkel Sie auf die Themen einnehmen wollen.

5. Benennen Sie Ihren Blog. – Blogbeitrag Konzept

Hier haben Sie die Möglichkeit, kreativ zu werden und einen Namen zu wählen, der den Lesern eine Vorstellung davon vermittelt, was sie von Ihrem Blog erwarten können. Einige Tipps für die Wahl Ihres Blognamens sind:

Achten Sie darauf, dass Ihr Blogname leicht auszusprechen und zu buchstabieren ist.
Verknüpfen Sie Ihren Blognamen mit Ihrer Markenbotschaft.
Überlegen Sie, wonach Ihr Zielpublikum sucht.
Wenn Sie noch mehr Hilfe brauchen, versuchen Sie es mit einem Blognamen-Generator.

Vergewissern Sie sich, dass der Name, der Ihnen einfällt, nicht bereits vergeben ist, da er Ihre Sichtbarkeit verringern und Leser, die nach Ihren Inhalten suchen, verwirren könnte.

6. Erstellen Sie Ihre Blog-Domain. – Blogbeitrag Konzept

Eine Domain ist ein Teil der Webadressen-Nomenklatur, die jemand verwendet, um Ihre Website oder eine Seite Ihrer Website online zu finden.

Die Domain Ihres Blogs sieht wie folgt aus: www.yourblog.com. Der Name zwischen den beiden Punkten ist Ihnen überlassen, solange dieser Domainname noch nicht im Internet existiert.

Möchten Sie eine Subdomain für Ihren Blog einrichten? Wenn Sie bereits ein Kochgeschäft unter www.yourcompany.com besitzen, könnten Sie einen Blog erstellen, der wie folgt aussieht: blog.yourcompany.com. Mit anderen Worten: Die Subdomain Ihres Blogs wird in einem eigenen Bereich von yourcompany.com untergebracht.

Einige CMS-Plattformen bieten Subdomains als kostenlosen Service an, wobei Ihr Blog auf dem CMS und nicht auf der Website Ihres Unternehmens geführt wird. Das könnte zum Beispiel so aussehen: ihrblog.contentmanagementsystem.com. Um jedoch eine Subdomain zu erstellen, die zu Ihrer Unternehmenswebsite gehört, registrieren Sie die Subdomain bei einem Website-Hoster.

Die meisten Website-Hosting-Dienste erheben nur sehr geringe Gebühren für das Hosten einer Original-Domain – die Kosten für eine Website können sogar nur 3 US-Dollar pro Monat betragen, wenn Sie sich für eine Laufzeit von 36 Monaten entscheiden.

7. Wählen Sie ein CMS und richten Sie Ihren Blog ein. – Blogbeitrag Konzept

Ein CMS (Content Management System) ist eine Softwareanwendung, mit der Benutzer eine Website erstellen und pflegen können, ohne sie von Grund auf neu programmieren zu müssen. CMS-Plattformen können Domains (wo Sie Ihre Website erstellen) und Subdomains (wo Sie eine Webseite erstellen, die mit einer bestehenden Website verbunden ist) verwalten.

HubSpot-Kunden hosten Webinhalte über CMS Hub. Eine weitere beliebte Option ist eine selbst gehostete WordPress-Website auf einer Hosting-Website wie WP Engine. Unabhängig davon, ob Sie eine Domain oder eine Subdomain für Ihren Blog einrichten, müssen Sie sich nach der Wahl des CMS für einen Webhosting-Service entscheiden.

Pro-Tipp: Mit dem kostenlosen Blog Maker von HubSpot können Sie kostenlos loslegen. Unser kostenloses CMS bietet alles, was Sie für den Anfang brauchen – einschließlich Hosting, einem visuellen Editor und Hunderten von kostenlosen und kostenpflichtigen Themen zur Auswahl.

8. Passen Sie das Aussehen Ihres Blogs an. – Blogbeitrag Konzept

Sobald Sie Ihren Domainnamen eingerichtet haben, können Sie das Aussehen Ihres Blogs so anpassen, dass es das Thema der Inhalte, die Sie erstellen möchten, und Ihre Marke widerspiegelt.

Wenn Sie beispielsweise über Nachhaltigkeit und die Umwelt schreiben, sollten Sie bei der Gestaltung Ihres Blogs die Farbe Grün im Auge behalten.

Beispiel für einen Nachhaltigkeits-Blog

Bildquelle

Wenn Sie bereits eine Website verwalten und den ersten Beitrag für diese bestehende Website schreiben, sollten Sie sicherstellen, dass der Artikel in Bezug auf Aussehen und Thema mit der Website übereinstimmt. Zwei Möglichkeiten, dies zu tun, sind die Einbeziehung Ihres:

Das Logo: Dies kann der Name und das Logo Ihres Unternehmens sein – es wird die Leser des Blogs daran erinnern, wer den Inhalt veröffentlicht. (Wie stark Sie Ihr Blog kennzeichnen möchten, bleibt jedoch Ihnen überlassen).
“Über”-Seite: Vielleicht haben Sie bereits eine “Über”-Seite, in der Sie sich oder Ihr Unternehmen beschreiben. Der Abschnitt “Über” in Ihrem Blog ist eine Erweiterung dieser übergeordneten Aussage. Betrachten Sie ihn als das Leitbild Ihres Blogs, das dazu dient, die Ziele Ihres Unternehmens zu unterstützen.

9. Schreiben Sie Ihren ersten Blogbeitrag. – Blogbeitrag Konzept

Sobald Sie Ihr Blog eingerichtet haben, fehlt nur noch der Inhalt. Während das Design und das Layout Spaß machen und funktionell notwendig sind, ist es der Inhalt, der Ihre Leser anzieht und sie zum Wiederkommen bewegt. Wie gehen Sie also vor, um einen dieser ansprechenden und informativen Beiträge zu schreiben?

Schreiben Ihres ersten Blogbeitrags – Blogbeitrag Konzept

Sie haben sich die technischen und praktischen Details zurechtgelegt – jetzt ist es an der Zeit, Ihren ersten Blogbeitrag zu schreiben. Und nein, dies ist nicht der richtige Ort, um sich und Ihren neuen Blog vorzustellen (z. B. “Willkommen in meinem Blog! Das ist das Thema, das ich behandeln werde. Hier sind meine Social-Media-Kontakte. Würden Sie mir bitte folgen?”).

Beginnen Sie mit “niedrig hängenden Früchten”, indem Sie über ein sehr spezifisches Thema schreiben, das ein kleines Segment Ihrer Zielgruppe bedient.

Das scheint unintuitiv, oder? Wenn mehr Menschen nach einem Begriff oder einem Thema suchen, sollte das mehr Leser für Sie bedeuten.

Aber das ist nicht wahr. Wenn Sie ein allgemeines und häufig gesuchtes Thema wählen, das bereits von großen Konkurrenten oder etablierten Marken behandelt wird, ist es unwahrscheinlich, dass Ihr Beitrag auf der ersten Seite der Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) erscheint. Geben Sie Ihrem neu gegründeten Blog eine Chance, indem Sie ein Thema wählen, über das nur wenige Blogger geschrieben haben.

Gehen wir diesen Prozess einmal durch. – Blogbeitrag Konzept

Wählen Sie ein Thema, für das Sie sich begeistern und über das Sie viel wissen.
Bevor Sie etwas schreiben, wählen Sie ein Thema für Ihren Blogbeitrag. Das Thema kann zunächst recht allgemein gehalten sein. Wenn Sie z. B. ein Unternehmen sind, das ein CRM für kleine bis mittlere Unternehmen verkauft, könnte Ihr Beitrag davon handeln, wie wichtig es ist, eine einzige Software zu verwenden, um Ihre Marketing-, Vertriebs- und Serviceteams aufeinander abzustimmen.

Profi-Tipp: Für Ihren ersten Blog-Beitrag sollten Sie nicht gleich einen “How-to”-Artikel schreiben.

Warum?

Ihre Glaubwürdigkeit ist noch nicht erwiesen. Bevor Sie anderen beibringen, wie man etwas tut, sollten Sie zunächst zeigen, dass Sie auf Ihrem Gebiet führend und eine maßgebliche Quelle sind.

Wenn Sie beispielsweise ein Klempner sind, der seinen ersten Beitrag schreibt, werden Sie noch keinen Beitrag mit dem Titel “Wie man das Rohrleitungssystem im Badezimmer austauscht” verfassen. Zuerst würden Sie über moderne Wasserhähne schreiben oder eine besondere Erfolgsgeschichte erzählen, in der Sie einen Wasserhahn gerettet haben, bevor er das Haus eines Kunden überflutete.

Dies kann geschehen durch:

Ändern des Themenumfangs
Anpassen des Zeitrahmens
Auswahl eines neuen Publikums
Einen positiven/negativen Ansatz wählen
Ein neues Format einführen
Und wenn Sie immer noch nicht weiterkommen, sehen wir uns ein paar Beispiele für erste Blogpost-Ideen an.

Erste Blogpost-Ideen – Blogbeitrag Konzept

Der Unterschied zwischen [Nischenthema] und [Nischenthema], erklärt von einem [Nischenexperten]
Der Unterschied zwischen SEM und SEO, erklärt von einem Marketing-Experten
Der Unterschied zwischen Limousinen und Coupés, erklärt von einem Automechaniker
Der Unterschied zwischen Backen und Braten, erklärt von einem professionellen Bäcker
Die 10 besten und schlechtesten [Nischenwerkzeuge] für [Nischentätigkeit]
Die 10 besten und schlechtesten Schreibsoftwares für belletristisches Schreiben
Die 10 besten und schlechtesten CRMs für die Pflege von Kundenkontakten
Die 10 besten und schlechtesten Familienautos für Roadtrips quer durchs Land
8 [Nischenaktivität] Häufige Fehler (+ Möglichkeiten, sie zu beheben)
8 Häufige Fehler beim Schreiben von Sachbüchern (+ Möglichkeiten, sie zu beheben)
8 Häufige Fehler beim Braten von Lachs (+ Möglichkeiten, sie zu beheben)
8 Häufige Fehler bei der Autowartung (+ Wege, sie zu beheben)
9 Bewährte Tipps für [Nischentätigkeit]
9 Bewährte Tipps für die Überprüfung von Klempnerproblemen unter der Küchenspüle
9 Bewährte Tipps für das Schreiben eines Sachbuch-Bestsellers
9 Bewährte Tipps für die Autowartung zum Selbermachen
Warum wir/ich von [Nischentool] zu [Nischentool] gewechselt haben (Vergleich)
Warum wir von Pipedrive auf HubSpot umgestiegen sind (Vergleich)
Warum ich von Microsoft Word auf Scrivener umgestiegen bin (Vergleich)
Warum wir von iMacs auf Surface Studio umgestiegen sind (Vergleich)
[Nischen-Tool] vs. [Nischen-Tool]: Welches [Tool] ist das Beste für Sie?
Zendesk vs. Freshcaller: Welche Anrufsoftware ist die beste für Sie?
Fritteuse vs. Konvektomaten: Welcher ist der beste für Sie?
Mazda Miata vs. Toyota Supra: Welcher Sportwagen ist der beste für Sie?
Die ultimative Zusammenstellung von [Nischenaktivitäten] Tipps und Tricks
Die ultimative Zusammenstellung von Tipps und Tricks zum Schreiben von Romanen
Die ultimative Zusammenstellung von Tipps und Tricks zum Backen von Makronen
Die ultimative Zusammenstellung von Tipps und Tricks für Alleinreisende
Möchtest du ein paar echte Beispiele für Blogbeiträge? Sehen Sie sich an, wie Ihr erster Blogbeitrag aussehen kann, je nach dem Thema, das Sie wählen, und der Zielgruppe, die Sie ansprechen möchten.

2. Suchen Sie sich ein Schlüsselwort mit geringem Suchvolumen für die Optimierung aus. – Blogbeitrag Konzept

Suchen Sie sich ein Schlüsselwort mit wenig Suchanfragen in Google (wir empfehlen, sich auf etwa 10 bis 150 monatliche Suchanfragen zu beschränken). Diese Themen bieten weniger Wettbewerb und sollten daher eine bessere Platzierung Ihres neuen Blogbeitrags ermöglichen.

Um ein Thema auszuwählen, können Sie entweder ein traditionelles Brainstorming durchführen oder eine Keyword-Recherche durchführen. Wir empfehlen Letzteres, weil Sie dann sehen können, wie viele Menschen nach diesem Thema suchen.

Lassen Sie sich von dem Begriff “Keyword-Recherche” nicht einschüchtern. Sie ist nicht nur für Vermarkter gedacht, sondern auch für neue Blogger. Und sie ist wirklich einfach zu bewerkstelligen.

Um mit der Keyword-Recherche zu beginnen, sollten Sie zunächst das allgemeine Thema Ihres Blogs festlegen.

Nehmen wir an, Sie sind ein Klempner. Ihr allgemeines, übergeordnetes Thema könnte “Klempnerarbeiten” sein (67.000 monatliche Suchanfragen).

Geben Sie dann diesen Begriff in ein Keyword-Recherche-Tool ein,

Wenn Sie diesen Begriff durch das Tool laufen lassen, erscheint eine Liste mit verwandten Schlüsselwörtern. Durchsuchen Sie die Liste und wählen Sie eines mit einem geringeren Suchvolumen. Für dieses Beispiel nehmen wir “Unterputzinstallation” (1,4K monatliche Suchanfragen).

Geben Sie dieses Schlüsselwort erneut in das Keyword-Recherche-Tool ein. Sehen Sie sich die verwandten Schlüsselwörter an. Finden Sie eines mit einem geringeren Suchvolumen. Wiederholen Sie das.

Für dieses Beispiel entscheiden wir uns für “Sanitärprobleme unter der Küchenspüle” (10 monatliche Suchanfragen). Das ist das Thema für unseren ersten Beitrag.

TLDR: Wählen Sie ein Keyword mit geringem Suchvolumen und geringer Konkurrenz, das dafür sorgt, dass Ihr erster Beitrag im Ranking erscheint.

Für weitere Hilfe bei der Keyword-Recherche finden Sie hier weitere Ressourcen, die Sie nutzen können:

Keyword-Recherche für SEO: Ein Leitfaden für Anfänger
Wie man Keyword-Recherche durchführt und rangiert
Top-Tools für die Suche nach Long-Tail-Keywords

3. Googeln Sie den Begriff, um die Suchabsicht Ihrer Zielgruppe zu verstehen. – Blogbeitrag Konzept

Sie haben Ihr Thema – jetzt müssen Sie prüfen, ob die Suchabsicht des Nutzers durch einen Blogbeitrag erfüllt wird.

Was ist damit gemeint?

Wenn jemand nach “Klempnerproblemen unter der Küchenspüle” sucht, sucht er vielleicht nach einer Anleitung, einem Diagramm, einem Artikel oder einem Produkt, das das Problem beheben kann. Wenn sie nach den ersten drei suchen, ist alles in Ordnung – das kann in einem Blogbeitrag behandelt werden. Bei einem Produkt ist das jedoch anders, und Ihr Blogbeitrag wird nicht ranken.

Wie können Sie die Suchabsicht überprüfen?

Googeln Sie den Begriff und sehen Sie sich die Ergebnisse an. Wenn andere Artikel und Blogposts für diesen Begriff ranken, sind Sie auf dem richtigen Weg. Wenn Sie nur Produktseiten oder Artikel aus großen Publikationen finden, sollten Sie ein neues Thema für Ihren ersten Beitrag finden.

Nehmen wir den Begriff “Unterputzinstallation Bad” (30 monatliche Suchanfragen). Er schien perfekt zu passen, da er nur wenige monatliche Suchanfragen hatte.

Als wir den Begriff googelten, fanden wir Produktkarussells, Produktseiten von Home Depot und Lowes sowie Leitfäden, die von großen Publikationen verfasst wurden. (Sie sollten auch Themen vermeiden, die bereits von großen Publikationen behandelt wurden, zumindest im Moment).

TLDR: Bevor Sie Ihren ersten Blog-Beitrag über ein Thema mit geringem Umfang schreiben, überprüfen Sie die Absicht der Nutzer, indem Sie das Stichwort googeln. Vergessen Sie auch nicht, einen Blick darauf zu werfen, wer bisher über dieses Thema geschrieben hat. Wenn Sie eine große Marke sehen, sollten Sie über ein anderes Thema schreiben.

Du hast Fragen?

Ich stehe Dir gern zur Verfügung.

Schreibe mir

4. Finden Sie Fragen und Begriffe zu diesem Thema. – Blogbeitrag Konzept

Sie haben ein sehr einzigartiges Thema, das bisher nur von wenigen Personen behandelt wurde. Es ist an der Zeit, es durch verwandte oder angrenzende Themen zu ergänzen.

Verwenden Sie die folgenden Tools:

Antworten Sie der Öffentlichkeit: Wenn Sie Ihr Stichwort in dieses Tool eingeben, erhalten Sie eine Liste von Fragen zu diesem Begriff.
Google: Google ist Ihr bester Freund. Suchen Sie nach dem Begriff und schauen Sie unter “Leute fragen auch” und “Leute suchen auch nach”. Achten Sie darauf, dass Sie diese Themen in Ihrem Beitrag ansprechen.
Sie können auch die oben in Schritt eins erwähnten Tools für die Keyword-Recherche verwenden.

5. Lassen Sie sich einen Arbeitstitel einfallen. – Blogbeitrag Konzept

Sie können sich verschiedene Arbeitstitel ausdenken, d. h. verschiedene Varianten, wie Sie sich dem Thema nähern können, um Ihren Text zu fokussieren.

Sie können Ihr Thema zum Beispiel auf “Werkzeuge zur Reparatur undichter Wasserhähne” oder “Häufige Ursachen für undichte Wasserhähne” eingrenzen. Ein Arbeitstitel ist spezifisch und dient als Leitfaden für Ihren Beitrag, damit Sie mit dem Schreiben beginnen können.

Nehmen wir einen echten Beitrag als Beispiel: “Wie Sie ein solides Thema für Ihren nächsten Blogbeitrag wählen”.

Angemessen, oder? In diesem Fall war das Thema wahrscheinlich “Bloggen”. Der Arbeitstitel war dann vielleicht so etwas wie “Der Prozess zur Auswahl eines Blogpost-Themas”. Und der endgültige Titel lautete schließlich “Wie Sie ein solides Thema für Ihren nächsten Blogbeitrag auswählen”.

Sehen Sie die Entwicklung vom Thema über den Arbeitstitel bis hin zum endgültigen Titel? Auch wenn der Arbeitstitel nicht der endgültige Titel ist (dazu gleich mehr), liefert er doch genügend Informationen, um Ihren Blogbeitrag auf ein spezifischeres Thema auszurichten als auf ein allgemeines, überwältigendes Thema.

6. Erstellen Sie eine Gliederung. – Blogbeitrag Konzept

Manchmal können Blogbeiträge eine überwältigende Menge an Informationen enthalten – sowohl für den Leser als auch für den Autor. Der Trick besteht darin, die Informationen so zu gliedern, dass die Leser nicht von der Länge oder der Menge des Inhalts eingeschüchtert werden. Diese Gliederung kann verschiedene Formen annehmen – Abschnitte, Listen, Tipps – was immer am besten geeignet ist. Aber sie muss geordnet sein!

Verfügbare Ressource: 6 kostenlose Blogpost-Vorlagen
Blog-Beitragsvorlage

Diese Vorlagen kostenlos herunterladen

Werfen wir einen Blick auf den Beitrag “How to Use Snapchat: Ein detaillierter Einblick in die Snapchat-Strategie von HubSpot”. Der Beitrag ist sehr umfangreich, daher wurde er in einige Abschnitte mit beschreibenden Überschriften unterteilt. Die Hauptabschnitte sind in Unterabschnitte unterteilt, die mehr ins Detail gehen, wodurch der Inhalt leichter zu lesen ist.

Um diesen Schritt abzuschließen, müssen Sie eigentlich nur noch eine Gliederung Ihres Beitrags erstellen. Auf diese Weise wissen Sie schon vor dem Schreiben, welche Punkte Sie abdecken wollen und in welcher Reihenfolge Sie dies am besten tun. Und um die Sache noch einfacher zu machen, können Sie unsere kostenlosen Blogpost-Vorlagen herunterladen und verwenden, die für sechs der gängigsten Blogs vororganisiert sind. Füllen Sie einfach die Lücken aus!

7. Schreiben Sie ein Intro (und machen Sie es fesselnd). – Blogbeitrag Konzept

Wir haben im Beitrag “Wie schreibe ich eine Einleitung” genauer über das Verfassen von fesselnden Einleitungen geschrieben, aber lassen Sie uns noch einmal darauf zurückkommen, ja?

Zunächst müssen Sie die Aufmerksamkeit des Lesers gewinnen. Wenn Sie den Leser in den ersten paar Absätzen – oder sogar Sätzen – der Einleitung verlieren, wird er aufhören zu lesen (noch bevor er Ihren Beitrag zu Ende gelesen hat). Sie können dies auf verschiedene Weise tun: Erzählen Sie eine Geschichte oder einen Witz, seien Sie einfühlsam, oder fesseln Sie den Leser mit einer interessanten Tatsache oder Statistik.

Beschreiben Sie dann den Zweck Ihres Beitrags und erklären Sie, wie er ein Problem des Lesers lösen wird. Dies gibt dem Leser einen Grund, weiterzulesen, und zeigt ihm, wie der Beitrag ihm helfen wird, seine Arbeit oder sein Leben zu verbessern.

Hier ist ein Beispiel für ein Intro, das unserer Meinung nach die Aufmerksamkeit des Lesers sofort auf sich zieht:

“Blinzeln. Blinzeln. Blinzeln. Das ist die gefürchtete Cursor-auf-einem-blanken-Bildschirm-Erfahrung, die alle Autoren – ob Amateur oder Profi, aufstrebend oder erfahren – kennen und fürchten. Und von allen Momenten, in denen sie auftritt, scheint sie uns am meisten zu plagen, wenn wir versuchen, eine Einleitung zu schreiben.”

8. Bauen Sie jeden Abschnitt Ihrer Gliederung aus. – Blogbeitrag Konzept

Der nächste Schritt – aber nicht der letzte – ist das eigentliche Schreiben des Inhalts. Das dürfen wir natürlich nicht vergessen.

Jetzt, da Sie Ihre Gliederung oder Vorlage haben, können Sie die Lücken ausfüllen. Verwenden Sie Ihre Gliederung als Leitfaden und erweitern Sie alle Punkte nach Bedarf. Schreiben Sie über das, was Sie bereits wissen, und recherchieren Sie bei Bedarf weitere Informationen, Beispiele und Daten, um Ihre Ausführungen zu untermauern, wobei Sie bei der Einbeziehung externer Quellen die korrekten Angaben machen sollten. Versuchen Sie immer, genaue und aussagekräftige Daten zu finden, die Sie in Ihrem Beitrag verwenden können.

Wenn Sie Probleme haben, Sätze aneinander zu reihen, sind Sie nicht allein. Es kann für viele Leute schwierig sein, ihren “Flow” zu finden. Zum Glück gibt es eine ganze Reihe von Tools, die Ihnen dabei helfen können, Ihren Text zu verbessern. Hier sind ein paar, die Ihnen den Einstieg erleichtern:

Power Thesaurus: Stecken Sie bei einem Wort fest? Power Thesaurus ist ein Crowdsourcing-Tool, das seinen Nutzern eine Reihe von alternativen Wortwahlen aus einer Gemeinschaft von Schriftstellern bietet.
ZenPen: Wenn Sie Probleme haben, sich zu konzentrieren, sollten Sie sich dieses ablenkungsfreie Schreibwerkzeug ansehen. ZenPen schafft eine minimalistische “Schreibzone”, die Ihnen hilft, Wörter zu notieren, ohne dass Sie sich gleich um die Formatierung kümmern müssen.
Klischee-Finder: Haben Sie das Gefühl, dass Ihr Text ein wenig kitschig wirkt? Finden Sie mit diesem praktischen Klischee-Tool heraus, wo Sie spezifischer sein können.

9. Veröffentlichen Sie Ihren ersten Beitrag und machen Sie ihn auf jede erdenkliche Weise bekannt. – Blogbeitrag Konzept

Als neuer Blogger verfügen Sie wahrscheinlich noch nicht über eine Fangemeinde in den sozialen Medien. Zum Glück brauchen Sie keine große Fangemeinde, bevor Sie eine Werbestrategie entwickeln können.

Eine Werbestrategie ist Ihr Masterplan dafür, wie Sie Ihre Inhalte in den sozialen Medien erstellen, posten und mit ihnen interagieren. Sie hilft Ihnen, die Vorteile sozialer und digitaler Technologien zu nutzen, um Ihr Unternehmen – oder in diesem Fall Ihre Inhalte – zu verbreiten. Eine solide Werbestrategie bietet Ihrem Publikum über verschiedene Marketingkanäle mehr Möglichkeiten, Ihre Blogbeiträge zu finden.

Bevor Sie einen Blog schreiben, sollten Sie die Antworten auf Fragen wie “Warum sollte jemand diesen ganzen Blogbeitrag lesen?” und “Was bringt unser Publikum dazu, wiederzukommen, um mehr zu erfahren?” kennen.

Zunächst einmal ist ein guter Blogbeitrag interessant und lehrreich. Blogs sollten Fragen beantworten und den Lesern bei der Lösung eines Problems helfen – und das auf eine interessante Art und Weise.

Es reicht nicht aus, nur die Fragen der Leser zu beantworten – Sie müssen auch umsetzbare Schritte anbieten und dabei ansprechend sein. Zum Beispiel sollte Ihre Einleitung den Leser fesseln und ihn dazu bringen, Ihren Beitrag weiterzulesen. Verwenden Sie dann Beispiele, um das Interesse Ihrer Leser an Ihren Ausführungen zu wecken.

Denken Sie daran, dass ein guter Blogbeitrag interessant zu lesen ist und den Lesern lehrreiche Inhalte bietet.

Auch wenn Sie bereits über einige Tools und Tipps verfügen, möchten wir Ihnen einige Formatierungsrichtlinien an die Hand geben, die Sie vor der Veröffentlichung Ihres eigenen Blogs verwenden können.

Richtlinien für das Blog-Format
Fügen Sie H2s ein, um Ideen zu ordnen.
Zentrieren Sie Ihre Bilder.
Fügen Sie Alt-Text hinzu.
Halten Sie Ihre Sätze klar und prägnant.
Verwenden Sie Medien mit Zweck.

1. Fügen Sie H2s ein, um Ideen zu ordnen. – Blogbeitrag Konzept

Wenn Sie mit dem Schreiben Ihrer Blog-Inhalte beginnen, ist es wichtig, dass Sie die Absätze in Abschnitte unterteilen, die es dem Leser erleichtern, das zu finden, was er braucht.

Wenn Sie gerade erst anfangen, dann konzentrieren Sie sich auf die übergreifenden H2s, über die Sie sprechen wollen, und Sie werden in der Lage sein, in Unterüberschriften zu verzweigen und mehr natürlich, wie Sie fortfahren.

2. Zentrieren Sie Ihre Bilder. – Blogbeitrag Konzept

Dies ist eine einfache Methode, die Ihren Inhalten mit wenig Aufwand zu einem professionelleren Aussehen verhilft. Wenn Sie Ihre Bilder zentrieren, wird die Aufmerksamkeit des Lesers auf das Thema gelenkt – und nicht auf die Suche nach anderen Inhalten.

Die Zentrierung sieht auch besser aus, wenn sie vom PC auf mobile Geräte übertragen wird. Bei der Formatierung auf kleinen Bildschirmen oder Fenstern bleibt ein zentriertes Bild im Mittelpunkt.

3. Alt-Text hinzufügen. – Blogbeitrag Konzept

Achten Sie also darauf, dass die Bilder, die Sie zuvor zentriert haben, auch einen beschreibenden Alt-Text haben.

Der Alt-Text eines Bildes ermöglicht es Suchmaschinen wie Google, Ihren Blogeintrag zu durchsuchen und besser zu bewerten als Seiten, auf denen dieses Element fehlt. Außerdem führt er die Leser zu Ihrem Blogbeitrag, wenn die darin enthaltenen Schlüsselwörter die sind, nach denen sie zuerst gesucht haben.

Neben den SERP-Funktionen ist der Alt-Text eines Bildes für die Leser von Vorteil, da er die Zugänglichkeit verbessert. Der Alt-Text ermöglicht es den Lesern, sich die Bilder besser vorzustellen, wenn sie sie nicht sehen können, und mit Hilfe von Hilfstechnologien kann er laut vorgelesen werden, damit die Leser ihn genießen können.

4. Halten Sie Ihre Sätze kurz und prägnant. – Blogbeitrag Konzept

Wenn Sie mit der Arbeit am Hauptteil Ihres Blogbeitrags beginnen, stellen Sie sicher, dass die Leser klar verstehen können, was Sie erreichen wollen.

Sie sollten sich nicht gedrängt fühlen, Ihren Beitrag mit unnötigen Details zu verlängern, und die Chancen stehen gut, dass die Leser einen größeren Nutzen aus Ihrer Arbeit ziehen, wenn Sie sie kurz halten.

5. Nutzen Sie Medien mit einem bestimmten Zweck. – Blogbeitrag Konzept

Unterbrechen Sie die Monotonie Ihres Blog-Beitrags mit einigen Multimedia-Inhalten, wo es angebracht ist.

Ihr Leser wird es genießen, eine Blogseite mit Bildern, Videos, Umfragen, Audios oder Diashows zu besuchen, im Gegensatz zu einer Seite mit schwarzem und weißem Text.

Außerdem wird die Seite dadurch interaktiver und verbessert die Suchmaschinenoptimierung (SEO) auf der Seite.

Möchten Sie nun ein paar echte Beispiele für Blogbeiträge sehen? Sehen Sie sich an, wie Ihr erster Blogbeitrag aussehen kann, je nach dem Thema, das Sie wählen, und der Zielgruppe, die Sie ansprechen möchten.

1. Listenbasierter Blog-Beitrag – Blogbeitrag Konzept

Beispiel für einen listenbasierten Beitrag: 17 Blogging-Fehler, die laut HubSpot-Bloggern im Jahr 2021 vermieden werden sollten

Listenbasierte Beiträge werden manchmal auch “Listicles” genannt, eine Mischung aus den Wörtern “Liste” und “Artikel”. Dabei handelt es sich um Artikel, die Informationen in Form einer Liste liefern. Ein Listicle verwendet Zwischenüberschriften, um den Blog-Beitrag in einzelne Teile aufzugliedern, was den Lesern das Überfliegen und Verdauen Ihrer Inhalte erleichtert.

Wie Sie in dem Beispiel aus unserem Blog sehen, können Listicles verschiedene Tipps und Methoden zur Lösung eines Problems anbieten.

2. Vordenker-Beitrag – Blogbeitrag Konzept

Beispiel: Wie HubSpot-Kunden die nächste Normalität formen
Beispiel für einen Thought-Leadership-Blog

Thought-Leadership-Beiträge ermöglichen es Ihnen, Ihr Fachwissen zu einem bestimmten Thema mit Ihren Lesern zu teilen und ihnen Wissen aus erster Hand zu vermitteln.

Diese Beiträge – die wie der oben gezeigte in der ersten Person geschrieben sein können – helfen Ihnen, Vertrauen zu Ihrem Publikum aufzubauen, damit es Ihren Blog ernst nimmt, wenn Sie weiterhin für ihn schreiben.

3. Kuratierter Sammlungsbeitrag – Blogbeitrag Konzept

Beispiel: 8 Beispiele für Evolution in Aktion
Ein Beispiel für einen Blogbeitrag mit einer kuratierten Sammlung

Kuratierte Sammlungen sind eine besondere Art von Blogbeiträgen mit Aufzählungen. Anstatt Tipps oder Methoden für eine bestimmte Tätigkeit mitzuteilen, wird in dieser Art von Blogpost eine Liste mit echten Beispielen veröffentlicht, die alle etwas gemeinsam haben, um eine größere Aussage zu belegen.

Im obigen Beispielbeitrag zeigt Listverse acht reale Beispiele für die Evolution bei acht verschiedenen Tieren – angefangen mit der Pfeffermotte.

4. Dia-Präsentation – Blogbeitrag Konzept

Beispiel: Der HubSpot-Kulturcode
Beispiel für eine Folienpräsentation, HubSpot Culture Code

HubSpot Slides ist ein Präsentationstool, das Publishern hilft, viele Informationen in einfach zu teilende Folien zu verpacken. Stellen Sie es sich wie PowerPoint vor, aber für das Web. In diesem Sinne helfen Ihnen SlideShare-Blogbeiträge dabei, für Ihr SlideShare zu werben, damit es einen stetigen Besucherstrom generieren kann.

Im Gegensatz zu Blogs werden Slide Decks in Suchmaschinen oft nicht gut platziert. Sie brauchen also eine Plattform, um ihre Botschaft an die Menschen zu bringen, die danach suchen. Indem Sie Ihr SlideShare in einen Blogbeitrag einbetten und zusammenfassen, können Sie eine Vielzahl von Informationen weitergeben und ihm gleichzeitig eine Chance geben, bei Google zu ranken.

Brauchen Sie Ideen für Diashows? Im obigen Beispiel haben wir den “Kulturkodex” unseres Unternehmens in eine Folienpräsentation umgewandelt, die sich jeder ansehen und daraus Lehren ziehen kann, und sie dann in einem Blogbeitrag beworben.

5. Newsjacking-Post – Blogbeitrag Konzept

Beispiel: Ivy wird mobil mit neuer App für Designer
Ein Beispiel für einen Newsjacking-Blogpost

“Newsjacking” ist ein Spitzname für die “Entführung” Ihres Blogs, um wichtige Nachrichten aus Ihrer Branche zu verbreiten. Ein Newsjacking-Beitrag ist also eine Art von Artikel, dessen einziger Zweck es ist, die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu erregen und ihnen gleichzeitig zeitlose professionelle Ratschläge zu geben und zu beweisen, dass Ihr Blog eine vertrauenswürdige Quelle ist, um sich über die wichtigen Dinge zu informieren, die in Ihrer Branche passieren.

Das obige Beispiel einer Kurzmeldung wurde von Houzz, einem Händler für Wohnkultur und Inneneinrichtung, über eine neue mobile App veröffentlicht, die speziell für Innenarchitekten entwickelt wurde. Houzz hat die App nicht auf den Markt gebracht, aber die Nachricht über ihre Einführung ist für das Houzz-Publikum nicht weniger wichtig.

6. Infografischer Beitrag – Blogbeitrag Konzept

Beispiel: Die wichtigsten Vorteile des Online-Studiums [Infografik]
Ein Beispiel für einen infografischen BlogbeitragDer infografische Beitrag dient einem ähnlichen Zweck wie der SlideShare-Beitrag – das vierte Beispiel, das oben erläutert wurde -, indem er Informationen vermittelt, für die ein normaler Blogtext möglicherweise nicht das beste Format ist.

Wenn Sie z. B. viele statistische Informationen weitergeben möchten (ohne Ihre Leser zu langweilen oder zu verwirren), können Sie diese Daten in eine gut gestaltete, sogar ansprechende Infografik einbauen, damit sich Ihre Leser mit Ihrem Inhalt beschäftigen. Sie hilft den Lesern auch, sich an die Informationen zu erinnern, lange nachdem sie Ihre Website verlassen haben.

7. Ratgeber-Beitrag – Blogbeitrag Konzept

Beispiel: Wie man einen Blogbeitrag schreibt: Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung
Für dieses Beispiel brauchen Sie nicht weiter zu suchen als den Blogbeitrag, den Sie gerade lesen! Anleitungen wie diese helfen Ihren Lesern, ein Problem zu lösen. Sie sind wie ein Kochbuch für Ihre Branche, das Ihre Leser Schritt für Schritt durch ein Projekt führt, um ihre Kenntnisse zu diesem Thema zu verbessern.

Je mehr solcher Beiträge Sie erstellen, desto eher sind Ihre Leser bereit, mit Ihnen zusammenzuarbeiten und in die von Ihnen angebotenen Dienstleistungen zu investieren.

8. Gastbeitrag – Blogbeitrag Konzept

Beispiel: Ihr Leitfaden mit Lesezeichen für die Bildgrößen in den sozialen Medien im Jahr 2021 [Infografik]
Beispiel für einen Gast-BlogbeitragGastbeiträge sind eine Art von Blogbeiträgen, die Sie verwenden können, um andere Stimmen in Ihren Blog einzubeziehen. Wenn Sie z. B. die Meinung eines externen Experten zu einem Thema einholen möchten, ist ein Gastbeitrag ideal dafür geeignet.

Außerdem bieten diese Beiträge Ihrem Blog Abwechslung in Bezug auf Thema und Sichtweise. Wenn Ihr Kunde ein Problem hat, das Sie nicht lösen können, ist ein Gastbeitrag eine gute Lösung.

Wenn Sie beginnen, Gastbeiträge zu akzeptieren, sollten Sie redaktionelle Richtlinien aufstellen, um sicherzustellen, dass sie denselben Standards entsprechen wie Ihre Beiträge.

Wir haben also die verschiedenen Arten von Blogbeiträgen durchgesprochen, aber wie erstellen Sie konsequent hochwertige Blogbeiträge, die Ihren Zuschauern gefallen?

Wie schreibe ich eine Grafik für einen Blogbeitrag?

Wie schreibe ich eine Blogpost-Grafik?

Wie man einen Blogbeitrag schreibt
Gehen Sie von Ihren Buyer Personas aus und von dem, was Sie über Ihr Publikum wissen.
Greifen Sie auf Ihre Content-Strategie und/oder Ihre Brainstorming-Themen zurück.
Stellen Sie fest, was im bestehenden Diskurs fehlt.
Wählen Sie die Art des Blogbeitrags, den Sie schreiben möchten.
Erstellen Sie verschiedene Titel und wählen Sie den besten aus.
Erstellen Sie Ihre Gliederung und benennen Sie H2 und H3 mit Schlüsselwörtern.
Schreiben Sie Ihren Blogbeitrag!
Lesen Sie Ihren Beitrag Korrektur.
Fügen Sie Bilder und andere Medienelemente hinzu, um Ihre Ideen zu unterstützen.
Laden Sie Ihren Beitrag in Ihr CMS hoch.
Legen Sie einen Konversionspfad fest (was Ihr Publikum als nächstes tun soll).
Fügen Sie Handlungsaufforderungen hinzu, um Ihr Publikum zum Handeln zu bewegen.
Verlinken Sie innerhalb Ihres Inhalts auf andere relevante Blogbeiträge.
Optimieren Sie für On-Page-SEO.
Veröffentlichen und bewerben Sie den Blogbeitrag.
Verfolgen Sie die Leistung des Blogposts im Laufe der Zeit.

1. Nutzen Sie Ihre Buyer Personas und das, was Sie über Ihr Publikum wissen. – Blogbeitrag Konzept

Bevor Sie mit dem Schreiben Ihres Blogbeitrags beginnen, sollten Sie sich ein klares Bild von Ihrer Zielgruppe machen.

Stellen Sie Fragen wie: Worüber wollen sie etwas wissen? Was wird sie ansprechen?

Vielleicht möchten Sie ihnen jedoch Informationen darüber geben, wie sie ihren Ansatz in den sozialen Medien anpassen können (z. B. von einem eher lockeren, persönlichen Ansatz zu einem geschäftsorientierten, auf Netzwerke ausgerichteten Ansatz). Diese Art der Anpassung hilft Ihnen, Inhalte zu den Themen zu veröffentlichen, die Ihr Publikum wirklich will und braucht.

2. Greifen Sie auf Ihre Content-Strategie und/oder Brainstorming-Themen zurück. – Blogbeitrag Konzept

Wenn Sie bereits über ein bestehendes Portfolio verfügen, auf das Sie zurückblicken können, wäre es von Vorteil, wenn Sie sich auf diese Ideen für Beiträge oder eine frühere Inhaltsstrategie stützen.

3. Ermitteln Sie, was im bestehenden Diskurs fehlt.

Füllen Sie die Lücken des bestehenden Diskurses in dem von Ihnen gewählten Thema.

Sie wollen ein Bedürfnis befriedigen, das in Ihrem Themenkomplex noch nicht erfüllt wurde. Andernfalls laufen Sie Gefahr, Inhalte für Themen zu schreiben, die bereits übersättigt sind. Es ist schwer, gesättigte Suchanfragen zu übertreffen, wenn Sie versuchen, gegen Veröffentlichungen mit hoher Autorität zu ranken – aber nicht unmöglich, wenn Ihr Inhalt die Anfragen beantwortet, die die Konkurrenz nicht beantwortet hat.

4. Wählen Sie die Art des Blogbeitrags, den Sie schreiben.

Es gibt verschiedene Arten von Blog-Posts, die Sie erstellen können, und alle haben unterschiedliche Formate, die Sie beachten sollten.

Zu den sechs gängigsten Formaten gehören:

Der listenbasierte Beitrag
Der “Was ist”-Beitrag
Der Säulen-Post (“Ultimativer Leitfaden”)
Der Newsjacking-Beitrag
Der Infografik-Beitrag
Der “How-To”-Beitrag
Sparen Sie Zeit und laden Sie sechs Blogpost-Vorlagen kostenlos herunter.

5. Erstellen Sie einige verschiedene Titel und wählen Sie den besten aus.

Ihr Blogtitel sollte den Lesern sagen, was sie erwarten können, und sie dennoch dazu bringen, mehr wissen zu wollen – verwirrend, oder?

Aus diesem Grund sollten Sie bei der Entwicklung eines Blogpost-Titels nicht nur einen, sondern gleich mehrere in Erwägung ziehen.

6. Erstellen Sie eine Gliederung und legen Sie H2 und H3 mit Schlüsselwörtern fest.

Wenn Sie eine Gliederung erstellen, müssen Sie Ihre Hauptideen mit stichwortreichen H2s und H3s zentrieren. Dies sind die Überschriften und Unterüberschriften, nach denen die Leser normalerweise suchen, und die Informationen, die Google bei der Indizierung und Einstufung von Inhalten durchsucht.

7. Schreiben Sie Ihren Blogbeitrag!

Wir haben Ihnen bereits früher in diesem Beitrag erklärt, wie Sie Ihre Gliederung aufbauen, daher gehen wir noch einmal kurz auf die wichtigsten Punkte ein.

Die Haupt- und Zwischenüberschriften haben Sie bereits skizziert, jetzt ist es an der Zeit, den Hauptteil hinzuzufügen.

Schreiben Sie über das, was Sie bereits wissen, und recherchieren Sie bei Bedarf weitere Informationen, Beispiele und Daten, um Ihre Argumente zu untermauern. Versuchen Sie immer, genaue und überzeugende Daten zu finden, die Sie in Ihrem Beitrag verwenden können.

Dies ist auch Ihre Gelegenheit, in Ihrem Text Persönlichkeit zu zeigen. Blog-Beiträge müssen nicht unbedingt informativ sein, sie können auch interessante Anekdoten und sogar Humor enthalten, wenn dies der Darstellung Ihrer Ideen dient. Dies trägt auch dazu bei, die Stimme der Marke Ihres Blogs zu schaffen und zu erhalten.

Lassen Sie sich nicht entmutigen, wenn Sie Schwierigkeiten haben, Sätze aneinander zu reihen, Sie sind nicht allein. Es kann eine Herausforderung sein, den eigenen “Flow” zu finden, aber es gibt viele Hilfsmittel, die diesen Prozess erleichtern.

8. Lesen Sie Ihren Beitrag Korrektur. – Blogbeitrag Konzept

Das Korrekturlesen ist ein wichtiger Teil des Bloggens – übersehen Sie es nicht.

Bitten Sie einen grammatikbewussten Mitarbeiter, Ihren Beitrag zu redigieren und Korrektur zu lesen. Sie können auch die Hilfe von The Ultimate Editing Checklist in Anspruch nehmen oder ein kostenloses Grammatikprüfprogramm wie Grammarly verwenden.

Wenn Sie Ihre Fähigkeiten zur Selbstkorrektur auffrischen möchten, finden Sie in diesen hilfreichen Beiträgen einige Tipps und Tricks für den Anfang:

Wie man ein (besserer) Redakteur wird: 13 redaktionelle Tipps
Wie man ein effizienterer Redakteur wird: 12 Wege, den Redaktionsprozess zu beschleunigen
10 einfache Bearbeitungen, die jeden Text sofort verbessern

9. Fügen Sie Bilder und andere Medienelemente hinzu, um Ihre Ideen zu unterstützen.

Wenn Sie mit der Überprüfung der Grammatik fertig sind, sollten Sie sich darauf konzentrieren, dem Blogbeitrag andere Elemente als Text hinzuzufügen. Zu einem guten Blogbeitrag gehört viel mehr als nur Text. Hier sind einige Elemente, die Sie zur Unterstützung Ihrer Ideen hinzufügen können:

Featured Image
Wählen Sie ein visuell ansprechendes und relevantes Bild für Ihren Beitrag. Da in den sozialen Netzwerken Inhalte mit Bildern immer prominenter behandelt werden, sind visuelle Elemente mehr denn je für den Erfolg Ihrer Bloginhalte verantwortlich.

Beispiel für ein hervorgehobenes Bild in einem Blogbeitrag

Wenn Sie Hilfe bei der Auswahl eines Bildes für Ihren Beitrag benötigen, lesen Sie “Wie Sie das perfekte Bild für Ihren nächsten Blogbeitrag auswählen” und achten Sie besonders auf den Abschnitt über das Urheberrecht.

Visuelles Erscheinungsbild
Keiner mag einen unattraktiven Blogbeitrag. Und es sind nicht nur die Bilder, die einen Beitrag optisch ansprechend machen – es sind auch die Formatierung und die Organisation des Beitrags.

In einem gut formatierten und optisch ansprechenden Blogbeitrag werden Sie feststellen, dass Überschriften und Zwischenüberschriften verwendet werden, um große Textblöcke aufzulockern – und diese Überschriften sind einheitlich gestaltet.

Hier ist ein Beispiel dafür, wie das aussieht:

Beispiel für das visuelle Erscheinungsbild in einem Blogbeitrag

Screenshots sollten immer einen ähnlichen, definierten Rahmen haben, damit sie nicht so aussehen, als würden sie im Raum schweben – dieser Stil sollte von Beitrag zu Beitrag konsistent bleiben.

Wenn Sie diese Konsistenz beibehalten, wirkt Ihr Inhalt professioneller und ist für das Auge leichter zu erkennen.

Themen und Schlagwörter
Tags sind spezifische, für die Öffentlichkeit bestimmte Schlüsselwörter, die einen Beitrag beschreiben. Sie ermöglichen es den Lesern auch, in Ihrem Blog nach weiteren Inhalten in derselben Kategorie zu suchen. Verzichten Sie darauf, jedem Beitrag eine lange Liste von Schlagwörtern hinzuzufügen. Machen Sie sich stattdessen Gedanken über eine Blog-Tagging-Strategie.

Betrachten Sie Tags als “Themen” oder “Kategorien” und wählen Sie 10 bis 20 Tags aus, die alle Hauptthemen Ihres Blogs abdecken. Halten Sie sich dann an diese Tags.

10. Laden Sie Ihren Beitrag in Ihr CMS hoch. – Blogbeitrag Konzept

Sie haben Ihren Blog-Beitrag mit so viel optimiertem Inhalt wie möglich ausgefüllt. Jetzt ist es an der Zeit, ihn in Ihrem Content-Management-System zu veröffentlichen.

Sie können Ihren Inhalt sofort veröffentlichen, ihn als Entwurf speichern oder einen Zeitplan für die Live-Veröffentlichung aufstellen, falls Sie sich an einen Zeitplan halten.

11. Legen Sie einen Konversionspfad fest (was Ihr Publikum als nächstes tun soll).

Ein Konversionspfad ist ein Prozess, durch den ein anonymer Website-Besucher zu einem bekannten Lead wird. Das hört sich einfach an, aber die Erstellung eines effektiven Konversionspfads erfordert ein klares Verständnis Ihrer Zielgruppe und ihrer Bedürfnisse.

Ein Konversionspfad ist wichtig, denn wenn Sie Ihre Inhalte im Internet verbreiten, sollten Sie eine Vorstellung davon haben, was Ihr Publikum als Nächstes tun sollte, oder mit anderen Worten, Sie sollten ihm einen Weg nach vorne weisen.

Das HubSpot Flywheel-Modell ist ein hervorragendes Beispiel dafür, wie unser Unternehmen Leads gewinnt und pflegt.

HubSpot-Flywheel-Modell

12. Fügen Sie Handlungsaufforderungen hinzu, um Ihr Publikum zum Handeln zu bewegen.

Handlungsaufforderungen (CTA) sind ein Teil einer Webseite, einer Anzeige oder eines Inhalts, der das Publikum dazu auffordert, etwas zu tun. Sie können sie in Ihren Blogbeitrag einfügen, um Ihre Leser mit “nächsten Schritten” oder einem Konversionspfad zu leiten.

Zu den verschiedenen Arten von Aufrufen zu Aktionen gehört die Aufforderung an die Leser,:

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Einer Online-Community in Ihrem Blog-Bereich beizutreten.
Erfahren Sie mehr über ein Thema mit herunterladbaren Inhalten.
Probieren Sie etwas kostenlos oder mit Rabatt aus, um Leser zu Kunden zu machen.
Um eine bessere Vorstellung davon zu bekommen, wie man eine CTA erstellt, die die Leser anklicken wollen, haben wir eine ganze Liste von effektiven Call-to-Action-Beispielen für Sie zusammengestellt.

13. Verlinken Sie innerhalb Ihres Inhalts auf andere relevante Blogbeiträge.

Wenn Sie Ihren Blogbeitrag fertigstellen, sollten Sie relevante Inhalte darin verlinken. Eine effektive Möglichkeit, dies zu tun, ist die Verlinkung innerhalb desselben Content-Clusters.

Wenn Sie relevante Inhalte in Ihrem Beitrag beibehalten, können Sie Ihren Lesern mehr hilfreiche Informationen bieten und möglicherweise das Suchmaschinenranking mit entsprechenden Longtail-Keywords verbessern.

Aber wir werden im nächsten Schritt mehr darüber sprechen, wie Sie Ihr Ranking verbessern können.

14. Optimieren Sie für On-Page-SEO.

Gehen Sie nach dem Schreiben zurück und optimieren Sie die On-Page-Elemente Ihres Beitrags.

Machen Sie sich keine Gedanken darüber, wie viele Schlüsselwörter Sie einfügen sollten. Wenn es Möglichkeiten gibt, Schlüsselwörter einzubauen, auf die Sie abzielen, und wenn es die Lesererfahrung nicht beeinträchtigt, tun Sie es. Wenn Sie Ihre URL kürzer und schlagwortfreundlicher gestalten können, sollten Sie dies tun. Aber überfrachten Sie sie nicht mit Schlüsselwörtern oder streben Sie eine willkürliche Schlüsselwortdichte an – Google ist schlauer als das!

Hier eine kleine Blog-SEO-Erinnerung daran, was Sie überprüfen und optimieren sollten:

Schreiben Sie Ihre Meta-Beschreibung.
Meta-Beschreibungen sind die Beschreibungen unterhalb des Seitentitels des Beitrags auf den Suchergebnisseiten von Google. Sie bieten Suchenden eine kurze Zusammenfassung des Beitrags, bevor sie ihn anklicken. Sie sollten idealerweise zwischen 150 und 160 Zeichen lang sein und mit einem Verb beginnen, z. B. “Lernen”, “Lesen” oder “Entdecken”.

Auch wenn Meta-Beschreibungen nicht mehr in den Algorithmus für das Keyword-Ranking von Google einfließen, geben sie den Suchenden einen Eindruck davon, was sie beim Lesen des Beitrags erwartet, und tragen dazu bei, die Klickrate bei der Suche zu verbessern.

Optimieren Sie Ihre Seitentitel und Überschriften.
Die meisten Blogging-Programme verwenden den Titel Ihres Beitrags als Seitentitel, der das wichtigste On-Page-SEO-Element darstellt, das Ihnen zur Verfügung steht. Wenn Sie unsere Formel bis jetzt befolgt haben, sollten Sie bereits einen funktionierenden Titel haben, der natürlich Schlüsselwörter oder Phrasen enthält, an denen Ihr Zielpublikum interessiert ist.

Machen Sie Ihren Titel nicht zu kompliziert, indem Sie versuchen, Schlüsselwörter einzufügen, wo sie nicht hingehören. Wenn es jedoch klare Möglichkeiten gibt, Schlüsselwörter in den Titel und die Überschriften Ihres Beitrags einzufügen, sollten Sie diese nutzen. Versuchen Sie außerdem, Ihre Überschriften kurz zu halten – idealerweise unter 65 Zeichen -, damit sie in den Suchmaschinenergebnissen nicht abgeschnitten werden.

Beachten Sie bei der Verlinkung auf andere Seiten die bewährten Verfahren für Ankertexte.

Ankertext ist das Wort oder die Wörter, die auf eine andere Seite verweisen – entweder auf Ihrer Website oder auf einer anderen Website. Wählen Sie sorgfältig aus, mit welchen Schlüsselwörtern Sie auf andere Seiten Ihrer Website verlinken wollen, da Suchmaschinen dies bei der Einstufung Ihrer Seite für bestimmte Schlüsselwörter berücksichtigen.

Es ist auch wichtig, sich zu überlegen, auf welche Seiten Sie verlinken. Ziehen Sie in Betracht, Seiten zu verlinken, die Sie für ein bestimmtes Schlüsselwort ranken wollen. Das könnte dazu führen, dass Ihre Seite auf der ersten statt auf der zweiten Seite der Google-Ergebnisse erscheint – und das ist keine Kleinigkeit!

Schreiben Sie Alt-Text für alle Ihre Bilder.

Alt-Text vermittelt Google das “Warum” eines Bildes in Bezug auf den Inhalt Ihres Blogbeitrags. Durch das Hinzufügen von Alt-Text, der mit den Themenclustern und Schlüsselwörtern des Beitrags korreliert, kann Google die Suchanfragen der Nutzer besser zu Ihnen leiten.

Vergewissern Sie sich, dass alle Bilder für die Seitengeschwindigkeit komprimiert sind.
Wenn Google verschiedene Websites durchsucht, spielt die Ladegeschwindigkeit einer Seite eine wichtige Rolle für das Seitenranking. Stellen Sie sicher, dass die Bilder auf der Seite nicht unnötig groß sind, um die Ladezeit zu verkürzen.

Verwenden Sie Apps wie Squoosh, um die Größe Ihrer Bilder zu minimieren, ohne die Qualität zu beeinträchtigen.

Stellen Sie sicher, dass Ihr Blogbeitrag mobilfreundlich ist.

Mehr als 60 % der organischen Besuche erfolgen über ein mobiles Gerät. Daher ist eine Website mit responsivem Design von entscheidender Bedeutung. Sie sorgen nicht nur dafür, dass die Besucher Ihrer Website (einschließlich der Besucher Ihres Blogs) die bestmögliche Erfahrung machen, sondern sorgen auch dafür, dass Ihre Website durch die Optimierung für Mobilgeräte einige SEO-Punkte erhält.

15. Veröffentlichen und bewerben Sie den Blogbeitrag.

Verbreiten Sie Ihren Beitrag über alle Marketingkanäle, die Sie im Repertoire haben. Je größer die Reichweite, desto größer die Wahrscheinlichkeit, dass die Leser ihn finden.

Zu den Kanälen, über die Sie Ihre Blogpost-Promotion-Strategie erweitern können, gehören:

Social Media Marketing: Teilen Sie Ihre Inhalte in den beliebtesten sozialen Netzwerken wie Twitter, Instagram, TikTok usw.
E-Mail-Marketing: Teilen Sie den neuesten Beitrag mit Ihren E-Mail-Abonnenten, damit diese ihn finden.
Geboostete Beiträge oder bezahlte Anzeigen: Zuweisung von Budget für anorganische Werbung in Suchmaschinen.
Mundpropaganda-Marketing: Aktive Beeinflussung von Personen, die Ihre Inhalte organisch lesen.

16. Verfolgen Sie die Leistung des Blogposts im Laufe der Zeit.

Stellen Sie sicher, dass Sie die Leistung Ihres Blogbeitrags im Laufe der Zeit im Auge behalten, damit Sie sehen können, ob Ihre Blogbeitragsstrategie gut genug für Ihre Ziele funktioniert.

Es gibt eine Vielzahl von Tools zur Analyse des Website-Verkehrs, die Sie nutzen können, um das Verhalten Ihres Publikums bei Ihren Blogbeiträgen besser zu verstehen.

Bereit zum Bloggen?

Bloggen kann Ihnen helfen, Ihre Marke bekannt zu machen, ein Vordenker und Experte in Ihrer Branche zu werden, qualifizierte Leads zu gewinnen und die Konversionsrate zu steigern. Befolgen Sie die oben beschriebenen Schritte und Tipps und beginnen Sie noch heute mit der Veröffentlichung und Verbesserung Ihres Blogs.

Haben sie jetzt noch weitere Fragen? Dann schreiben sie mir gerne eine Nachricht und ich helfe ihnen.